值得注意的是，在創(chuàng)維數(shù)碼股價(jià)大跌的日子里，無(wú)論是一些投資機(jī)構(gòu)，還是創(chuàng)維數(shù)碼的大股東和董事、管理層9月下旬開(kāi)始都選擇了逆市增持，顯示出創(chuàng)維管理層對(duì)企業(yè)前景的看好。
其實(shí)從彩電行業(yè)的大環(huán)境來(lái)看，本來(lái)歐美、日本等主流市場(chǎng)一直被韓國(guó)的三星、LG，日本的索尼、松下、夏普等品牌占據(jù)，中國(guó)品牌在全球液晶電視出貨中20%的占比主要來(lái)自于中國(guó)的本土市場(chǎng)，在本土市場(chǎng)中國(guó)品牌擁有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，特別是在二三四級(jí)市場(chǎng)。
而在歐洲和美國(guó)的主權(quán)債務(wù)危機(jī)造成的歐洲市場(chǎng)前景不明確的因素下，創(chuàng)維數(shù)碼等中國(guó)品牌對(duì)于海外市場(chǎng)的拓展也持有謹(jǐn)慎的態(tài)度，整體來(lái)說(shuō)，歐美市場(chǎng)液晶電視今年以來(lái)下滑了6%，而2012年依然不容樂(lè)觀，這樣彩電行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的主要市場(chǎng)依然在中國(guó)和滲透率只有35%左右的印度、東南亞等新興市場(chǎng)。
從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，2011年雖然整體增長(zhǎng)率已經(jīng)下滑到個(gè)位數(shù)，但主要是城市市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)停滯甚至倒退導(dǎo)致的。在農(nóng)村和三四級(jí)城市市場(chǎng)，液晶電視對(duì)傳統(tǒng)CRT電視的替代依然處于高速增長(zhǎng)期。按照中國(guó)彩電4億-5億臺(tái)的保有量和液晶電視1億臺(tái)的保有量來(lái)看，未來(lái)幾年的產(chǎn)品替代依然將保持高速，只不過(guò)從城市轉(zhuǎn)向了農(nóng)村而已。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Displaysearch大中華區(qū)副總裁謝勤益對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，“中國(guó)品牌以自有品牌在新興市場(chǎng)國(guó)家的表現(xiàn)短期內(nèi)難有根本改變，所以未來(lái)幾年中國(guó)本土品牌的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)依然將體現(xiàn)在中國(guó)的三四級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)。”
對(duì)此創(chuàng)維數(shù)碼有著充分的準(zhǔn)備。借助家電下鄉(xiāng)提供的機(jī)會(huì)，在過(guò)去4年中，創(chuàng)維數(shù)碼不僅在農(nóng)村市場(chǎng)銷售出了幾百萬(wàn)臺(tái)的下鄉(xiāng)彩電產(chǎn)品，在家電下鄉(xiāng)的銷售量占比中接近20%，更為重要的是，創(chuàng)維數(shù)碼繼續(xù)延伸了自己在農(nóng)村市場(chǎng)的品牌知名度和渠道網(wǎng)絡(luò)。
創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文則對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，“在家電下鄉(xiāng)前，創(chuàng)維數(shù)碼在農(nóng)村和三四級(jí)市場(chǎng)的網(wǎng)點(diǎn)就有幾千個(gè)，而且借助送電影下鄉(xiāng)等活動(dòng)擴(kuò)大了創(chuàng)維品牌的知名度和美譽(yù)度，而家電下鄉(xiāng)以來(lái)創(chuàng)維最大的收獲不是下鄉(xiāng)銷售業(yè)績(jī)，而是農(nóng)村銷售網(wǎng)點(diǎn)增長(zhǎng)了近一倍，超過(guò)萬(wàn)家，這為家電下鄉(xiāng)政策退出后創(chuàng)維依然保持對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的控制力具有決定性意義。”
在楊東文看來(lái)，家電下鄉(xiāng)政策最大的貢獻(xiàn)一是刺激了農(nóng)村家電需求的旺盛，二是在農(nóng)村進(jìn)行了一次品牌普及教育。傳統(tǒng)的農(nóng)村市場(chǎng)是被一些中小品牌依靠低價(jià)產(chǎn)品占據(jù)的，在財(cái)政補(bǔ)貼政策刺激下，中小品牌在農(nóng)村市場(chǎng)紛紛出局，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等大品牌則成為贏家。在家電下鄉(xiāng)政策退出后，這一態(tài)勢(shì)也保留了下來(lái)。
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本文標(biāo)題：二三四級(jí)市場(chǎng)：中國(guó)家電的本土競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
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