隨著滬深兩市家電企業(yè)年報(bào)披露過(guò)半，家電行業(yè)整體利潤(rùn)微薄已經(jīng)呼聲四起，還有上升空間嗎，還是需要另找出路?一串串?dāng)?shù)字告訴我們不爭(zhēng)的事實(shí)，迫使人們不得不面對(duì)，家電業(yè)中白電和黑電的盈利差距是否越來(lái)越大?我們也許真的需要冷靜思考，“3D、智能”等奢華的概念后的家電企業(yè)如何生存，如何將其在提升家電企業(yè)毛利作用中發(fā)揮淋漓盡致?
彩電行業(yè)整體利潤(rùn)微薄
近期。家電企業(yè)年報(bào)先后出爐。TCL凈利潤(rùn)4.33億元，其中，TCL多媒體虧損8.57億元;長(zhǎng)虹凈利6.71億元，較上年同期減少2.38%;康佳0.82億元，同比減少45.7%;創(chuàng)維凈利潤(rùn)為4.13億港元，較上年同期下跌32.2%。
奧維咨詢(xún)資深分析師告訴記者“這些鮮明的數(shù)據(jù)似乎在提醒我們面對(duì)這樣一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)：盡管去年國(guó)內(nèi)彩電短期內(nèi)呈現(xiàn)銷(xiāo)量一路攀升表象，然而因?yàn)楫a(chǎn)品單價(jià)低，2010年整個(gè)彩電行業(yè)陷入利潤(rùn)微薄的局面�！�
青島海爾(28.65,0.80,2.87%)去年?duì)I業(yè)收入為605.88億元，同比增長(zhǎng)了35.57%;美的電器(18.30,0.11,0.60%)營(yíng)業(yè)收入為745.59億元，同比增長(zhǎng)57.70%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)31.27億元，同比增長(zhǎng)69.24%;志高控股實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額84.68億元人民幣，同比增長(zhǎng)41%，總收入92.77億元，增長(zhǎng)48.7%。格力電器(22.77,0.63,2.85%)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入608億元，凈利潤(rùn)42.76億元，同比增長(zhǎng)分別為42.6%和46.8%，更是賺足眼球。
一場(chǎng)金融危機(jī)耗盡了大部分企業(yè)的心血，卻未磨滅期望。金融危機(jī)后中上游液晶面板價(jià)格回調(diào)給中國(guó)彩電企業(yè)帶來(lái)契機(jī)，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的紛至沓來(lái)，使得部分企業(yè)利潤(rùn)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。
然而彩電市場(chǎng)早已發(fā)出預(yù)警----市場(chǎng)已進(jìn)入穩(wěn)定成長(zhǎng)期，并且需求放緩。于是各大外資彩電品牌普遍采取降價(jià)措施，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，LCD產(chǎn)品向LED積極升級(jí)成為爭(zhēng)奪平板電視的兵家必爭(zhēng)之地，隨著外資品牌迅速滲透中國(guó)并發(fā)起一波波降價(jià)潮，市場(chǎng)份額被蠶食，整個(gè)平板電視的產(chǎn)品毛利率被速拉低�？导�、海信、TCL、長(zhǎng)虹等在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)品牌去年利潤(rùn)都受到不同程度的拖累。
中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢(xún)(AVC)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度內(nèi)銷(xiāo)彩電零售規(guī)模為1046萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%;零售額394億元，同比下降8.2%，這是彩電行業(yè)在時(shí)隔兩年后再次出現(xiàn)一季度量?jī)r(jià)齊跌的局面。
雖然家電企業(yè)整體利潤(rùn)率有走低趨勢(shì)，但是從年報(bào)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，不同企業(yè)利潤(rùn)率差距較大，海爾毛利率達(dá)到28%以上，新飛、美菱毛利在20%左右，奧克斯、格蘭仕毛利率在15%以上。
黑白電毛利趨勢(shì)背道而馳
從不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，白電企業(yè)平均利潤(rùn)率較高，空調(diào)為主的毛利率平均在17%以上，美的、海爾已經(jīng)超越17%，格力毛利率在22%左右。而黑電企業(yè)毛利率在10%，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，黑電和白電企業(yè)出現(xiàn)明顯差距，主要是黑電缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。
中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)一位專(zhuān)家告訴記者：“從過(guò)往這幾年情況來(lái)看，這種局面是常態(tài)，03年就出現(xiàn)微利狀態(tài)，這幾年?duì)顟B(tài)都不好，甚至出現(xiàn)虧損，相對(duì)彩電虧損的時(shí)候也是白電昂頭盈利的時(shí)候。未來(lái)這種狀態(tài)將持續(xù)下去�！�
彩電企業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)的狀況短期內(nèi)很難改變。家電企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)思維操作市場(chǎng)，也許是失誤所在�！爸灰a(chǎn)品賣(mài)不好，立刻開(kāi)始降價(jià)不是有效方式。產(chǎn)品賣(mài)不好存在多種因素，拿價(jià)格做文章不是明智之舉。”資深家電專(zhuān)家劉步塵表示。
