iPad 2沒有第一時間選擇殺入中國市場，iPad卻開始全球同步降價。喬布斯不重視中國市場嗎?這一招讓人匪夷所思，但有分析人士認(rèn)為，“這樣才能看出蘋果系列平板電腦對中國市場的沖擊，因為iPad 2尚未給國內(nèi)廠商正面對抗的機會，國內(nèi)Pad們先開始了內(nèi)戰(zhàn)廝殺”。
誰統(tǒng)領(lǐng)國內(nèi)廠商?
無解
或許是因為聯(lián)想董事局主席柳傳志早早放話“與蘋果背水一戰(zhàn)”，或許是聯(lián)想在國內(nèi)IT圈的江湖地位�！奥�(lián)想對抗蘋果”，或者“聯(lián)想帶領(lǐng)國內(nèi)廠商對抗蘋果”，到目前仍是被普遍津津樂道的話題，其中包含PC之戰(zhàn)、Phone之戰(zhàn)、Pad之戰(zhàn)、應(yīng)用商店之戰(zhàn)等多種解讀。
幾天前，聯(lián)想平板電腦樂Pad正式上市，也宣告聯(lián)想在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域與蘋果的“背水一戰(zhàn)”全面交鋒。對比聯(lián)想不太擅長的智能手機業(yè)務(wù)，與傳統(tǒng)PC更具有接近性的平板電腦業(yè)務(wù)可能更代表聯(lián)想對抗蘋果的實戰(zhàn)能力。
聯(lián)想在上市當(dāng)日即試圖給出一些有說服力的數(shù)字。聯(lián)想副總裁陳旭東對“網(wǎng)上預(yù)售期間的1500臺樂Pad銷量”表示“很滿意”，同時也宣布樂Pad首批鋪貨量10萬臺。聯(lián)想集團發(fā)言人陳丹青更是直接爆料，樂Pad首日訂單數(shù)已經(jīng)超過10萬臺。 對于未來的預(yù)期，陳旭東透露，預(yù)計2-3年內(nèi)，樂Pad在中國的市場份額將達到32%左右，“跟聯(lián)想在PC市場的份額基本持平。而今年目標(biāo)銷售100萬臺”。
100萬臺，聯(lián)想另一款重要移動終端樂Phone一年前上市時，聯(lián)想集團CEO楊元慶也定下了同樣的目標(biāo)。根據(jù)聯(lián)想財報數(shù)據(jù)，截至去年12月31日，樂Phone累積銷量約為45萬臺，留給楊元慶的時間當(dāng)時還有5個月。
但針對聯(lián)想對抗蘋果以及在國內(nèi)各平板廠商的競爭，近日，愛國者電子科技總裁曲敬東與聯(lián)想集團大中國區(qū)商用業(yè)務(wù)總經(jīng)理白捷在微博上有一番“唇槍舌戰(zhàn)”。
移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易在微博中援引曲敬東觀點稱“愛國者平板電腦已經(jīng)接到來自哥倫比亞的10萬臺訂單”。而白捷對此表示“這個品牌(愛國者)將是樂Pad第一個送走的”。面對競爭對手的挑戰(zhàn)，曲敬東用質(zhì)疑反擊，表示“樂Phone靠壓貨，賣了幾十萬臺，實銷不到一半，離百萬目標(biāo)相差很遠(yuǎn)，與蘋果決戰(zhàn)已經(jīng)失敗。有本事先把蘋果送走吧，不要搞內(nèi)戰(zhàn)”。
相關(guān)信息顯示，除了接到海外客戶的10萬臺訂單，愛國者平板電腦也在“國內(nèi)教育市場和警務(wù)市場斬獲頗多，保守預(yù)測，教育市場10萬臺、警務(wù)市場5萬臺”。值得一提的是，聯(lián)想的三個銷售合作伙伴國美、蘇寧、宏圖三胞也均確立了10萬臺樂Pad的銷售指標(biāo)。
易觀國際早先預(yù)計今年中國平板電腦市場出貨量450萬臺，除了已經(jīng)進入該領(lǐng)域的PC、數(shù)碼巨頭，部分電子閱讀器終端廠商也將轉(zhuǎn)型進入平板電腦市場。在iPad 2入華之前，國內(nèi)廠商先開始圈地廝殺。
誰擁有競爭優(yōu)勢?
