家電節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施一個(gè)多月以來(lái)，市場(chǎng)實(shí)際狀況如何成為了大家所關(guān)心的問(wèn)題。筆者在走訪了幾家大型家電賣場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，該政策對(duì)節(jié)能家電的促銷效果已初步顯現(xiàn)，但是，由于推廣處于起步階段，操作上還存在一些不便之處，再加上家電下鄉(xiāng)和以舊換新浪潮之后家電市場(chǎng)需求較低，而現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)分層問(wèn)題依舊存在，各消費(fèi)層間的界限難以打破，很多消費(fèi)者仍處于觀望階段。
廠商賣場(chǎng)與政策補(bǔ)貼形成聯(lián)動(dòng)
筆者看到，幾家大型家電賣場(chǎng)入口處的顯眼位置幾乎都放置了有關(guān)家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的宣傳海報(bào)，內(nèi)容涉及家電補(bǔ)貼流程、產(chǎn)品范圍及補(bǔ)貼金額等。一些家電產(chǎn)品直接貼有“國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼”的標(biāo)識(shí)方便消費(fèi)者進(jìn)行選擇，總體上，賣場(chǎng)對(duì)家電節(jié)能補(bǔ)貼的宣傳已使“節(jié)能氛圍”基本形成。
那么，具體補(bǔ)貼實(shí)施情況又是如何呢?不少?gòu)S商和賣場(chǎng)也跟隨著國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼的步伐實(shí)施相關(guān)的聯(lián)動(dòng)促銷方案以增加銷量。很多賣場(chǎng)都采取了“國(guó)家+廠商”補(bǔ)貼、“國(guó)家補(bǔ)貼+賣場(chǎng)禮包”等雙重補(bǔ)貼的形式或“國(guó)家+廠商+賣場(chǎng)”三重補(bǔ)貼的形式來(lái)吸引消費(fèi)者，這對(duì)于促進(jìn)節(jié)能家電銷售也確實(shí)起到了一定的促進(jìn)作用。
筆者還發(fā)現(xiàn)，一些明顯貼有補(bǔ)貼標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品所標(biāo)識(shí)的文字有所不同，有的直接寫的是“國(guó)家補(bǔ)貼”，而有的寫的是“廠商補(bǔ)貼”。經(jīng)詢問(wèn)得知，一些廠商為了增加節(jié)能產(chǎn)品的銷售氛圍，在一些不在國(guó)家補(bǔ)貼范圍內(nèi)的產(chǎn)品上自己提供優(yōu)惠補(bǔ)貼來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品促銷。
一賣場(chǎng)銷售人員告訴筆者，雖然政策實(shí)施才一個(gè)月，而且目前只有平板電視和空調(diào)類產(chǎn)品開始執(zhí)行補(bǔ)貼政策，但是效果已初步顯現(xiàn)。當(dāng)日其賣出的空調(diào)全部為節(jié)能補(bǔ)貼空調(diào)，同時(shí)，平板電視的銷量也是在經(jīng)歷了3到5月的低靡期后在6月開始回升。其他幾家賣場(chǎng)的銷售人員也表示，由于國(guó)家節(jié)能家電補(bǔ)貼政策，確實(shí)使節(jié)能家電的銷量有所增加。
部分消費(fèi)者仍持保留態(tài)度
筆者發(fā)現(xiàn)，在入圍國(guó)家補(bǔ)貼范圍的產(chǎn)品中雖然也有部分價(jià)格較低產(chǎn)品，但是更多的是中高端產(chǎn)品，價(jià)格較高，同時(shí)，目前70元到400元的補(bǔ)貼相對(duì)而言只是杯水車薪。大多被消費(fèi)者選中的節(jié)能補(bǔ)貼家電都屬于價(jià)格本身即在消費(fèi)者消費(fèi)預(yù)期范圍內(nèi)的，有補(bǔ)貼自然增加了吸引力，但是對(duì)于消費(fèi)預(yù)期本身較低的消費(fèi)者而言，他們依舊會(huì)選擇在自己消費(fèi)預(yù)期內(nèi)的產(chǎn)品，而不會(huì)因?yàn)檠a(bǔ)貼而貿(mào)然選擇高價(jià)節(jié)能產(chǎn)品。有消費(fèi)者表示，看起來(lái)得到了幾百元的補(bǔ)貼，實(shí)際則要多出上千元，超出了自己可以接受的范圍，自然也不會(huì)選擇節(jié)能家電。
在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行詢問(wèn)時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)，部分消費(fèi)者對(duì)于節(jié)能家電補(bǔ)貼依舊持懷疑態(tài)度。一些消費(fèi)者表示，對(duì)家電價(jià)格是否真的降了仍心存疑慮，不確定商場(chǎng)是否會(huì)先漲價(jià)再降價(jià)，從而家電實(shí)際價(jià)格無(wú)多大改變。這些消費(fèi)者表示還要進(jìn)行觀望。
網(wǎng)上商城仍未預(yù)熱
