從前年開始，傳統(tǒng)IT巨頭或?qū)⑸孀悴孰娦袠I(yè)的傳聞就一直不絕于耳。當(dāng)所有的焦點都集中在大名鼎鼎的蘋果公司的蘋果電視時，我國的IT巨鱷聯(lián)想將傳聞華為事實，在今年四月成功的推注了自己的智能電視產(chǎn)品。在風(fēng)起云涌的彩電市場中，聯(lián)想電視是否能闖出自己的一片天呢?
聯(lián)想高級副總裁、中國區(qū)總裁陳旭東曾表示：“智能電視不僅僅是電視，而是網(wǎng)絡(luò)時代生活改變的起點。”
聯(lián)想電視從最初計劃書上的“互聯(lián)網(wǎng)電視”，華麗麗的升級為具備雙核處理器、最新安卓4.0系統(tǒng)等豪華配置的新一代“智能電視”，如同電腦一樣可以使用辦公軟件、上網(wǎng)、語音操控，多屏互動，DLNA，閃聯(lián)，支持體感及大型游戲，值得期待。
聯(lián)想電視一經(jīng)上市所走的營銷路線就與眾不同，不再賣場設(shè)立專柜，而是看中網(wǎng)上營銷，以較高的價格在京東網(wǎng)上首發(fā)，雖然這樣的營銷模式雖然能起到很好的宣傳作用，但是這也僅只是“宣傳”，雖有潛在市場，但也可能會顧此失彼，影響銷售。筆者在京東商城里發(fā)現(xiàn)，聯(lián)想電視上市至今，看官雖多，買者勝少，達(dá)成交易的概率幾乎為零。而近期傳統(tǒng)彩電廠商在彩電新品上市之后，迅速的將其投入到現(xiàn)實賣場中，不僅有人咨詢，還促成了銷售。像長虹、康佳、海信、創(chuàng)維和TCL等廠商發(fā)布的語音電視、云電視、云健康電視等，讓消費者看得到又用得到，讓人感覺很踏實，所以很多新品彩電都有銷售業(yè)績，不是被買走就是被預(yù)訂。聯(lián)想智能電視所選的銷售渠道雖好，但是不能給消費者安全感，所以初戰(zhàn)慘敗。
消費者想要選購大型家電產(chǎn)品所考慮的問題有很多，但都有一個共同點，就是想在現(xiàn)實賣場里能夠看到并且試用機器，自己去體驗并思考這款家電產(chǎn)品是否值得購買。聯(lián)想電視沒有通過賣場讓消費者面對面的接觸，知識懸于網(wǎng)絡(luò)，讓顧客在一紙空文中去接觸它，就算有人動心，由于智能電視還屬于新興彩電品種，單實用性一欄就讓人對聯(lián)想智能電視產(chǎn)生懷疑，真的智能?會不會像電腦一樣有死機、藍(lán)屏等現(xiàn)象呢，要是壞了去哪里維修?如果聯(lián)想電視想要扎根彩電行業(yè)，讓消費者認(rèn)識它，了解它，購買它，就要重新考慮一下營銷策略了，畢竟消費者選購平板電視的最終目的是在于“看”電視，順便“用電視”，國內(nèi)電視在“看”到“用”的過程轉(zhuǎn)變還需要一定的時間，如果不能結(jié)合自己的優(yōu)勢走到實踐中去，那么聯(lián)想智能電視的狀況可能會像“CRT電視”和“VCD”那樣，逐漸被人們所淡忘。
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