城外的擠破頭想進來，城里的想跨界走出去——如今的中國彩電業(yè)正是這樣一番情境。這個行業(yè)究竟像那些樂觀派所說的那樣“挺好的”，還是業(yè)內(nèi)一直擔(dān)憂的“繼續(xù)在衰退”?兩派各有自己的說法，然而不管彩電行業(yè)向著什么方向發(fā)展，創(chuàng)新和核心技術(shù)似乎都是制勝之道，缺乏這樣的意識，競爭將喪失優(yōu)勢。
進城者1 專業(yè)配套器材生產(chǎn)商
代表企業(yè)：BOSE
彩電行業(yè)的重量級選手越來越多了，近日以生產(chǎn)高端音響設(shè)備聞名的BOSE公司也推出了旗下首款液晶電視產(chǎn)品。據(jù)介紹，該款新品無需另置獨立的揚聲器、低音箱或揚聲器連接線，而是將家庭影院音響系統(tǒng)、LCD高清顯示屏以及音樂系統(tǒng)融合為單一產(chǎn)品。
BOSE大中華區(qū)總經(jīng)理鄒少君表示，此款產(chǎn)品將音響、LCD打包起來就是為了簡化用戶操作，這是一個全新的產(chǎn)品類別。
BOSE的液晶電視產(chǎn)品依然延續(xù)了BOSE高端定價的特點，整體報價5400美元，約合人民幣3.5萬元左右，幾乎相當(dāng)于普通液晶電視價格的8倍，這樣的價格并非普通消費者所能接受。
分析人士指出，作為三大音響巨頭之一的BOSE，在專業(yè)領(lǐng)域有豐厚的積累，其音響耳機產(chǎn)品也成為發(fā)燒友的不二之選。然而電視不同于耳機、音響、MP3等消費電子產(chǎn)品，其更適合整個家庭的需求，像BOSE這樣的高端品牌難免有曲高和寡的感覺，5400美元的價位對普通消費者來說屬于天價產(chǎn)品，市場并不能迅速打開。
另外，BOSE首次進入液晶領(lǐng)域，并沒有做彩電的經(jīng)驗，也沒有彩電的相關(guān)技術(shù)以及面板上游的優(yōu)勢，所以在彩電市場似乎沒有任何競爭力。但按照BOSE一貫的定位，也是要爭取小眾市場，不會介入彩電行業(yè)的廝殺中。
進城者2 IT企業(yè)
代表企業(yè)：聯(lián)想 清華同方
一直覬覦家電市場的國內(nèi)IT巨頭聯(lián)想終于獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)資質(zhì)。近日，聯(lián)想集團宣布與上海廣播電視臺、上海東方傳媒集團有限公司(SMG)旗下新媒體公司百視通在上海成立名為“視云網(wǎng)絡(luò)科技”的合資企業(yè)，共同開拓中國移動互聯(lián)與數(shù)字家庭市場。而早在今年1月，聯(lián)想集團就開始成立移動互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團，并首次對外透露將開發(fā)智能電視、數(shù)字家庭等終端產(chǎn)品。
國內(nèi)最大的電子廠商進入互聯(lián)網(wǎng)電視市場，業(yè)內(nèi)充滿期待。家電分析師劉步塵認(rèn)為，IT企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)電視更有技術(shù)優(yōu)勢。彩電技術(shù)已經(jīng)很成熟，互聯(lián)網(wǎng)電視只需將互聯(lián)網(wǎng)功能嵌入彩電即可，聯(lián)想很容易做到這一點。另外聯(lián)想所擁有的技術(shù)和研發(fā)優(yōu)勢還可以將互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)升級。而在渠道輸出方面，集團架構(gòu)完整的聯(lián)想可以借助子公司神州數(shù)碼以及其他電腦分銷渠道。
然而這并不意味著能帶來好的市場份額，早在去年清華同方就布局互聯(lián)網(wǎng)電視市場，然而市場反應(yīng)也是雷聲大雨點小。劉步塵指出，互聯(lián)網(wǎng)電視涉及到兩大部門的利益，若兩大部門的關(guān)系無法捋順，互聯(lián)網(wǎng)電視在中國的發(fā)展也將繼續(xù)受牽制。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視市場并未打開，消費者對于價格高出不少、功能尚未完全開發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視并沒有形成足夠的認(rèn)可度。
進城者3 上游面板企業(yè)
代表企業(yè)：京東方
