財政補貼到底補貼給誰，這個問題似乎有些人一直還沒有搞清楚。近幾年家電業(yè)的財政補貼均是補給消費者，而非補給企業(yè)。弄清這一概念，再來談企業(yè)的經(jīng)營與盈虧，才更有意義。
近日，志高投股2011年度財務(wù)報告數(shù)據(jù)中1.44億元的虧損受到業(yè)界關(guān)注，更有一些媒體據(jù)此給志高貼上了“依賴政府補貼”的標簽。對此，一直堅持走高能效路線的志高空調(diào)仍保持應(yīng)有的理智和緘默，不過，在他們心里卻時時有本良心賬。
盈虧無關(guān)補貼多少
不可否認，2011年志高控股業(yè)績虧損是事實。據(jù)志高控股發(fā)布的2011年財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，去年志高控股實現(xiàn)營業(yè)總收入93.4億元，同比增加10.3%，全年虧損1.44億元。
那么，緣何主營空調(diào)的志高控股會由2010年3.099億元的純利銳減為2011年1.44億元的虧損?這成為近來業(yè)界和媒體熱議的焦點。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，志高控股于2010年獲得8.092億元政府補貼，由于2011年節(jié)能惠民空調(diào)推廣政策弱化并于5月底淡出，公司政府補貼收入則降為1.784億元。于是，有媒體稱，政府補貼減少是志高虧損的原因所在。甚至有媒體追溯到2010年，并認為，在政府提供高達8.092億元補貼的前提下，志高控股獲利4.549億元，若沒有政府補貼，志高控股就將虧損約3.543億元。
對于如此的推斷，中國標準化研究院能效標識管理中心常務(wù)副主任王若虹向記者表示，這樣的說法是不正確的，錯在把財政補貼對象當成了企業(yè)。而實際上，盡管國家是將財政補貼直接發(fā)放給推廣企業(yè)，但企業(yè)不是最終的補貼對象，而是通過企業(yè)或其經(jīng)銷商最終讓利給消費者。高能效產(chǎn)品與普通能效產(chǎn)品相比，其制造成本、營銷成本相對較高，而通過財政補貼則可以負擔一部分成本，以此來刺激消費。
正如王若虹所言，空調(diào)企業(yè)在節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等政策中所取得的政府補貼收入并不形成利潤，而企業(yè)只是一個過渡的中間環(huán)節(jié)，是財政補貼的傳遞者。由此，一些媒體的推斷和結(jié)論并不確切。企業(yè)的盈虧與否與財政補貼的多少并無太大關(guān)系。
履行企業(yè)責任虧得值
其實，志高深諳財政補貼空調(diào)推廣中企業(yè)的責任，要真正讓消費者在節(jié)能補貼推廣中得到實惠，這也是志高在配合國家補貼政策實施過程中始終刻守的原則和宗旨。在2009年6月開始實施的國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程空調(diào)推廣中，一直堅持高能效戰(zhàn)略的志高空調(diào)提出“節(jié)能惠民、企業(yè)擔責”，配合國家政策，志高空調(diào)發(fā)揮自己雄厚的技術(shù)儲備，主推1級能效空調(diào)，在將國家財政補貼全額讓利消費者的基礎(chǔ)上，還以團購的工程價格普惠消費者。據(jù)了解，推廣活動中有8款1級能效空調(diào)售價低于2000元。其中1匹的KF-25GW/V(V96A)型號的單冷掛機僅售1280元。
王若虹認為，高能效產(chǎn)品推廣光靠國家財政補貼是不夠的，其中少不了企業(yè)讓利，只有國家、企業(yè)等多方努力，高能效推廣才能收到好的效果。
應(yīng)該說，志高憑借技術(shù)優(yōu)勢所推行的高能效、高性價比戰(zhàn)略成績喜人，在國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程中得到政府部門和消費者的廣泛認可。“國家財政補貼彌補了高能效空調(diào)的一部分成本，而保證了志高高性價比的推廣活動，也保證了志高相對合理的利潤空間。但是隨著國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程政策補貼力度減弱直至結(jié)束，財政補貼已無法彌補高能效空調(diào)相對較高的成本支出，同時受市場價格體系影響，高能效空調(diào)市場價格又很難在短時間內(nèi)調(diào)整到較高價位。加之政策結(jié)束后市場透支等多種因素，銷售難度加大，與銷售相關(guān)的費用明顯增加。”家電觀察人士彭雄江向記者表示。
記者從志高控股財務(wù)報告中發(fā)現(xiàn)，2011年銷售及分銷費用、融資成本兩項支出合計比2010年增長了1.555億元。無疑這才是志高2011年虧損的癥結(jié)所在。
對此，志高空調(diào)公共關(guān)系部部長黃通華告訴記者，志高2011年盡管發(fā)生虧損，但企業(yè)高能效路線不會變，配合國家節(jié)能政策、履行企業(yè)責任的決心不會變。同時，志高也會適時調(diào)整銷售結(jié)構(gòu)，從而不斷提升企業(yè)經(jīng)營業(yè)績。
談到志高去年虧損，奧維咨詢研究院院長張彥斌認為，其實，去年整個空調(diào)行業(yè)受多種因素影響，經(jīng)營狀況都不盡理想，只有個別大企業(yè)保持了較穩(wěn)定的增長。而作為上市公司的志高，其財務(wù)數(shù)據(jù)必須客觀披露，也自然使其受到更多關(guān)注。
高能效領(lǐng)跑者再遇發(fā)展良機
就在去年虧損的陰影尚未散盡的時候，作為高能效領(lǐng)跑者的志高迎來了難得的發(fā)展良機。
近日，國務(wù)院常務(wù)會議決定安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節(jié)能標準的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器等節(jié)能家電。會議還提出實施能效領(lǐng)跑者制度，對達到領(lǐng)跑者能效指標的超高效產(chǎn)品設(shè)立較高補貼標準，補貼額度甚至有可能接近1000元/臺。
廣東志高董事長鄭祖義日前在接受記者采訪時表示，這一政策的“標桿性”作用明顯，新政傳遞了一個信號，即國家將繼續(xù)鼓勵、支持企業(yè)研發(fā)推廣節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，對于行業(yè)來說，最大的意義在于更進一步明確了未來企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的方向。而從企業(yè)角度來說，政策對于業(yè)績的增長將是一個很好的支撐。
張彥斌則表示，新政確立的能效領(lǐng)跑者制度，對格力、志高等節(jié)能領(lǐng)軍企業(yè)來說是重大利好。
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本文標題：領(lǐng)跑者的良心賬本 履行企業(yè)責任虧得值
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