廠商網(wǎng)銷渠道低價致“抄號”風從服裝刮到家電行業(yè)。近日記者從網(wǎng)上商城樂酷天了解到，大部分網(wǎng)購家電消費者都是在線下商城先了解商品詳情后，按著貨號直接在線上渠道購買。分析人士表示，這主要是由家電廠商紛紛觸網(wǎng)并通過低價策略開拓網(wǎng)銷渠道所致。
“一直想給家里換臺3D電視，逛家電賣場的時候看中了一款長虹的42英寸3D液晶電視，幾家實體店最便宜的價錢在3300元左右，沒有什么促銷活動”，消費者趙小姐告訴記者，“前幾天發(fā)現(xiàn)樂酷天在搞促銷，就把從實體店抄下的貨號輸進去一找，我選的那個電視銷售價才2999元，活動期間還再返600元現(xiàn)金積分，我立馬就在網(wǎng)上買了”。
像趙小姐這樣的人群即是“抄號族”，他們在購物前會先到商場挑選商品，抄下貨號，再到網(wǎng)店購買。據(jù)了解，目前“抄號族”的采購產(chǎn)品已經(jīng)從最初的服裝領域蔓延到家電產(chǎn)品。
據(jù)了解，在樂酷天此次活動中，數(shù)碼家電的諸多產(chǎn)品價格相當于原價的7-8折。而此次購買大型家電的消費者幾乎無一例外都是“抄號族”。他們先在各大家電賣場咨詢、比價、看貨，然后直接來到網(wǎng)上商城報上貨號，網(wǎng)上支付下單購買。
對此，樂酷天商戶營銷顧問部門負責人表示，過去消費者只放心抄號購買服裝、書籍等產(chǎn)品，對于家電尤其是大型家電卻不怎么嘗試，這是由于擔心質(zhì)量和售后以及網(wǎng)站銷售家電的價格優(yōu)勢不明顯。
然而，目前越來越多的家電廠商直接開設網(wǎng)店，減少了中間商的利潤環(huán)節(jié)。同時，家電廠商為盡快擴展網(wǎng)絡銷售渠道會給網(wǎng)店一定的優(yōu)惠定價，此舉使網(wǎng)購家電和網(wǎng)購服裝類產(chǎn)品一樣擁有了價格優(yōu)勢。
據(jù)相關負責人介紹，目前家電廠商開設的網(wǎng)店的商品配送多是與實體商場的配送團隊相同，這也在一定程度上消除了部分消費者對于大型家電網(wǎng)購在遞送過程中可能發(fā)生破損的顧慮。
電子商務專家、悠哉網(wǎng)CEO李代山稱，“目前家電廠商的紛紛觸網(wǎng)，以及其在價格和售后方面的優(yōu)勢使消費者在家電方面的購物渠道逐漸轉(zhuǎn)向線上”。
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