“2011-2012年中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”已落下帷幕，2011冷凍年度國內(nèi)空調(diào)市場完美收官。面對2012年空調(diào)市場的戰(zhàn)略布局，未來不確定因素讓各大空調(diào)企業(yè)顯得頗為慎重。在2011年變頻空調(diào)在市場全面開花，但毛利潤卻普遍下降的環(huán)境之下，空調(diào)企業(yè)也不得不思考，規(guī)模之后下一個路口在哪里。
困局：營收增長毛利下降
在“2011-2012年中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”結(jié)束的第二天，家電行業(yè)巨頭美的電器和海爾電器公布了今年上半年經(jīng)營狀況。
2011年上半年美的電器空調(diào)銷售規(guī)模達(dá)到425.16億元，同比增長64.44%，青島海爾的空調(diào)業(yè)務(wù)收入達(dá)到82.5億元，同比增長34.23%。在業(yè)內(nèi)人士看來，空調(diào)行業(yè)第一梯隊和第二梯隊的銷售差距正在進(jìn)一步擴(kuò)大。
但毛利潤的數(shù)據(jù)多少讓空調(diào)企業(yè)倍感壓力增大。雖然上半年各大空調(diào)企業(yè)開始高速增長，行業(yè)規(guī)模不斷壯大，但與此形成巨大反差的是格力電器和美的電器的空調(diào)業(yè)務(wù)毛利率分別只有15.34%和17.99%，同比都出現(xiàn)了下降。
中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪指出，原材料、人力成本上漲、銀根緊縮等因素使空調(diào)企業(yè)利潤被擠壓，加上隨著家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民等優(yōu)惠政策的陸續(xù)取消，家電行業(yè)喪失部分發(fā)展動力。
相關(guān)人士表示，空調(diào)企業(yè)在規(guī)模化擴(kuò)大之后，只有通過技術(shù)的大幅度提升和改革以獲得市場認(rèn)可，才能進(jìn)一步提升利潤空間。
路口：產(chǎn)品技術(shù)提升品質(zhì)
值得注意的是，在“2011-2012年中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上，作為首次進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域的小天鵝空調(diào)首次榮獲“2011冷凍年度空調(diào)行業(yè)品質(zhì)創(chuàng)新獎”。
小天鵝3月推出12款空調(diào)新品，其中包括比佛利、天逸、天韻、天睿四大變頻系列，主推180度正弦波直流變頻技術(shù)和10赫茲超低頻運行技術(shù)，采用Fulltime全時啟動技術(shù)，市場定位中高端。
“產(chǎn)品定位精確，通過技術(shù)的升級和創(chuàng)新，走品質(zhì)戰(zhàn)略路線”，業(yè)內(nèi)人士分析，小天鵝空調(diào)進(jìn)入市場初戰(zhàn)告捷，得益于其內(nèi)生性的增長模式。
“品質(zhì)戰(zhàn)略成為未來空調(diào)行業(yè)走出利潤困局的出路”，小天鵝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在行業(yè)進(jìn)行規(guī)模化增長之后，只有強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)生體系的變革、規(guī)�；脚_之內(nèi)的效率提升、產(chǎn)品技術(shù)更新帶動需求的新生，才是企業(yè)發(fā)展的根本，我們需要更多的企業(yè)在經(jīng)營質(zhì)量上的進(jìn)步來推動整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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本文標(biāo)題：變頻時代 空調(diào)企業(yè)下一個路口在哪里？
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