就在國美內(nèi)訌還未平息之際，近日業(yè)內(nèi)又爆出曾數(shù)度推遲開業(yè)的德國最大零售商麥德龍旗下家電連鎖品牌萬得城在上海迎客。專家在接受記者采訪時表示，外資家電連鎖的登陸，在相當長的時間內(nèi)并不會對國美和蘇寧等本土家電連鎖企業(yè)構成威脅，這些外資連鎖成功登陸后還有很長一段時間的本土化過程，而能否本土化成功，將決定著他們的未來。
據(jù)記者了解，為了在中國市場站穩(wěn)腳跟，麥德龍聯(lián)姻家電 “代工大王”富士康進入中國家電零售市場。目前，萬得城的本土化路線比較明顯。結盟富士康，不僅看重其對中國市場的了解，更看重其代工背景和龐大的產(chǎn)品資源。同時，萬得城將采取店長負責制，每個門店店長擁有所管門店大約10%的股份，以此最大限度挖掘店長的潛力，并保持管理層的穩(wěn)定。萬得城方面表示，預計到2015年，其在中國的門店數(shù)量將超過100家。
而山田電機已于今年9月7日，在北京東城區(qū)注冊成立了山田電機(中國)投資有限公司，注冊資本為3000萬美元，并計劃在王府井開設一家旗艦店。
面對外資連鎖的進入，本土家電連鎖巨頭顯得異常淡定。蘇寧方面對記者表示，全球家電零售巨頭百思買2006年就已經(jīng)進入國內(nèi)，但其至今仍未給國內(nèi)家電零售市場帶來太大沖擊。目前，百思買在國內(nèi)有9家自有品牌門店，雖然其逐漸對旗下的五星電器在采購和門店經(jīng)營上進行整合，但勢力范圍仍以華東地區(qū)為主。
國美相關負責人在接受記者采訪時也直言，國美、蘇寧等本土企業(yè)經(jīng)過幾年規(guī)�；陌l(fā)展，已基本完成了對一線市場的布局，比外資零售企業(yè)具有更強的網(wǎng)絡優(yōu)勢。同時，蘇寧、國美等企業(yè)去年以來也在調整門店商品管理，強化購物體驗，快速吸取百思買等外資企業(yè)品類管理等方面的經(jīng)驗。
在業(yè)內(nèi)專家看來，外資連鎖進入中國的道路注定不會一帆風順。雖然富士康今年已推出了 “萬馬奔騰”計劃，開始在農(nóng)村市場拓展銷售渠道，并上線了飛虎樂購網(wǎng)上商城，但目前看來，仍有些雷聲大雨點小。以其飛虎樂購網(wǎng)上商城為例，該商城很難體現(xiàn)出代工大王在3C產(chǎn)品價格和品類方面的優(yōu)勢。
另一方面，本土的蘇寧、國美兩大零售企業(yè)不斷跑馬圈地，并深耕一線市場。蘇寧在三季報中表示，其在第三季度創(chuàng)下蘇寧歷年季度開店新高后，第四季度的開店步伐還將保持較高水平。國美雖然正陷于內(nèi)戰(zhàn)，三季度業(yè)績還未公布，但是經(jīng)過一年多的調整，國美表示未來5年將加快開店速度。同時，兩大家電連鎖不再單純打價格戰(zhàn)，而是細分各級城市的門店類型以提升購物體驗。
業(yè)內(nèi)專家表示，家電零售正在從單一的實體渠道向線上線下多樣化發(fā)展，外資連鎖在國內(nèi)市場需要面對的不僅是傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)，還有日益壯大的網(wǎng)上商城。目前京東、新蛋等網(wǎng)上商城在家電零售中的占比逐漸增大，而且發(fā)展勢頭強勁，這都對外資連鎖企業(yè)的市場拓展造成了圍堵。外資連鎖企業(yè)要想突圍，并非易事。
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本文標題：外資家電連鎖搶灘中國市場本土化是關鍵
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