據(jù)奧維咨詢(xún)(AVC)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外品牌零售量市場(chǎng)份額比重為81：19，國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)。
中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)被人詬病最多的就是缺乏核心技術(shù)，大部分只能代工模式賴(lài)以生存，給外資品牌大打價(jià)格戰(zhàn)以可趁之機(jī)。臨淵慕魚(yú)已經(jīng)不能滿足外資品牌的胃口，在外資品牌壟斷核心技術(shù)和資源的當(dāng)下，彩電業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)更加殘酷。家電企業(yè)大多清醒地意識(shí)到這一點(diǎn)。
一場(chǎng)無(wú)人能阻止的自然災(zāi)害——日本地震的爆發(fā)，卻在家電業(yè)引發(fā)意想不到的效果。
帕勒咨詢(xún)公司資深董事羅清啟告訴記者：“這次地震讓全球電子業(yè)開(kāi)始清醒，加快全球電子家電產(chǎn)業(yè)鏈布局向中國(guó)轉(zhuǎn)移，同時(shí)毋庸置疑給中國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大影響，國(guó)內(nèi)電子家電業(yè)更清晰的認(rèn)識(shí)到產(chǎn)業(yè)鏈布局的重要性。
無(wú)奈的是，彩電企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，此前國(guó)內(nèi)廠商面板主要靠進(jìn)口局面一直存在�！敖衲昴甑拙置婵赡苡兴淖�，但是難度較大。面板建成之后，進(jìn)入試產(chǎn)期，面板的良品率達(dá)到80-90%才有可能競(jìng)爭(zhēng)力，然后對(duì)于一般面板企業(yè)而言，起初的良品率只能達(dá)到60%，需要經(jīng)過(guò)半年到一年的試生產(chǎn)去逐步提升。所以，未來(lái)一到兩年之內(nèi)，面板企業(yè)盈利也許未必會(huì)有顯著改變。”劉步塵指出。
劉步塵認(rèn)為：“白電和黑電盈利狀況出現(xiàn)較大差距的狀態(tài)在短期之內(nèi)無(wú)法改變，甚至將可能持續(xù)二十年以上。”
轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端產(chǎn)品以自救
長(zhǎng)期微利狀態(tài)甚至有隨時(shí)可能徘徊于虧損的邊緣使得企業(yè)不再固步自封。于是，大部分家電企業(yè)樂(lè)于在尋求新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)中卯足了勁。
早期的地產(chǎn)投資已經(jīng)不再流行，大型家電連鎖企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)帶來(lái)的機(jī)遇，進(jìn)行企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)蜂擁引入3D 、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以尋求新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。
3D、智能等無(wú)疑代表了電視產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。也正是為了改變低毛利的狀態(tài)，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品自救。
創(chuàng)維致力于推出酷開(kāi)智能3D電視，主打“智能3D引擎”和“不閃的3D”， 康佳3D智能電視去年年底就早已重磅出擊，一場(chǎng)國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛將3D電視作為新的發(fā)力點(diǎn)一觸即發(fā)，相當(dāng)一部分企業(yè)將重心轉(zhuǎn)移至智能電視，爭(zhēng)取抓住新一輪技術(shù)革命的中國(guó)話語(yǔ)權(quán)，將決戰(zhàn)高端市場(chǎng)視為提升毛利的重要出路
三網(wǎng)融合使得許多彩電巨頭看好互聯(lián)網(wǎng)電視，雖然互聯(lián)網(wǎng)電視如何監(jiān)管、商業(yè)模式、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題讓一批彩電巨頭放慢了腳步。
“緊跟市場(chǎng)，預(yù)測(cè)市場(chǎng)，目前企業(yè)已做好產(chǎn)業(yè)升級(jí)的準(zhǔn)備�！焙Ｐ烹娖�(15.12,-0.36,-2.33%)市場(chǎng)部主任喻海濤告訴記者。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波指出：“突破3D內(nèi)容瓶頸尤為重要，智能3D電視的發(fā)展可謂代表了電視發(fā)展的方向，然而3D電視在快速發(fā)展的同時(shí)也面臨著進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、3D內(nèi)容相對(duì)匱乏等挑戰(zhàn)�！�
“如何不具備核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)企業(yè)即使在未來(lái)高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中仍然處于弱勢(shì)地位，技術(shù)決定產(chǎn)品品質(zhì)，迎合趨勢(shì)值得鼓勵(lì)，但是不是盲目跟從。中國(guó)家電企業(yè)需要清醒地意識(shí)到差距所在，實(shí)實(shí)在在地贏取中國(guó)話語(yǔ)權(quán)�！眲⒉綁m表示。
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本文標(biāo)題：中國(guó)家電業(yè)：黑電舉步維艱白電安步當(dāng)車(chē)
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