導(dǎo)讀：MarketWatch專欄作家普萊蒂(Therese Poletti)撰文指出，目前惠普的最大挑戰(zhàn)是來自他們的打印和成像業(yè)務(wù)，由于消費(fèi)者習(xí)慣的改變，使得打印部門的營收日益萎縮，而這已經(jīng)不是惠普所能夠解決的問題了。
以下即普萊蒂的評(píng)論文章全文：
現(xiàn)在，讓惠普的投資者最魂?duì)繅衾@者之一，無疑就是這家科技巨頭若隱若現(xiàn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，但是在死死盯著那若有若無的目標(biāo)的同時(shí)，他們最好也該對另外一個(gè)方向予以足夠的關(guān)注，這就是惠普一直以來賴以為根本的打印和成像業(yè)務(wù)。
在上周的盈利會(huì)議之后，大家的目光主要都聚焦在了惠普的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)之上，后者受到硬盤短缺的打擊要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他們的競爭對手。由于泰國洪水的緣故，硬盤供應(yīng)受到重大影響，惠普遂決定專注于利潤率較高的業(yè)務(wù)，而不是一味爭搶市場份額。整體而言，惠普的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)在這一財(cái)季當(dāng)中下滑了15%，消費(fèi)者個(gè)人電腦銷售下滑尤其慘重。
上周的盈利電話會(huì)議上，惠普(HPQ)首席執(zhí)行官惠特曼(Meg Whitman)就成像和打印業(yè)務(wù)也談了不少，稱這些“仍然是卓越的業(yè)務(wù)”，“無可置疑的領(lǐng)先者”。不過，她同時(shí)也警告說，這些業(yè)務(wù)正在“受到來自各個(gè)方面的壓力”。
惠特曼還專門指出，打印業(yè)務(wù)就是屬于那種正在經(jīng)歷長期性重大變化，而且還受到宏觀經(jīng)濟(jì)因素挑戰(zhàn)的領(lǐng)域。疲軟的消費(fèi)需求是一個(gè)非常重要的因素，畢竟現(xiàn)在消費(fèi)者在家里打印照片的事情是愈來愈少了。 在這方面，智能手機(jī)、iPad和Facebook也發(fā)揮了消極的作用，因?yàn)槿藗兺耆梢栽谀抢镎故舅麄冏畹靡獾膱D片。
惠特曼強(qiáng)調(diào)，打印業(yè)務(wù)“相當(dāng)長時(shí)期以來一直都是我們公司生命的源泉，利潤率非�？捎^，而且營收旱澇保收”。
在惠普大舉進(jìn)軍企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)之前，打印和成像一直都是公司最有利可圖的業(yè)務(wù)。哪怕是現(xiàn)在，服務(wù)部門已經(jīng)成為了惠普的第一利潤引擎，打印和成像業(yè)務(wù)仍然是惠普第二賺錢的部門，而他們的利潤主要是來自供應(yīng)，尤其是墨水。然而，讓惠普感到頭疼的問題恰恰也在這里。
惠特曼上周指出，“墨水的銷售處于明顯的低水平，而且不僅僅是我們的墨水，而是整個(gè)行業(yè)的問題”。
由于消費(fèi)者和企業(yè)只是舊墨水用光才會(huì)買新的，這就意味著墨水收入的萎縮現(xiàn)在還只是個(gè)開始�；萜辗矫嫣峁┑臄�(shù)據(jù)顯示，在第一財(cái)季當(dāng)中，企業(yè)打印機(jī)銷售量下滑了10%，而消費(fèi)者銷售下滑了15%。要知道，在前一財(cái)年的第四財(cái)季，情況還沒有這么糟糕——當(dāng)時(shí)企業(yè)銷售量增粘%，個(gè)人銷售量下滑8%。
Collins Stewart分析師米斯希奧西亞(Louis Miscioscia)在上周的研究報(bào)告當(dāng)中寫道：“目前，投資者所思考的問題就是，這一問題究竟是真的該歸于特定(打印減少)，還是該歸于庫存或者宏觀經(jīng)濟(jì)。”
事實(shí)上，惠普的打印業(yè)務(wù)在這個(gè)財(cái)季當(dāng)中也受困于匯率的波動(dòng)，因?yàn)槿毡镜募涯苁撬麄冎匾墓⿷?yīng)商，而日元的強(qiáng)勢無疑會(huì)對公司的利潤造成損害。惠特曼指出：“日元的匯率和我們作對，這確實(shí)是個(gè)不小的麻煩。”
現(xiàn)在，很多投資者想要弄清楚的是，打印業(yè)務(wù)的變化究竟是如惠特曼所說的，是一種長期現(xiàn)象，還是只不過是一種偶然現(xiàn)象。其實(shí)這時(shí)候我們不如回顧一下自己的打印習(xí)慣。我們自己也會(huì)發(fā)現(xiàn)，由于智能手機(jī)和平板電腦的出現(xiàn)，我們打印的照片和文件確實(shí)減少了。
人們的打印愈來愈不頻繁，惠普的業(yè)務(wù)自然會(huì)持續(xù)受到損害，他們的利潤主要是來自打印和成像——在這個(gè)領(lǐng)域，是典型的刀片/刀架業(yè)務(wù)模式，打印機(jī)本身價(jià)格低廉，賺錢全靠墨水。
許多華爾街分析師都已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，打算面對惠普長達(dá)數(shù)年的轉(zhuǎn)型了，因?yàn)樵摴镜臉I(yè)務(wù)目前除開軟件部門之外，所有的營收都在全面下滑。一些人甚至預(yù)計(jì)，他們最終將不得不訴諸成本削減或者裁員。Bernstein Research分析師薩科納吉(Toni Sacconaghi)在研究報(bào)告當(dāng)中表示，他預(yù)計(jì)惠普可能會(huì)出現(xiàn)裁員，“只是規(guī)模難以預(yù)計(jì)”。
因此，盡管惠普在云計(jì)算之類的新的領(lǐng)域當(dāng)中或許可以找到新的營收成長動(dòng)力，同時(shí)或許也可以在老業(yè)務(wù)當(dāng)中進(jìn)行一些革新，但是消費(fèi)者的習(xí)慣發(fā)生改變，這卻是超出他們能力范圍之外的問題。
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本文標(biāo)題：惠普打印成像業(yè)務(wù)成其最大挑戰(zhàn)：營收日益萎縮
地址：http://m.sh-jijian.com/a/zhibo/20120301/35776.html
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