2010年1至11月，家用電力器具行業(yè)(包括白電和小家電)實現(xiàn)主營業(yè)務收入8470億元，同比增長35%，實現(xiàn)稅前利潤387億元，同比增長34%，呈現(xiàn)出收入和利潤齊步高增長的態(tài)勢。
1至11月，家用視聽設備行業(yè)實現(xiàn)主營收入4027億元，同比增長22%，實現(xiàn)稅前利潤117億元，同比增長15%。按照行業(yè)研究機構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，2010年1至11月，空調(diào)行業(yè)實現(xiàn)累計銷量8715萬臺，同比增長43%;冰箱累計銷量6460萬臺，同比增長24%;洗衣機累計銷量4543萬臺，同比增長28%;液晶電視累計銷量7713萬臺，同比增長35%。
縱觀2010年，無論是白電、黑電還是小家電，均維持了快速增長的勢頭，白電不斷超預期，主因是年初市場預期較低，認為下半年增速將顯著放緩甚至負增長，但實際情況是增速高歌猛進。黑電增速前高后低，下半年增速快速放緩并持續(xù)低于預期。小家電行業(yè)較為符合預期，增長快速而持續(xù)。
在我們的家電內(nèi)需模型中，把白電的需求來源分成農(nóng)村、城鎮(zhèn)新增、城鎮(zhèn)更新和海外四個部分。從我國目前的情況來看，農(nóng)村需求占冰箱和洗衣機總銷量的34%和19%，占空調(diào)的7.6%，城鎮(zhèn)新增需求占冰箱和洗衣機的22%和17%，占空調(diào)的30%。
目前，白電、黑電各企業(yè)通過兼并重組紛紛延長或拓寬其產(chǎn)業(yè)鏈。總體來看，家電行業(yè)經(jīng)過前期的高速增長與充分競爭后，各企業(yè)經(jīng)營管理趨于穩(wěn)健，行業(yè)發(fā)展方向逐漸明朗，產(chǎn)品升級換代加速進行，行業(yè)競爭格局正在形成，未來能夠屹立于市場的將是擁有品牌、技術(shù)及完善產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)。
2010年以來，隨著經(jīng)濟的逐步回暖，電子和家電零售額出現(xiàn)緩慢回升，同時批發(fā)庫存也在增加，兩者的合力導致今年出口出現(xiàn)較快增長。目前的批發(fā)商庫存的絕對額基本恢復到國際金融危機前的水平，補充庫存基本結(jié)束，出口將恢復至終端需求拉動的情景。
展望未來，我們認為內(nèi)生因素將支撐白電行業(yè)增長，預計隨著家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新的推廣，2011年內(nèi)銷表現(xiàn)將保持穩(wěn)定。此外，隨著春節(jié)的臨近，部分家電產(chǎn)品將進入旺銷季節(jié)，家電企業(yè)將迎來較大的商機。從產(chǎn)品來看，預計一季度空調(diào)銷量增長14.6%，冰箱增長10.8%，洗衣機增長12.7%，液晶電視增長22%，小家電行業(yè)長期增長空間廣闊，優(yōu)質(zhì)企業(yè)將不斷擴展產(chǎn)品線和增加三四級市場銷售渠道提升市場集中度。同時隨著國內(nèi)液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，LCD電視生產(chǎn)將繼續(xù)向中國轉(zhuǎn)移，出口將繼續(xù)增長。（中信證券家電行業(yè)分析師 胡雅麗）
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本文標題：評論：內(nèi)需市場仍是家電行業(yè)發(fā)展的關鍵
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