無解
曲敬東在描述愛國者的競爭能力時認(rèn)為，雖然蘋果公司造就了平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈，但并不代表它能夠去滿足中國所有客戶的需求，“不同的市場和不同的細(xì)分領(lǐng)域，將是國內(nèi)平板電腦廠商的機會”。李易也就愛國者平板電腦的路線評論指出，“避開和iPad的正面交鋒專攻行業(yè)細(xì)分市場，不啻為民族品牌的明智之路”。
但也有業(yè)內(nèi)人士指出，不同細(xì)分市場定位只是一種“討巧”的市場手法，行業(yè)更關(guān)心在普通消費市場平板電腦的品牌廝殺。而在這方面，國內(nèi)平板電腦廠商目前鮮有強大競爭力。眾多分析者在評論蘋果產(chǎn)品殺傷力時一直認(rèn)為其殺手锏就是“持續(xù)不斷的用戶體驗創(chuàng)新”，而國內(nèi)挑戰(zhàn)者無非有兩種方式展開競爭：價格優(yōu)勢和本土化應(yīng)用。
中國用戶對價格敏感，這一點已經(jīng)在各領(lǐng)域多次驗證。這就難怪蘋果宣布iPad降價至2888元銷售時，漢王科技副總裁王邦江感慨“蘋果是在斷同行的路”�！凹兇赓u終端不可能再有利潤空間，就算三星、惠普、聯(lián)想也將受到?jīng)_擊�！蓖醢罱硎�，漢王的新款平板電腦，也將被迫小幅降低價格。
但剛剛上市的聯(lián)想樂Pad卻未走預(yù)測中的低價路線，據(jù)悉，4款樂Pad售價在3499-5299元，對比iPad并不具備價格優(yōu)勢，也僅比iPad 2便宜幾百元。陳旭東對此表示，“iPad降價后，我們壓力很大，但后來發(fā)現(xiàn)并不會影響樂Pad。樂Pad性能優(yōu)于iPad，定價瞄準(zhǔn)iPad 2，擁有一定價格優(yōu)勢”。
市場消息顯示，受iPad降價和iPad 2面世雙重沖擊，以漢王在內(nèi)的國內(nèi)平板電腦廠商已經(jīng)紛紛調(diào)整產(chǎn)品定價。但單純的價格優(yōu)勢未必行得通，蘋果制造的品牌效應(yīng)甚至可能讓用戶抵抗住其他產(chǎn)品的低價誘惑。
價格戰(zhàn)行不通，國內(nèi)廠商需要在產(chǎn)品性能和應(yīng)用體驗上下功夫。曲敬東認(rèn)為，愛國者選擇在公安、教育等領(lǐng)域推出定制行業(yè)應(yīng)用的產(chǎn)品，“這些都不是蘋果所謂10萬或者20萬應(yīng)用能夠簡單取代的，這些應(yīng)用正是中國廠商能夠去給中國客戶提供的產(chǎn)品和服務(wù)，這正是我們努力的方向”。
而聯(lián)想早在前年確定移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略時，就強調(diào)已經(jīng)拉攏了騰訊、百度、阿里巴巴、新浪等幾乎所有的中國本土大佬為之“站樁”和打造應(yīng)用。但有分析者指出，本土化應(yīng)用概念在蘋果中國化程度不高的前期有效。而作為應(yīng)用開發(fā)倡導(dǎo)開源的今天，開發(fā)者擁有選擇應(yīng)用商店的權(quán)利，“騰訊、優(yōu)酷一樣會熱衷于在蘋果應(yīng)用商店開發(fā)應(yīng)用”，從目前國內(nèi)企業(yè)開發(fā)移動應(yīng)用的勢頭看，沒有一家選擇不為蘋果終端定制。
數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想應(yīng)用商店“樂園”目前上架千余款應(yīng)用，蘋果應(yīng)用商店已經(jīng)超過20萬款應(yīng)用，而國內(nèi)其他平板電腦廠商未有如此明確的“內(nèi)容定向”。
走本土化應(yīng)用路線，國內(nèi)平板電腦廠商需要更快一步。
誰走對Pad之路?
無解
有從業(yè)者告訴記者，國內(nèi)廠商走不同的平板電腦路線：聯(lián)想樂Pad只是其移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略中的一部分;漢王強調(diào)技術(shù)屬性，也有電子書等相近產(chǎn)品;愛國者等廠商更偏重于硬件銷售。平板電腦大潮中誰能活下去仍然無解。
該人士開玩笑說，看蘋果臉色過日子并不好過，可能還未決出勝負(fù)，蘋果又有一款新的移動終端取代平板電腦。
漢王科技公關(guān)部相關(guān)人士介紹，iPad在音樂、游戲等娛樂功能上進行了強化，主打的是娛樂市場。但是中國人對平板電腦的商務(wù)需求是大于娛樂需求的，中國商務(wù)人群對平板電腦的需求絕不僅僅局限于窄眾的娛樂愛好者。
事實上，漢王科技之前推出的TouchPad正是定位于商務(wù)應(yīng)用，采用了與其他廠商不同的windowns操作系統(tǒng)。但今年初在美國國際消費電子展上，漢王決定推出面向普通用戶的基于Android的平板電腦HPad，兩款產(chǎn)品分屬不同部門運營。
漢王的路線只是千萬追隨蘋果者的一種，到底能不能成功現(xiàn)在談為時尚早。老帥柳傳志在樂Pad誓師會上轉(zhuǎn)變了口風(fēng)，他強調(diào)“勝敗不在一時”，而“聯(lián)想目前在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，還處于打基礎(chǔ)的階段”。
數(shù)據(jù)顯示，去年，蘋果拿下全球平板電腦市場70%市場份額。
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本文標(biāo)題：中國Pad軍團對抗蘋果：未抗敵先內(nèi)亂
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