那么，網(wǎng)上商城的情況又是如何呢?筆者在對(duì)這些網(wǎng)上商城的主頁(yè)進(jìn)行查看時(shí)發(fā)現(xiàn)，只有極少的網(wǎng)上商城在頁(yè)面上有明顯的關(guān)于節(jié)能家電補(bǔ)貼宣傳，大部分還沒(méi)有跟進(jìn)推出家電節(jié)能補(bǔ)貼政策，消費(fèi)者現(xiàn)在基本只能通過(guò)實(shí)體賣場(chǎng)享受到節(jié)能家電補(bǔ)貼，這對(duì)于習(xí)慣于網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者而言確有不便之處。
筆者了解到，出現(xiàn)這種情況與此次節(jié)能補(bǔ)貼的流程有關(guān)。由于此次國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼款均由賣場(chǎng)墊付，而該款項(xiàng)資金數(shù)目龐大，對(duì)于網(wǎng)上商城而言較為困難，而且補(bǔ)貼操作流程較為復(fù)雜，對(duì)于網(wǎng)購(gòu)來(lái)說(shuō)增加了復(fù)雜度，還有很多流程上的問(wèn)題需要解決。
一賣場(chǎng)銷售人員表示，雖然目前家電節(jié)能補(bǔ)貼的影響力還比不上家電下鄉(xiāng)和以舊換新，但是，其前景還是值得期待的。節(jié)能家電對(duì)于消費(fèi)者而言，除了在價(jià)格上的限制外并無(wú)其他嚴(yán)格的條件限制，而且目前只是處于起步階段，現(xiàn)在已有很多消費(fèi)者是在補(bǔ)貼政策的影響下直接來(lái)購(gòu)買節(jié)能家電。隨著廠商產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整給消費(fèi)者提供更大的選擇余地及消費(fèi)者對(duì)節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的加深，節(jié)能產(chǎn)品的銷量還是有很大提升空間的，補(bǔ)貼政策對(duì)于節(jié)能產(chǎn)品的積極作用也將逐漸顯現(xiàn)。
家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整是亮點(diǎn)
目前，很多廠商都在進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，把節(jié)能產(chǎn)品作為今后主打產(chǎn)品，節(jié)能已成為家電產(chǎn)業(yè)的努力方向和發(fā)展趨勢(shì)。無(wú)論暫定一年的補(bǔ)貼政策對(duì)于拉大內(nèi)需、促進(jìn)居民節(jié)能生活方式的形成有多大作用，其在促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整上所發(fā)揮的作用將成為最大的亮點(diǎn)。同時(shí)，有專家表示，這將有利于技術(shù)力量雄厚的企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，加速市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，推動(dòng)行業(yè)洗牌。
就目前中國(guó)消費(fèi)者的基本情況來(lái)看，消費(fèi)者更加注重的還是價(jià)格等較為現(xiàn)實(shí)直接的因素，而對(duì)于節(jié)能環(huán)保的考慮是遠(yuǎn)遠(yuǎn)排在后面的，所以，對(duì)于節(jié)能家電的發(fā)展，消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變是核心。當(dāng)然，最為根本的還是企業(yè)技術(shù)的提升來(lái)使節(jié)能家電價(jià)格能有所下降以提升消費(fèi)者的購(gòu)買力，從而促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代。
>>背景鏈接：
2012年5月16日國(guó)務(wù)院決定安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，啟動(dòng)推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器補(bǔ)貼，5月28日財(cái)政部、發(fā)改委、工信部實(shí)施細(xì)則出臺(tái)，6月1日政策正式實(shí)施，推廣期限暫定一年。一些專家表示，家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的出臺(tái)，將使整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大規(guī)模的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加速低能效產(chǎn)品退出市場(chǎng)。同時(shí)，節(jié)能家電相對(duì)普通家電價(jià)格較貴，消費(fèi)者按享受補(bǔ)貼后的價(jià)格購(gòu)買高效節(jié)能產(chǎn)品，既節(jié)省了購(gòu)買成本，又可以得到節(jié)能產(chǎn)品帶來(lái)的節(jié)電省錢的實(shí)惠。
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本文標(biāo)題：賣場(chǎng)叫得歡百姓不出手節(jié)能家電價(jià)高是道坎
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