在過去的兩年中，包括節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等一系列刺激政策的拉動(dòng)下，家電行業(yè)經(jīng)歷了高速的增長，不少企業(yè)也交出了亮麗的成績單，但隨著去年刺激政策的相繼退出，業(yè)界對(duì)于政策退出后效應(yīng)一直有所擔(dān)憂，近日，商務(wù)部關(guān)于家電下鄉(xiāng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)佐證了政策退出效應(yīng)正在顯現(xiàn)。
政策退出影響家電市場銷售
近日，商務(wù)部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2011年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售1.03億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額2641億元，同比分別增長34.5%和53.1%。截止2011年末，全國累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.18億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額5059億元，發(fā)放補(bǔ)貼592.2億元。全年家電下鄉(xiāng)整體銷售狀況良好，其中，彩電、冰箱、熱水器、空調(diào)品類銷售額均超過300億元，同比增長均超過10%。
不過商務(wù)部的數(shù)據(jù)也顯示，受11月底首批家電下鄉(xiāng)的三省一市，山東、河南、四川、青島政策到期影響，12月，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售695萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額185億元，同比分別下降28.5%和17.9%。在過去的幾年中，山東、河南、四川三省一直占據(jù)家電下鄉(xiāng)銷售榜的前列，2011年更是合計(jì)占到了家電下鄉(xiāng)銷售總額的35.2%。
此前大步向前的景象不再，家電行業(yè)的增速開始放緩。日前中國家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的2011年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，2011年全行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值超過1.1萬億，比2010年增長17%，工業(yè)銷售產(chǎn)值1.07萬億，增長17%，但這個(gè)數(shù)字較2010年接近31%的增速有明顯回落。中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，國內(nèi)冰箱、空調(diào)市場銷售增速在放緩，去年前11個(gè)月，冰箱市場銷售累計(jì)僅同比增長3.54%，空調(diào)市場更是同比下滑3.79%。
由于政策退出引發(fā)的市場的疲軟狀態(tài)從之前元旦的銷售狀況就可以看出，盡管商家都對(duì)2012年的首波促銷相當(dāng)重視，投入大量資源，但對(duì)市場的拉動(dòng)作用微弱，銷售勢頭比較差，空調(diào)等部分品類甚至出現(xiàn)下滑，來自市場研究機(jī)構(gòu)NPDDisplaySearch的數(shù)字也估算，元旦期間國內(nèi)液晶電視的銷量相比去年同期增長11%左右，低于廠商所預(yù)期的15%。
行業(yè)調(diào)整企業(yè)加快升級(jí)轉(zhuǎn)型
在不少家電企業(yè)開始收縮過冬的時(shí)候，格力卻在繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能。1月13日，去年8月19日公布的增發(fā)方案的空調(diào)龍頭企業(yè)格力電器開始進(jìn)行網(wǎng)上網(wǎng)下的申購。格力電器此次增發(fā)擬募集資金32.6億元，募集資金將用于總部商用空調(diào)技改擴(kuò)產(chǎn)、武漢商用空調(diào)建設(shè)、鄭州家用空調(diào)建設(shè)、年產(chǎn)600萬臺(tái)新型節(jié)能環(huán)保家用空調(diào)壓縮機(jī)以及節(jié)能環(huán)保制冷設(shè)備工程技術(shù)研究中心技術(shù)改造建設(shè)等五大項(xiàng)目。
事實(shí)上，外界對(duì)于今年空調(diào)行業(yè)的預(yù)測并不樂觀，產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，2011年8月起，家用空調(diào)出口開始出現(xiàn)下滑。自10月起，空調(diào)內(nèi)銷也開始出現(xiàn)兩年來的首次下滑，11、12月空調(diào)整體銷量降幅都超過15%。美芝、廣州松下等空調(diào)壓縮機(jī)企業(yè)紛紛下調(diào)各自的出貨目標(biāo)。
在這樣的情況下，格力依舊募資擴(kuò)產(chǎn)是有底氣的。近日格力電器總裁董明珠接受記者采訪時(shí)透露，2011年全年?duì)I業(yè)總收入已經(jīng)突破800億元，較2010年增長超過200億元，即便行業(yè)整體下滑，格力的下滑幅度也是最小的。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即便遭遇暫時(shí)的“寒冬”，家電行業(yè)正在進(jìn)入調(diào)整期。海信科龍營銷公司副總經(jīng)理王瑞吉認(rèn)為，集體不健康的企業(yè)和小品牌就因?yàn)楦偁巸?yōu)勢喪失而騰挪出來的市場空間將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“行業(yè)寒冬”所導(dǎo)致縮減的市場空間，“這對(duì)于重視技術(shù)、產(chǎn)品附加值、渠道完善、管理體制良好的企業(yè)就是巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，對(duì)于整個(gè)家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)也是一個(gè)良好的契機(jī)。”
即便近期深陷裁員風(fēng)波的美的，事實(shí)上也早就著手進(jìn)行調(diào)整，主動(dòng)轉(zhuǎn)型、提高附加值和運(yùn)營效率。日前，美的集團(tuán)董事長何享健表示，2011年下半年以來，美的以增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，對(duì)組織架構(gòu)、管理模式、人員團(tuán)隊(duì)等進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。本月初，美的還與開利達(dá)成協(xié)議投資和拓展印度空調(diào)市場，這是美的繼越南、埃及、巴西、阿根廷后，布局的第五大海外生產(chǎn)基地，美的希望通過此次合資，對(duì)美的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況，帶來積極影響。
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本文標(biāo)題：家電廠商“寒冬”調(diào)整仍然有“亮點(diǎn)”
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