在家電業(yè)銷售持續(xù)下跌的背景下，家電節(jié)能新政對家電業(yè)而言就好似“久旱逢甘露”，對整個家電市場而言，是一大消費推動，消費者和家電廠家雙雙獲益。
長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明認為，該政策將引導行業(yè)向綠色制造的方向發(fā)展，并培養(yǎng)老百姓綠色消費的觀念，同時拉動內(nèi)需，國家、企業(yè)、民眾都受益�？导讯嗝襟w事業(yè)部總經(jīng)理林洪藩也表示，今年以來，彩電業(yè)出現(xiàn)下滑，新政策將為產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)一個向上的拐點“添上的一把火”。
但筆者發(fā)現(xiàn)，對這一新政的出爐，與黑電企業(yè)多贊成形成鮮明對比的是，白電行業(yè)中卻傳出了反對的聲音。有白電企業(yè)人士就表示，家電業(yè)應該遵循經(jīng)濟規(guī)律，更加市場化，企業(yè)不應靠政策扶持吃飯。
為何會有反對的聲音?而且多出自白電企業(yè)，筆者認為，這里面是有一個行業(yè)背景的。黑電企業(yè)包括TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾、海信這幾家的產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了90%以上的市場份額，行業(yè)大洗牌已經(jīng)完成，并且格局穩(wěn)定，補貼的結果，是在刺激他們銷量的同時，還可以實現(xiàn)利潤的提升，畢竟節(jié)能彩電多為中高端產(chǎn)品。
而白電企業(yè)前幾名企業(yè)的市場集中度并沒有那么高，他們認為，在殘酷的行業(yè)現(xiàn)狀下，如果政府不出臺新政，那么大批的中小企業(yè)都會死去，大洗牌的結果是，白電大鱷們將鯨吞掉更多的市場份額，從而對市場形成壟斷。
筆者認為，白電巨頭企業(yè)們擔心新政出臺后，白電部分雜牌企業(yè)通過打擦邊球“借尸還魂”的擔心有一定道理，但此次新政，與過去的家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策屬于“救市政策”不同的是，新政策著眼于能耗水平提升，具有技術實力的企業(yè)將會更加受益。根據(jù)此前節(jié)能惠民工程的數(shù)據(jù)顯示，使定頻空調(diào)從原來四、五級能效提高到二級，整體能效水平提高23%，兩年推廣節(jié)能空調(diào)超過5000萬臺，這里面絕大部分產(chǎn)品屬于有實力的巨頭型企業(yè)。
筆者認為，此次的節(jié)能補貼新政不會是一個“泥沙俱下”的政策。如果針對渠道的“節(jié)能補貼”也能在后續(xù)出臺的話，預計今年家電業(yè)將在下半年迎來拐點，或整體呈現(xiàn)“前低后高”的走勢。
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