期待以舊換新政策延續(xù)并增加擴充品類的家電廠商希望落空了。
上周，商務(wù)部新聞發(fā)言人明確表示，商務(wù)部正會同相關(guān)部門上報國務(wù)院請示此項工作如期結(jié)束。這位發(fā)言人同時肯定了家電以舊換新政策實施兩年多來達到預(yù)期效果，在應(yīng)對國際金融危機、擴大消費、促進節(jié)能環(huán)保方面發(fā)揮了重要作用。
的確，這項自2009年6月1日試點開始延續(xù)了兩年多的政策，對可獲補貼的產(chǎn)品包括電視機、電冰箱、洗衣機、空調(diào)、電腦五大品類的銷售拉動作用明顯，根據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至今年11月，全國家電以舊換新政策拉動家電產(chǎn)品消費達到3004.2億元，銷售新家電8129.6萬臺，回收舊家電8373.3萬臺。
事實上，不僅僅是以舊換新政策，包括今年11月底部分省市已經(jīng)如期結(jié)束、其他省市也將在明年停止的家電下鄉(xiāng)政策，還有今年5月31日到期的空調(diào)節(jié)能惠民補貼政策，這些國家為應(yīng)對金融危機推出的一系列刺激經(jīng)濟政策，都為這幾年家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了“強心針”，帶動國內(nèi)市場家電消費的熱潮，有效拉動家電消費領(lǐng)域的內(nèi)需，盤活了家電消費產(chǎn)業(yè)鏈。也是在這一系列刺激政策的保護之下，國內(nèi)家電企業(yè)才沒有成為金融危機臺風(fēng)掃過之后打翻的鳥巢，甚至相當(dāng)部分原本已經(jīng)奄奄一息的家電企業(yè)，依靠國家補貼、廣闊的農(nóng)村市場，又重新活了回來。
如今，三大刺激政策相繼退出，那些吃慣了補貼、依賴慣政策的家電企業(yè)，沒有那把扶持的手，光憑自己的力量能不能應(yīng)對復(fù)雜的市場環(huán)境，還能不能在激烈的競爭中站住腳跟。一些關(guān)注家電產(chǎn)業(yè)的人士早就在呼吁，家電產(chǎn)業(yè)應(yīng)該從此前的營銷驅(qū)動、政策驅(qū)動轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動、客戶驅(qū)動，回歸到強調(diào)產(chǎn)品本身，回歸行業(yè)本真的競爭。
小時候揠苗助長的故事，就告訴過我們，短期見效并不能帶來最終的好結(jié)果，更無助于長期可持續(xù)的發(fā)展。行業(yè)排名靠前的一些企業(yè)也開始意識到這個問題，在政策推出之前就已經(jīng)在思考如何轉(zhuǎn)型升級，推動內(nèi)部變革，它們很多如今正在這么做了。
轉(zhuǎn)身總是要付出代價的，會痛，會皮膚撕裂，會傷筋動骨，就如中醫(yī)所說的，痛過之后才會通，打通了產(chǎn)業(yè)鏈，打通了運營流程，內(nèi)里積蓄的力量才能發(fā)出來，把腳跟站穩(wěn)，揮出去才足夠有力。
商務(wù)部的發(fā)言人又說了，正在研究考慮一些新的消費促進措施，將在近期舉行的全國商務(wù)工作會議上公布。也有消息指，商務(wù)部的主要想法是對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品和建立廢舊回收體系進行財政補貼，但具體怎么補、補哪些產(chǎn)品、補多少，相關(guān)部門還將進一步研究。不管何時出臺、具體政策如何，想來屆時又將帶動新的消費熱點，對家電產(chǎn)業(yè)勢必也是有好處的。但咱們還是先練好內(nèi)功吧，等有外力推動時才能邁得更遠不是。
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本文標(biāo)題：刺激政策如期結(jié)束家電企業(yè)還需練好內(nèi)功
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