成為千億企業(yè)或者打造千億企業(yè)，已然成為當(dāng)前中國(guó)產(chǎn)經(jīng)領(lǐng)域的一個(gè)最重要符號(hào)。
筆者在百度新聞以“千億企業(yè)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，得到的信息數(shù)目是580,000篇，在百度網(wǎng)頁(yè)以“千億企業(yè)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，得到的信息數(shù)目是2,660,000篇。這種追趕千億的風(fēng)向標(biāo)，不僅體現(xiàn)在房地產(chǎn)企業(yè)、能源行業(yè)、汽車制造行業(yè)、重型裝備行業(yè)等，也體現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為充分的家電行業(yè)。
不過，據(jù)筆者了解，真正通過市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)而實(shí)現(xiàn)千億營(yíng)業(yè)額的企業(yè)，數(shù)量非常之少。而在中國(guó)民營(yíng)企業(yè)中，從目前來看，進(jìn)入千億俱樂部中，僅有聯(lián)想、沙鋼、華為、萬科和美的等寥寥幾家。而那些依靠國(guó)家行政權(quán)力壟斷資源和壟斷市場(chǎng)的千億企業(yè)，很難按照國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)來衡量其真實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)能力，故不在觀察范圍之內(nèi)。
從家電業(yè)來看，目前成功跨越千億元門檻的企業(yè)僅有海爾、美的兩家。在集群化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)格局下，本就崇尚規(guī)模致勝的其它家電企業(yè)，便不約而同地選擇了千億作為自己企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，仿佛不如此不足以立足未來，仿佛不如此不足以展示企業(yè)的雄心壯志，仿佛不如此不足以整合優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈資源。實(shí)際上，這些標(biāo)榜千億目標(biāo)的企業(yè)，有些企業(yè)的營(yíng)業(yè)額可能接近百億，有些企業(yè)的營(yíng)業(yè)額則達(dá)到了數(shù)百億，例如格力、海信的企業(yè)規(guī)模便已達(dá)600多億。
在這個(gè)時(shí)候，當(dāng)企業(yè)的營(yíng)業(yè)額在億元、十億元、百億元、數(shù)百億元等規(guī)模級(jí)別上不斷超越的時(shí)候，孰不知這些企業(yè)的掌舵者有沒有深思過：企業(yè)現(xiàn)有的人才、平臺(tái)、管理、資金、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，真的足以支持越來越高的目標(biāo)嗎?企業(yè)就真的不會(huì)遭遇發(fā)展天花板嗎?遇到天花板的時(shí)候，真的有能力和方法措施進(jìn)行改革、突破嗎?在這個(gè)時(shí)候，如果企業(yè)掌舵者野心勃勃地朝著千億甚至兩千億目標(biāo)膨脹，是否真正想過，當(dāng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的時(shí)候，又能怎么樣呢?
5月30日，李開復(fù)先生在其微博中說，“公司一旦強(qiáng)勢(shì)起來，很快就從"寵兒”變成“邪惡帝國(guó)”。谷歌2004年上市后，2-3年之內(nèi)公司形象有巨大的改變。Facebook看來還未上市，就已經(jīng)成為“邪惡帝國(guó)”了。搜索 Facebook+"邪惡帝國(guó)" 的結(jié)果比谷歌還要高，比微軟高快三倍!” 李開復(fù)先生的觀點(diǎn)，無疑印證了許多中國(guó)知名企業(yè)與其產(chǎn)品爆出來重大質(zhì)量事故之間的關(guān)系。有些甚至已經(jīng)超越了千億營(yíng)業(yè)額的中國(guó)家電企業(yè)，同樣也曾被爆出導(dǎo)致公眾質(zhì)疑其誠(chéng)信的產(chǎn)品事故危機(jī)(而且是經(jīng)由央視報(bào)道出來)。這些知名企業(yè)，為什么要弄虛做假，為什么明知有害顧客健康甚至危及生命，為什么還要繼續(xù)下去呢?在筆者來，這些知名企業(yè)之所以這樣做，一則是為了應(yīng)付監(jiān)管尚不甚嚴(yán)格的國(guó)家相關(guān)的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn);一則是為了在競(jìng)爭(zhēng)中獲得低成本優(yōu)勢(shì);三則是只要秘密不被公開，就不會(huì)被公眾關(guān)注，可以道貌岸然宣稱一切為了顧客。
所以，這樣的企業(yè)，從企業(yè)發(fā)展邏輯和經(jīng)營(yíng)哲學(xué)上，早就遠(yuǎn)遠(yuǎn)背離了企業(yè)存在和經(jīng)營(yíng)的目的，更不必談什么應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任了�！爸袊�(guó)家電企業(yè)們與其盲目追逐千億目標(biāo)，不如靜下心來把企業(yè)做強(qiáng)做好，實(shí)實(shí)在在為顧客提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，質(zhì)量經(jīng)營(yíng)始終是企業(yè)持續(xù)生存和穩(wěn)健發(fā)展的根本王道�！奔译姌I(yè)觀察家曾高飛表示，中國(guó)家電企業(yè)即使要以實(shí)現(xiàn)千億營(yíng)業(yè)額為目標(biāo)，也必須遵循“水到渠成、做大先做專做精做強(qiáng)”的經(jīng)營(yíng)規(guī)律，切記不要給企業(yè)打強(qiáng)心針!否則，中國(guó)家電企業(yè)追求越是迫切，結(jié)果將越是背離，甚至?xí)l(fā)展到不可收拾的局面。
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本文標(biāo)題：家電業(yè)盲目追求“千億目標(biāo)”或陷經(jīng)營(yíng)迷途
地址：http://m.sh-jijian.com/a/zhibo/20120301/116964.html
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