2009年底，索尼在中國上市了32英寸的液晶電視“KLV-32BX205”。價(jià)格為3000元。這在索尼的液晶電視當(dāng)中，應(yīng)該說是出奇地便宜。
對(duì)于這一“異常情況”，中國市場(chǎng)做出了敏銳的反應(yīng)。在上市的一個(gè)星期里，KLV-32BX205在液晶電視整體銷量中獨(dú)占了80%的份額。它給電視市場(chǎng)帶來的影響也很大。此前該尺寸液晶電視的平均價(jià)格為3400元左右，在僅數(shù)周的時(shí)間里就降到了3100元。
在大型家電量販店國美電器銷售的索尼的“3000元電視”
一般情況下，海外廠商制造的和中國廠商制造的液晶電視之間有一個(gè)價(jià)格差。比如，夏普的主力機(jī)型“LCD32Z100A”以3300元左右的價(jià)格銷售，而中國廠商創(chuàng)維集團(tuán)(Skyworth Group)的“32L05HR”為3042元，海信電子(Hisense Electric)的“TLM32V86K”為3178元左右。雖然只差幾百元，但對(duì)中國消費(fèi)者而言意義重大。
在這種情況下，索尼的KLV-32BX205不但比2010年第一季度的市場(chǎng)平均價(jià)格3188元還要便宜，而且還比中國廠商的產(chǎn)品價(jià)格要低。索尼推行的低價(jià)格戰(zhàn)略究竟有什么意義?通過該戰(zhàn)略，索尼在液晶電視市場(chǎng)上的立場(chǎng)又將會(huì)如何變化呢?本文將利用筆者所在的捷孚凱中國(GfK China)收集的液晶電視實(shí)際銷售數(shù)據(jù)對(duì)這些疑問進(jìn)行解答。
索尼與中國廠商正面交鋒
索尼的液晶電視平均售價(jià)在2009年第四季度為7894元，2010年第一季度為5479元，在很短的時(shí)間里就下降了31%。這一數(shù)值是所有畫面尺寸的平均值，比廠商整體的液晶電視平均價(jià)格高出20%。
順便一提，夏普比廠商整體的平均售價(jià)要高39%，韓國三星電子高62%。在海外廠商中價(jià)格較低的韓國LG電子的平均價(jià)格為5696元，索尼比LG還要低4%。
圖1：隨著3000元的32英寸液晶電視亮相，市場(chǎng)迅速發(fā)生變化上一頁 1 2 3 下一頁單頁閱讀
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本文標(biāo)題：索尼在中國的3000元液晶TV戰(zhàn)略能否成功？
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