近日，彩電企業(yè)不約而同提出“差異化”的概念，以應(yīng)對行業(yè)不景氣的現(xiàn)狀。
三星打了頭陣開始在屏幕尺寸上做文章，為區(qū)別市面上通常使用的42英寸和47英寸兩種彩電，三星此次針對中國市場推出了43英寸及48英寸的差異化液晶面板，這雖與競爭公司現(xiàn)有的42英寸及47英寸面板產(chǎn)品保持著同樣的外觀尺寸，但把面板邊框厚度壓縮至9毫米，此前被隱藏的1英寸部分成為屏幕。國內(nèi)企業(yè)也不甘示弱，近日海信電視正式簽約知名藝人高圓圓作為海信智能電視的形象代言人，海信電器總經(jīng)理劉洪新表示，海信希望借助代言人的名人效應(yīng)，推廣喚起年輕人對海信電視的好感。這樣用形象代言人為品牌進(jìn)行差異化的營銷并不新鮮，之前創(chuàng)維選擇臺灣藝人周杰倫作為品牌形象代言人，希望建立品牌忠誠度。
對于這些差異化營銷案例，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這和不景氣的行業(yè)大勢有關(guān)。創(chuàng)維集團(tuán)有限公司副總裁楊東文直言目前的彩電行業(yè)已經(jīng)到了十字路口，產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè)都陷入了困境，大家都在尋找突破口。今年乃至全球液晶電視市場增速放緩，利潤也開始下滑，飽和的市場已經(jīng)不再給電視太多的機(jī)會，彩電企業(yè)只好不斷尋找突破口，三星、索尼等外資品牌不斷在LED、3D領(lǐng)域強化技術(shù)優(yōu)勢、加快研發(fā)下一代OLED電視，國產(chǎn)品牌均執(zhí)著于智能電視、云電視概念性產(chǎn)品。
對此差異化家電分析師梁振鵬指出，差異化還是要避免概念營銷，因為只靠打概念拯救不了中國彩電行業(yè)。多年前當(dāng)CRT(彩色顯像管)行業(yè)遭遇嚴(yán)重滯銷危機(jī)時，最終拯救行業(yè)的是平板電視的出現(xiàn)。只有實實在在的高技術(shù)含量產(chǎn)品，才能夠真正吸引消費者;只有推出變革性產(chǎn)品，才能夠真正挽救行業(yè)危機(jī)。
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本文標(biāo)題：家電企業(yè)玩差異化營銷需要避免概念化
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