在歐美、日韓家電品牌長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位的法國(guó)市場(chǎng)，一股強(qiáng)勁的“中國(guó)風(fēng)”正在掀起。來自權(quán)威市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2011年，海爾白電產(chǎn)品在法國(guó)市場(chǎng)同比增幅達(dá)到63%，其冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、洗碗機(jī)等產(chǎn)品線的同比增幅持續(xù)攀高，其中洗衣機(jī)、冷柜增幅分別高達(dá)100%、70%以上，這意味著在以時(shí)尚、高端消費(fèi)著稱的法國(guó)市場(chǎng)，海爾已經(jīng)成為最受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎的家電品牌之一。
作為全球高端市場(chǎng)最典型的代表，法國(guó)一直都是國(guó)際頂級(jí)品牌激烈角逐的地區(qū)之一。在這種知名品牌集聚的商業(yè)環(huán)境和追求時(shí)尚、新潮的文化氛圍下，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品與品牌時(shí)極為苛刻，尤其是對(duì)產(chǎn)品的時(shí)尚性、前瞻性及品質(zhì)都有較高要求。只有擁有全球最領(lǐng)先產(chǎn)品與全球知名度的品牌才能真正受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)可，并最終取得市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，全球消費(fèi)電子市場(chǎng)步入緩慢發(fā)展期,這一點(diǎn)在法國(guó)市場(chǎng)也得到了印證。世界權(quán)威監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度法國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品銷售下跌5%。然而，與之形成鮮明對(duì)比的是，中國(guó)海爾卻在法國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了快速、穩(wěn)定增長(zhǎng)。
市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2011年海爾冰箱同比增長(zhǎng)30%以上，冷柜實(shí)現(xiàn)70%的同比增幅，洗衣機(jī)的同比增幅高達(dá)100%以上，洗碗機(jī)也實(shí)現(xiàn)了120%的快速增長(zhǎng)。從市場(chǎng)數(shù)據(jù)不難看出，在全球最激烈的市場(chǎng)，海爾憑借強(qiáng)大的全球化品牌實(shí)力和差異化的產(chǎn)品贏得了法國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴。
據(jù)悉，海爾集團(tuán)在法國(guó)市場(chǎng)推出的意式三門冰箱、MY ZONE系列無霜三門冰箱等產(chǎn)品，自上市以來就備受消費(fèi)者推崇，相繼在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)掀起了抽屜式風(fēng)潮和無霜風(fēng)潮。這從當(dāng)?shù)刂s志對(duì)這兩款產(chǎn)品的評(píng)價(jià)中可見一斑。法國(guó)當(dāng)?shù)貢充N雜志《西部房屋》(Maison Cote Ouest)、《電視全覽》(Télérama)稱贊海爾MY ZONE系列無霜三門冰箱為“創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和優(yōu)雅的外觀完全符合法國(guó)消費(fèi)者的審美品位”。此外，法國(guó)第二大雜志《60 million》刊登的消費(fèi)者滿意冰箱調(diào)查結(jié)果顯示，在被調(diào)查的11款產(chǎn)品中，海爾集團(tuán)意式三門冰箱、法國(guó)本土最大品牌白浪以及伊萊克斯包攬前三名。
海爾始終根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，每一款產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)了與當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求最大程度的契合。據(jù)法國(guó)海爾貿(mào)易公司負(fù)責(zé)人介紹，法國(guó)海爾企劃團(tuán)隊(duì)經(jīng)過對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的深入調(diào)研發(fā)現(xiàn)，巴黎地區(qū)由于住房面積相對(duì)狹小，當(dāng)?shù)厥忻窳?xí)慣在冰箱上放置物品以節(jié)約空間，而市場(chǎng)上現(xiàn)有冰箱大都是高度為188cm的大冰箱。針對(duì)這一現(xiàn)狀，海爾在法國(guó)市場(chǎng)上率先推出了高度為177cm的冰箱，最大化滿足了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在冰箱上放置物品的需求。這款冰箱一經(jīng)上市就受到了消費(fèi)者的普遍歡迎。
憑借滿足消費(fèi)者差異化需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，海爾品牌已經(jīng)進(jìn)入Darty、Conforama等法國(guó)前五大銷售渠道，成為真正參與高端市場(chǎng)角逐并迅速贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的中國(guó)家電品牌。值得一提的是，僅這五個(gè)銷售渠道就壟斷了法國(guó)家電市場(chǎng)80%以上的份額。因而，能夠同時(shí)進(jìn)入這些渠道本身就意味著企業(yè)已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，得到了法國(guó)市場(chǎng)和用戶的一致認(rèn)可。
更為引人注目的是，海爾不但進(jìn)入了這些相當(dāng)挑剔、苛刻的法國(guó)主流渠道，還成為這些渠道增幅最大的家電品牌。據(jù)悉，去年，僅在法國(guó)第一銷售渠道Darty，海爾洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)100%以上，成為這一高端連鎖渠道增速最快的品牌。
對(duì)海爾在歐洲的發(fā)展，歐盟前主席普羅迪給予了高度評(píng)價(jià)，他評(píng)價(jià)說“海爾的發(fā)展速度太快了，以至于歐洲的家電企業(yè)跟不上海爾的步伐了”。這表明，在全球領(lǐng)先的品牌實(shí)力支撐下，海爾在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的拓展正不斷提速，成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)者。
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本文標(biāo)題：歐洲市場(chǎng)刮起“中國(guó)風(fēng)” 海爾法國(guó)市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)
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