財(cái)政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部近日聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于山東、河南、四川、青島家電下鄉(xiāng)政策到期后停止執(zhí)行等有關(guān)問(wèn)題的通知》：2011年11月30日，山東、河南、四川、青島三省一市的家電下鄉(xiāng)政策將“如期結(jié)束”，根據(jù)此前的家電下鄉(xiāng)政策規(guī)劃，另有14個(gè)省市區(qū)將于明年11月底政策期滿，全國(guó)其余地區(qū)則在2013年1月底到期。在此之后原補(bǔ)貼對(duì)象購(gòu)買(mǎi)的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品不再享受財(cái)政補(bǔ)貼。
受消息影響，家電板塊一片慘淡，家電個(gè)股普遍下挫，海爾電器、創(chuàng)維數(shù)碼大瀉16.2%和15%，TCL多媒體及國(guó)美股價(jià)分別下跌9.6%及8.3%。讓證券業(yè)人士直呼市場(chǎng)“反應(yīng)過(guò)敏”。但從另一方面看，家電下鄉(xiāng)政策取消造成的市場(chǎng)動(dòng)蕩仍不容小覷。
筆者亦認(rèn)為，對(duì)于家電下鄉(xiāng)的結(jié)束大可不必過(guò)于留戀，政策取消了，老百姓同樣還是要買(mǎi)家電的。真正重要的是，政策在實(shí)施4年的過(guò)程中，有沒(méi)有實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，讓企業(yè)和老百姓雙雙獲益，才是政策有沒(méi)有成效之根本。
筆者了解到，根據(jù)商務(wù)部2011年9月初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，到今年8月家電下鄉(xiāng)累積銷(xiāo)售下鄉(xiāng)產(chǎn)品1.8億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額4050億元，發(fā)放財(cái)政補(bǔ)貼460億元。在政策的支持下，家電下鄉(xiāng)也成為一場(chǎng)品牌的盛宴，海爾、美的、創(chuàng)維、海信等成為贏家。以海爾為例，在家電下鄉(xiāng)全國(guó)廣鄉(xiāng)的2009年，就實(shí)現(xiàn)了200億元的下鄉(xiāng)收入，其在農(nóng)村市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)了80%，而2010年其家電下鄉(xiāng)規(guī)模則超過(guò)350億元，旗下日日順連鎖渠道的銷(xiāo)售收入今年甚至有望突破500億元。
除了上述那些可見(jiàn)的收入外，家電下鄉(xiāng)最為被業(yè)界看重的，在于推動(dòng)了企業(yè)加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。目前，家電企業(yè)渠道下沉工作進(jìn)行的如火如荼，家電下鄉(xiāng)政策施行期間也為企業(yè)打開(kāi)了通往三四級(jí)市場(chǎng)的大門(mén)，不少?lài)?guó)內(nèi)品牌在三四級(jí)市場(chǎng)流通渠道和售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)方面已經(jīng)有所突破，在此基礎(chǔ)上積極布局。
隨著一二級(jí)市場(chǎng)的飽和，未來(lái)三四級(jí)市場(chǎng)的走向才是決定企業(yè)今后發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)有了家電下鄉(xiāng)的積累和經(jīng)驗(yàn)，這筆財(cái)富才是最為矜貴的。
從老百姓的角度而言，家電下鄉(xiāng)即使被曝光為“亂象叢生”，但更不因“亂”就否定全局。在農(nóng)村市場(chǎng)，家電產(chǎn)品的豐富了、可選擇性大了，并且有國(guó)家的補(bǔ)貼，老百姓真正得到了實(shí)惠，才是最重要的。
家電下鄉(xiāng)政策說(shuō)再見(jiàn)是遲早的事情，既然政策為企業(yè)和老百姓大開(kāi)了“方便”之門(mén)，那么政策在執(zhí)行過(guò)程中即使有瑕疵、有不足，也屬正常。沒(méi)有優(yōu)惠政策，老百姓同樣要買(mǎi)家電，同樣要過(guò)日子。而在“后家電下鄉(xiāng)時(shí)代”，才是檢驗(yàn)企業(yè)“下鄉(xiāng)”工作是否到位的最好時(shí)機(jī)，就將雙贏進(jìn)行到底吧!
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本文標(biāo)題：家電下鄉(xiāng)結(jié)束話效應(yīng) 雙雙受益有成效
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