剛剛結(jié)束的中國家電博覽會，吸引來了國內(nèi)外400多家廠商。大家八仙過海，各出奇招，目的就是在淡季市場的背景下賺足消費者的眼球。本屆展會整體展示面積比上屆增長近50%，近4萬平方米的規(guī)模創(chuàng)下歷屆之最。不僅如此，在鞏固傳統(tǒng)大白電展示的基礎(chǔ)上，為引導(dǎo)消費發(fā)展趨勢，組委會還加強了廚衛(wèi)電器、保健電器、水家電、消費電子、新能源電器等領(lǐng)域的展示，力圖從生產(chǎn)、營銷、回收等全方位反映家電生態(tài)鏈的現(xiàn)狀。
面對琳瑯滿目的新品和層出不窮的概念，筆者卻很難找到真正的興奮點。按說廠商們已經(jīng)使出了渾身解數(shù)，并且還破天荒地推出了國際高端家電展區(qū)，絕對賣點十足;但仔細想來，在創(chuàng)新乏力的今天，這些外在的噱頭似乎已無法成為贏得消費者的“必殺技”。這也不難理解，就算這些產(chǎn)品披上了各種材質(zhì)的華麗外衣，就算它們已被施華洛世奇等時尚元素所包裹，而價格不菲的背后，實用性和體驗感的內(nèi)涵卻相對會被削弱——畢竟，普通消費者的訴求還是以“性價比”為第一位的。對于廠商來說，高端產(chǎn)品就意味著高利潤，但在生產(chǎn)成本大幅提升的情況下，其銷售壓力也會陡然增加，銷售的不確定性也變得更大，一旦產(chǎn)品積壓，勢必將給廠商的經(jīng)營帶來無法估量的損失。而在大量資金被占用的情況下，廠商也很難再拿出更多資金投入到創(chuàng)新技術(shù)當(dāng)中，這種盲目追求高利潤無異于“殺雞取卵”。
在國內(nèi)家電市場一片慘淡的緊迫形勢下，我們不應(yīng)該更多地去關(guān)注高端市場發(fā)展，而是要腳踏實地地去好好考慮考慮如何滿足廣大消費者的需求。產(chǎn)品的創(chuàng)新和突破不應(yīng)只是“門面”問題，更應(yīng)該是骨子里的領(lǐng)悟和用心。在從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”大踏步邁進的今天，真心希望國內(nèi)的家電廠商能摒棄一切雜念，最大限度地調(diào)動資源，立足其在行業(yè)內(nèi)的技術(shù)優(yōu)勢，以產(chǎn)品創(chuàng)新為導(dǎo)向，以用戶體驗為核心——只有這樣，大家才能齊心協(xié)力地走出當(dāng)前的困境。
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本文標(biāo)題：評論：家電廠商突圍靠產(chǎn)品創(chuàng)新還是靠高端
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