關(guān)鍵問題
數(shù)碼和半導(dǎo)體產(chǎn)品銷量減幅增大、在中國市場盈利難度大。
活力因子
用裸眼3D電視提升品牌形象、加強海外拓展、積極開展汽車鋰電池等新業(yè)務(wù)，強化社會基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)。
東芝公布的2011年4月至12月的銷售數(shù)據(jù)顯示，銷售額為43539億日元，與2010年同期相比，減少了3157億日元。
在日本經(jīng)濟整體不振的背景下，東芝不得不將目光投向中國、印度、東南亞、中東、非洲等新興市場地區(qū)，畢竟這些地區(qū)的經(jīng)濟環(huán)境要比日本本土堅挺得多。2010財年，東芝海外銷售額占總銷售額的55%，東芝的目標(biāo)是在2013年度之前將這一比重提升至65%，中國將占至15%。
東芝公司中國總代表桐山輝夫在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，中國跟美國市場一樣存在巨大商機并呈現(xiàn)不斷擴大的趨勢，各地政府有權(quán)動用財政預(yù)算實施項目，這些在日本感受不到。東芝今后會在中國擴大銷售網(wǎng)點。
數(shù)碼家電很難賺錢
東芝有四大業(yè)務(wù)板塊：數(shù)碼產(chǎn)品、電子元器件、社會基礎(chǔ)設(shè)施及家用電器，2010年度銷售額的各業(yè)務(wù)領(lǐng)域的所占比例33%、20%、33%、9%。東芝提供的2011年度業(yè)績預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2011財年數(shù)碼和電子元器件產(chǎn)品估計均有大幅下滑，社會基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域則出現(xiàn)增長，這與中國目前的發(fā)展趨勢一致。
面對國內(nèi)數(shù)碼家電領(lǐng)域激烈的競爭，日本企業(yè)想分一杯羹也非易事。進入數(shù)碼時代之后，中日彩電企業(yè)在技術(shù)上的差別越來越小，而內(nèi)資品牌的價格更低，令日資企業(yè)的生存頗為艱難。
“10年之前，民用家電只要在全世界賣出去1000萬臺，一般就能賺錢。但現(xiàn)在的情況是，就算賣得更多，也依然沒有利潤�，F(xiàn)在日本市場形勢嚴(yán)峻，采用以往的辦法做生意根本行不通。這樣一來，真不知道出路何在，這是我最犯愁的一個問題�！�2011年6月份，出任東芝公司中國總代表、在東芝有著20多年從業(yè)經(jīng)歷的桐山輝夫坦言。
即便如此，日本企業(yè)并不肯放棄數(shù)碼業(yè)務(wù)。因為數(shù)碼產(chǎn)品雖然目前盈利狀況不佳，但投資少、資金周轉(zhuǎn)快，對東芝來說是塊很好的資產(chǎn)。東芝的思路就是增加數(shù)碼產(chǎn)品的附加值——這正是日本的制造商們所堅持的方向。
東芝計劃是想憑借裸眼3D技術(shù)和4K分辨率來擴大東芝在數(shù)碼領(lǐng)域的業(yè)務(wù)規(guī)模。桐山輝夫坦言，僅從日本市場來看，我們并不認(rèn)為裸眼3D電視一經(jīng)推出就會馬上暢銷。這其中當(dāng)然也有硬件的原因，但主要問題還是出現(xiàn)在，無法預(yù)見軟件能夠給予裸眼3D多大程度的技術(shù)支持。但從另外一個意義上講，推出旗艦產(chǎn)品的目的是利用裸眼3D電視的效應(yīng)來提升品牌地位。
新業(yè)務(wù)前景可觀
與許多日資品牌一樣，東芝近年也積極向社會基礎(chǔ)設(shè)施及能源領(lǐng)域拓展。在這個領(lǐng)域，日本品牌的技術(shù)積累更強，競爭也不像民用領(lǐng)域那樣激烈。
智能社區(qū)是東芝基礎(chǔ)設(shè)施板塊中的支柱業(yè)務(wù)。2010年10月，東芝成立了專門的“智能社區(qū)事業(yè)統(tǒng)括部”來強化其智能社區(qū)業(yè)務(wù)。2011年4月1日，新成立一家內(nèi)部公司：社會基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)公司，為智能社區(qū)的基干業(yè)務(wù)提供支持，東芝希望社會基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)在2011年到2013年實現(xiàn)10%的增長。
在核電方面，目前東芝在中國有4個核反應(yīng)堆正在建設(shè)。水電方面，東芝在杭州設(shè)有東芝水電設(shè)備(杭州)有限公司，并作為世界生產(chǎn)基地逐漸展開。而作為東芝的主要業(yè)務(wù)的輸配電方面，中國的100萬伏輸電項目也將在今年啟動。
新業(yè)務(wù)方面，桐山輝夫認(rèn)為，東芝有兩項業(yè)務(wù)值得期待。一項是汽車鋰電池業(yè)務(wù)，這種叫做“SCiB”的鋰電池已經(jīng)在三菱汽車和本田汽車上投入使用，在低溫或高溫運轉(zhuǎn)的條件下都能快速充電，具有很強的市場競爭力，東芝正嘗試著將該產(chǎn)品推向中國。
另一項是重離子治癌技術(shù)，該技術(shù)是核能開發(fā)的衍生技術(shù)，能夠利用重離子射線治療癌癥。東芝已經(jīng)在日本承接了重離子治癌設(shè)備的訂單，和中國的醫(yī)院方面目前也在洽談，寄望今后在這一領(lǐng)域能夠開展業(yè)務(wù)。
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本文標(biāo)題：東芝變陣：中國據(jù)點的價值
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