銷售疲軟、庫存高企、企業(yè)虧損——家電業(yè)近日公布的種種數(shù)據(jù)都在表明該行業(yè)正在承受巨痛。而高庫存所引起的資金鏈緊崩、倉儲成本升、家電產品老化的極大危害已成為家電業(yè)高懸的達摩克利斯之劍。業(yè)內人士預測，下半年行業(yè)逆轉因素尚未出現(xiàn)，天量庫存也不會引發(fā)價格大戰(zhàn)，但若明年仍無法化解庫存壓力，行業(yè)將面臨崩潰臨界點。
現(xiàn)狀
上半年全行業(yè)銷售下滑
家電業(yè)到底有多艱難?家電網行業(yè)中心對全國重點城市空調零售做過統(tǒng)計，2012年1～5月，國內空調市場零售量同比下滑38.2%，零售額同比下滑34.2%。;冰箱銷量同比下滑12%，銷售額同比下滑7%;洗衣機銷量與銷售額均為負增長。中國視像協(xié)會則公布：今年1～5月，彩電內銷量為1470萬臺，同比下降12.9%;銷售額516.4億元，同比下降19.9%。整體而言，上半年家電行業(yè)銷售下跌了2成左右，中經家電產業(yè)給出的家電景氣指數(shù)是連續(xù)7個降級。
與這些數(shù)據(jù)相呼應的，是近期相繼出爐和即將出爐的家電中報業(yè)績的“綠臉”：蘇寧電器上半年凈利潤大幅下滑近三成;國美電器發(fā)布盈利預警預計今年上半年虧損;京東商城預期上半年虧損;小家電企業(yè)伊立浦預計凈利潤將首次虧損;愛仕達預計凈利潤將下滑30%~50%;美的電器上半年營收料出現(xiàn)雙位數(shù)下滑……。
家電業(yè)觀察人士劉步塵在接受記者采訪時表示，房地產行業(yè)的緊密調控、歐債危機、國民消費能力下降等都家電銷售下跌的原因，而此前備受期待的家電節(jié)能補貼從目前來看似乎也并未起到預期效果。
問題
過半產品賣不出去壓倉庫
“生產出來的產品有一半賣不出去，倉庫的存貨是銷售出去的產品的1.5倍~2倍”，經常行走在家電行業(yè)生產一線的產業(yè)觀察人士洪仕斌告訴信息時報記者。某企業(yè)職業(yè)經理人則告訴記者，今年環(huán)境這么惡劣，老板仍然給我們定出了增長60%的業(yè)績目標，并且拼命生產，現(xiàn)在來看，肯定完不成任務，到時只好走人了。
記者了解到，由于對行業(yè)盲目自信，在去年內銷空調庫存1198萬臺的前提下，今年的產能還在接一定比例提高生產。結果，預期失落——通常在5月份前后，空調行業(yè)的庫存將達到最大化，但過了6月，全行業(yè)庫存仍維持在800萬臺以上的高位。“現(xiàn)在壓力最大的是空調渠道商”，洪仕斌說，由于銷售大幅下跌，不少代理商逐漸喪失了“銷售”功能，更多的是扮演了倉儲的角色。
據(jù)了解，天量庫存正成為家電業(yè)不能承受之痛，其危害極大：首先，占用大量資金，使資金鏈崩緊甚至斷裂;企業(yè)要負擔高額的利息;倉儲費用的提升——實力企業(yè)的月倉儲費用均在千萬元以上;電子原器件老化的風險——增加了售后成本。劉步塵也告訴記者，不僅僅是空調，全行業(yè)均在面臨高庫存危機，空調行業(yè)只是體現(xiàn)的更為集中。而這種全行業(yè)的疲態(tài)也是罕見的，以往總是“黑強白弱”或“白強黑弱”交替出現(xiàn)。
預測
下半年看不到翻盤機會
“下半年只會更糟”，在預測家電業(yè)走勢時說，洪仕斌直言，甚至都不看好明年的家電行業(yè)前景，“如果明年行業(yè)再無好轉，行業(yè)庫存若達到行業(yè)銷售的3倍這個臨界點，全行業(yè)癱瘓毫不出奇”。
劉步塵也對家電業(yè)未來發(fā)展持悲觀看法：首先節(jié)能補貼政策遲遲未能湊效，其次，行業(yè)高庫存，也令家電業(yè)無法將”上游原材料價格持續(xù)下跌”的甜頭吃到嘴，“只有剛性需求才是硬道理，現(xiàn)在還看不到”。
那么，銷售疲軟，行業(yè)高庫存可能引發(fā)下半年價格大戰(zhàn)的說法，也遭到上述兩位觀察人士的反對。洪仕斌說，剛性需求不足，降價也是賣一臺，漲價也是只賣一只，“這個時候，家電企業(yè)可以反其道而行之，適當考慮提升一點單品毛利，以填補由于銷量下跌造成的利潤虧損”。
對策
對外拓展對內轉型以自救
記者采訪獲悉，家電企業(yè)在苦苦掙扎的當口，依然在行動積極尋求向外拓展以自救。四川長虹和海爾電器紛紛通過自建或收購發(fā)力小家電業(yè)務;除涉足能源外，TCL集團與浩然資本合作涉足醫(yī)療設備市場;格力傳出將小家電業(yè)務由中山遷回珠海大本營的消息，此舉被視為其欲強化小家電等等，這些都是發(fā)生在今年上半年的事。而更早些時候，包括海爾、康佳、美的、海信等在內的家電企業(yè)，早已涉足房地產、金融、投資等多個領域。
“更多的企業(yè)現(xiàn)在在做內功”，洪仕斌告訴記者，家電業(yè)現(xiàn)在是痛苦的，但也不乏理性——行業(yè)陣痛正是行業(yè)實現(xiàn)轉型的好時機，也是行業(yè)洗牌更上層樓的好機會。對此，志高空調董事長鄭祖義表示認同，并表示志高內部已經進行了重新調整——以技術為導向，調整后的董事會成員都是“技術人才”。
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