近年來，傍名牌現(xiàn)象在家電行業(yè)特別是小家電領(lǐng)域有愈演愈烈之勢(shì)。筆者認(rèn)為，這一方面說明消費(fèi)者對(duì)于家電的需求持續(xù)旺盛，但消費(fèi)時(shí)卻不夠理性;另一方面也折射出家電業(yè)的某些不規(guī)范及相關(guān)法規(guī)的不完善。
“九陽電器虛標(biāo)產(chǎn)品功率拒不回復(fù)”�？戳诉@樣的新聞標(biāo)題，您首先想到的是什么?反正筆者首先是為自家的九陽豆?jié){機(jī)質(zhì)量擔(dān)心了一把。但是，仔細(xì)閱讀報(bào)道之后，筆者才知道，原來是某傍九陽的豆?jié){機(jī)出了問題，還挺嚴(yán)重。
今年8月至9月，四川省消委會(huì)工作人員以普通消費(fèi)者的身份對(duì)成都市場(chǎng)上的家用廚房電器展開了一次商品比較試驗(yàn)。發(fā)現(xiàn)有兩家九陽的產(chǎn)品，不僅價(jià)格相差懸殊，質(zhì)量更是天壤之別。據(jù)報(bào)道，九陽生活電器生產(chǎn)的全自動(dòng)豆?jié){機(jī)與九陽股份有限公司生產(chǎn)的九陽全自動(dòng)家用豆?jié){機(jī)商標(biāo)極為相似，前者的商標(biāo)為“Joyong九陽生活電器華南有限公司”，后者為“Joy-oung九陽”，前者的售價(jià)是180元，后者售價(jià)是659元，但前者的樣品存在明顯的質(zhì)量缺陷，后者的各項(xiàng)指標(biāo)都符合國家規(guī)定。而且九陽生活電器至今未對(duì)四川省消委會(huì)的函告給予回復(fù)。
其實(shí)，這是一起典型的傍名牌案例。而這樣的問題，在歷年各地相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行的市場(chǎng)抽查及消費(fèi)者的投訴中屢見不鮮，“SUPER蘇泊爾電器”電磁爐、“Meadeon美的國際”電磁爐、“三都角”電飯鍋、“新飛”電火鍋……傍名牌小家電仿真得幾乎讓普通消費(fèi)者肉眼難辨，可售價(jià)卻常常比家電連鎖賣場(chǎng)里的正版產(chǎn)品低一半以上。當(dāng)然，價(jià)格低，這也正是傍名牌產(chǎn)品及現(xiàn)象常盛不衰的重要原因之一。
不斷提升的收入水平喚醒了國人對(duì)于時(shí)尚舒適生活的向往，也催熱了家電消費(fèi)市場(chǎng)，但與此同時(shí)，某些家電產(chǎn)品領(lǐng)域的品牌集中度還偏低，而消費(fèi)者又對(duì)于品牌和產(chǎn)品均不夠了解，由此，傍名牌產(chǎn)品便以其低廉的價(jià)格搶占了部分市場(chǎng)。
此外，目前對(duì)傍名牌行為適用的法律是《反不正當(dāng)競爭法》和《商標(biāo)法》，但是，相對(duì)于直接造假或者侵權(quán)使用別人的商標(biāo)，顯然傍名牌行為的違法成本相對(duì)有限。而一些涉案企業(yè)稱家電產(chǎn)品傍名牌，甚至只需打上境外企業(yè)名稱，產(chǎn)品的銷路馬上就會(huì)好很多。
業(yè)內(nèi)人士指出，傍名牌一本萬利的誘惑和較低的違法成本創(chuàng)造了大量投機(jī)者，且其手段越來越隱蔽，甚至出現(xiàn)了專門的公司搶注知名商標(biāo)，與此同時(shí)，品牌企業(yè)進(jìn)行打假維權(quán)的資金和時(shí)間成本都太高，往往疲于應(yīng)付。在被傍名牌的過程中，品牌企業(yè)自身也有值得總結(jié)的教訓(xùn)。比如前不久發(fā)生的杭州奧普被侵權(quán)案中，浙江瑞安奇彩貿(mào)易有限公司申請(qǐng)注冊(cè) “aopu奧普”商標(biāo)和溫州人孫作東以個(gè)人名義注冊(cè)“凌峰奧普”商標(biāo)的時(shí)候，杭州奧普在公示期內(nèi)沒有提出異議，而在商標(biāo)注冊(cè)已成既定事實(shí)后，也沒有及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)爭議，這也給傍名牌者提供了機(jī)會(huì)。
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本文標(biāo)題：利益驅(qū)使？某些家電企業(yè)為啥總愛傍名牌？
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