與長虹、TCL、康佳等整機企業(yè)向上游拓展相反，國內(nèi)面板龍頭企業(yè)京東方選擇了自上而下進入整機市場。2009年，京東方斥資3.86億元成立北京京東方視訊科技有限公司，此工廠業(yè)務(wù)涉及整機研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。專注于上游面板的京東方希望借此完成產(chǎn)業(yè)鏈的向下延伸，進入整機市場。不過業(yè)內(nèi)人士對其這一舉動并不看好。
京東方的愿景很美好。按照公告，對于電視類產(chǎn)品，前期先通過OEM代工進入彩電領(lǐng)域，而后通過自行研發(fā)支持BOE品牌銷售。隨著研發(fā)實力不斷增強，推出外銷機種，并切入Bestbuy等國際渠道廠商供應(yīng)行列。
據(jù)公告，2011年項目達產(chǎn)后，預(yù)計年產(chǎn)銷彩電共362萬臺，銷售收入32.5億元人民幣，銷售毛利率5%，稅后利潤5800萬元。京東方相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，京東方擁有面板六代線和八代線資源，全產(chǎn)業(yè)鏈能夠大幅節(jié)約成本。
中國電子商會副秘書長陸刃波表示，京東方盡管在面板上有資源，然而做自有品牌的彩電條件并不成熟。彩電格局是很穩(wěn)固的，京東方在終端消費者中的品牌力也不是很強，被市場認(rèn)可還很困難。
進城者4 代工企業(yè)
代表企業(yè)：冠捷
去年8月，冠捷集團和飛利浦已經(jīng)簽署了電視機業(yè)務(wù)授權(quán)轉(zhuǎn)讓草案，其中包括購買飛利浦電視品牌使用權(quán)、相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)、員工、客戶及存貨等。這意味著飛利浦TV品牌將在去年年底正式納入到冠捷集團，并交由冠捷旗下的艾德蒙科技(AOC品牌)進行操盤。
冠捷以代工出身，在全球市場，每賣出100臺顯示器就有30臺由冠捷制造;在中國市場，每賣出100臺顯示器有45臺是冠捷制造。盡管冠捷制造在全球市場幾乎無人可敵，然而其自主品牌的市場占有率卻相形見絀。即便是在中國市場上，屬于冠捷品牌的顯示器也只占其總產(chǎn)量的不到30%，因為這家顯示器制造大戶將大部分精力都用在了代工生產(chǎn)上。
當(dāng)冠捷制造享譽全球多年后，近年來，冠捷開始實現(xiàn)從代工到自主品牌的深度蛻變。2005年12月16日，冠捷宣布以3.58億美元收購飛利浦電腦顯示器及平板電視業(yè)務(wù)。
分析認(rèn)為，冠捷的最終目標(biāo)可能類似于聯(lián)想收購IBM，只是借助飛利浦的名氣進入品牌市場而已，其核心戰(zhàn)略還在自身自有品牌的建設(shè)上。消費電子行業(yè)專家端木清言表示，冠捷集團擁有強大的集團化作戰(zhàn)能力和制造能力，最近幾年欲強化液晶電視制造業(yè)的市場地位，此次欲借助飛利浦在電視行業(yè)中巨大的品牌影響力，在全球液晶電視市場占領(lǐng)更大的市場份額。
出城者1 跨界白電領(lǐng)域
代表企業(yè)：創(chuàng)維
本月初，創(chuàng)維集團南京白電生產(chǎn)基地一期投產(chǎn)，一直以來在白電領(lǐng)域小打小鬧的創(chuàng)維也開始正式將產(chǎn)業(yè)鏈延伸至白電領(lǐng)域。創(chuàng)維公司還表示將加快二期建設(shè)，加速產(chǎn)業(yè)擴張。創(chuàng)維集團董事局主席張學(xué)斌表示，白電市場容量大，白電將成為創(chuàng)維未來的戰(zhàn)略重點之一。創(chuàng)維彩電本部總裁楊東文也表示，以后將共享彩電渠道、售后服務(wù)、物流運輸?shù)荣Y源。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀
推薦閱讀
解讀當(dāng)前國際消費電子產(chǎn)業(yè)趨勢的四個視角
一年一度的拉斯韋加斯國際消費電子展帶給全球的不僅僅是令人眼花繚亂的萬千新產(chǎn)品，還有業(yè)界巨擘思想的交鋒、理念的碰撞。從不同的視角，可一窺當(dāng)前消費電子產(chǎn)業(yè)的潮流與趨勢。 第一，從技術(shù)的角度講，“智能”、“平>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：彩電業(yè)陷“圍城”怪局 創(chuàng)新是制勝之道
地址：http://m.sh-jijian.com/a/zhibo/20120330/117123.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示