[中國家電網(wǎng)12月19日訊] 家電以舊換新12月31日將終止，家電下鄉(xiāng)也漸近收尾，但是政策之拳還會攉攉而來。上周四(15日)，商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽表示，針對家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策的陸續(xù)到期和結(jié)束，商務(wù)部正在研究考慮一些新的消費促進措施，預(yù)計會在即將舉行的商務(wù)工作會議上公布。
在家電企業(yè)苦悶于“拿什么來度過這輪行業(yè)寒冬、沒有政策便沒有方向”時，這樣充滿希望的消息無疑會令企業(yè)激動萬分，在消費市場不振的前提下，任何一項提振消費的措施對企業(yè)來說如同雪中送炭。不過，對政策意向充滿期待的同時，該拷問，未來的消費促進措施著力點會是什么?形式還會像以舊換新、家電下鄉(xiāng)嗎?
筆者以為，真正要將家電行業(yè)從低迷的市場行情中解救出來，最根本的是須要解決消費者“錢袋子”問題，消費者口袋里沒有錢，在家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中，市場消費能力不匹配，無法推動家電行業(yè)的增長。
中國經(jīng)濟增長的推動力正由出口向內(nèi)需轉(zhuǎn)變，但是對于目前的家電行業(yè)來說，市場已不再是一片片“處女地”，城市市場與農(nóng)村市場的開墾度已達到較高水平，這一點上，以舊換新與家電下鄉(xiāng)政策功不可沒。
在政策搭臺、企業(yè)唱戲的這幾年，家電行業(yè)傳統(tǒng)的消費需求已基本飽和，即使企業(yè)努力去通過產(chǎn)品創(chuàng)新來帶動二次消費，但按產(chǎn)品的自然更替，這種創(chuàng)新無法在短時間內(nèi)促成新品規(guī)模，沒有規(guī)模，企業(yè)就無法降低成本，所謂高端產(chǎn)品當前體現(xiàn)出來的還是高價。何況在產(chǎn)業(yè)之外，整個中國宏觀經(jīng)濟增長下的通貨膨脹、收入居下、消費力被稀釋的矛盾也存在，消費者就算鐘情于提高生活品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品，但在消費力不見提高的現(xiàn)實前也只能捂緊“錢袋子”。
這些或可解釋為何當前家電行業(yè)行情如此低迷。那么事實是什么?筆者以為，若要再出臺“以舊換新式”、“家電下鄉(xiāng)式”新消費措施已無用也無意義，提高消費者的收入水平，提高消費能力，這應(yīng)該是刺激消費的根本。
不能頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳，必須雙管齊下，提高消費者收入水平的同時，家電企業(yè)也需要政策刺激來煥發(fā)創(chuàng)新力，例如應(yīng)將鼓勵企業(yè)技術(shù)升級和產(chǎn)品創(chuàng)新的政策盡早落實。在市場已飽和的前提下，傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品已經(jīng)面臨消費瓶頸，家電企業(yè)需要新技術(shù)的升級，而不只是概念式操作。換個外觀、喊個口號的促銷理念對于消費素質(zhì)日漸提高的消費者來說早就過時。（記者 明彥華）
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本文標題：家電消費新政或攉來 但解決“錢袋子”更甚
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