同樣是一年的開(kāi)局，彩電企業(yè)的心情有所不同。
如果以色彩來(lái)形容，2010年的開(kāi)年是紅色的，高調(diào)、喜悅、充滿希望，此前一年，國(guó)產(chǎn)彩電利用金融危機(jī)中上游液晶面板價(jià)格回調(diào)以及家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策利好取得近年來(lái)最好的業(yè)績(jī)，當(dāng)時(shí)業(yè)界樂(lè)觀預(yù)期2010年的出貨量將達(dá)到4500萬(wàn)臺(tái)。
那2011年的開(kāi)年是藍(lán)色的，低調(diào)、冷靜，可能還帶著點(diǎn)悲觀。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch的最新數(shù)據(jù)顯示，包括三星、LG、索尼等行業(yè)前6名廠商，以及TCL、創(chuàng)維等6家中國(guó)本土品牌在內(nèi)的總共16家液晶電視品牌制造商已經(jīng)調(diào)整了液晶電視的生產(chǎn)計(jì)劃，預(yù)測(cè)其生產(chǎn)總量將從2010年11月份的1830萬(wàn)臺(tái)降到2011年3月份的1540萬(wàn)臺(tái)，2011年一季度4630萬(wàn)臺(tái)的生產(chǎn)總量也將環(huán)比2010年四季度減少12%。
想來(lái)，2010年上半年出現(xiàn)的行業(yè)性庫(kù)存危機(jī)的陰影作用至今，國(guó)產(chǎn)彩電品牌的陰影估計(jì)尤其深刻，不但面臨庫(kù)存危機(jī)，還要承受外資品牌“高價(jià)面板+低價(jià)整機(jī)”策略帶來(lái)的巨大沖擊，包括TCL、長(zhǎng)虹、康佳等國(guó)產(chǎn)彩電品牌還因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品規(guī)劃并判斷失誤把已經(jīng)陷入困境的自己，再往淤泥里推了一把，外憂內(nèi)患接踵而至，讓國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)再次陷入陣痛，用了幾乎半年的時(shí)間才逐漸好轉(zhuǎn)，得以喘一口氣。
但彩電市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩也由不得他們輕松。雖然中國(guó)在2010年底提前超越美國(guó)，成為全球最大的液晶電視，但放眼整個(gè)全球大環(huán)境，液晶電視市場(chǎng)似乎從此前的高速公路拐入了慢車道，有數(shù)據(jù)指，近兩年全球液晶電視市場(chǎng)的增速已經(jīng)從37%下降至15%，2011年還將繼續(xù)下降至10%左右。在中國(guó)市場(chǎng)同樣是這樣的走勢(shì)，從2009年三位數(shù)的增長(zhǎng)，到去年的28%，業(yè)界預(yù)計(jì)今年的增速不超過(guò)15%。來(lái)自企業(yè)的銷量數(shù)據(jù)佐證了這一下降走勢(shì)，此前創(chuàng)維公布的去年11月銷售數(shù)據(jù)，銷量同比增長(zhǎng)僅有1%，近日TCL公布的去年12月銷售數(shù)據(jù)，同比下滑了19.1%。
彩電生產(chǎn)企業(yè)在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，勢(shì)必要及時(shí)減少液晶電視的生產(chǎn)計(jì)劃，但這明顯還是不夠的，如何尋找新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)也相當(dāng)重要。相對(duì)于一二線市場(chǎng)日趨飽和的狀況，目前三四級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)呈現(xiàn)出比較旺盛的增長(zhǎng)力。這點(diǎn)從本月初商務(wù)部公布的2010年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)中可以看出，銷量和銷售額增長(zhǎng)均超過(guò)一倍，彩電在其中銷售額位居第二。
相信新的一年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)就在三四級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)，在過(guò)去的一年多時(shí)間里，外資品牌已經(jīng)開(kāi)始放下身段，去考慮并重視這部分市場(chǎng)的需求，也從國(guó)產(chǎn)品牌手中分走了一部分份額。但這一塊仍是國(guó)產(chǎn)品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，它們比外資品牌更了解這部分市場(chǎng)，也掌握更多的資源，國(guó)產(chǎn)品牌可以也應(yīng)當(dāng)守住這塊優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。2011年就看它們各自是如何“謀篇布局”了�！�
推薦閱讀
小家電企業(yè)該從iphone4的火爆中學(xué)點(diǎn)啥?
2010年春節(jié)就要到了，送禮產(chǎn)品最近格外的火爆。專家分析說(shuō)，保值型金條、實(shí)惠型小家電和時(shí)尚型iPhone各領(lǐng)風(fēng)騷。金條由于近期價(jià)格飆升，成為老人送給子女和孫輩的禮品，由于具有保值和升值的特性，不少老人也為自己選>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：彩電企業(yè)開(kāi)年顯悲觀 好在還有下鄉(xiāng)這條路
地址：http://m.sh-jijian.com/a/zhibo/20120330/117129.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示