近日，媒體紛紛報道比亞迪下半年欲進軍家電市場，最快在下半年就會推出首款自有品牌家電產(chǎn)品的消息。
一石激起千層浪，在眾人驚嘆比亞迪領導層的魄力和勇氣時，也有很多人士對這個選擇持悲觀態(tài)度。比亞迪不動聲色地利用自身掌握技術向家電領域橫向拓展，究竟是“明智之舉”還是“一步險棋”?
進軍家電似成事實
7月12日，《新京報》率先報道在IT和汽車領域有突出業(yè)績的比亞迪公司正在醞釀進軍家電行業(yè)的計劃，稱其電器運營團隊已經(jīng)成立并開始了相關的籌備工作。據(jù)消息人士透露，比亞迪投身家電行業(yè)的最終計劃將會在下半年得到確認，最快在年內(nèi)就會推出首款新品，只是目前還不明確將會是何種家電品類。據(jù)了解，目前比亞迪的電器運營團隊還處于封閉運行階段，并未對外公開。
7月13日，《中國聯(lián)合商報》記者致電深圳比亞迪汽車銷售有限公司求證上述內(nèi)容時，負責北京地區(qū)媒體公關的張宇峰先生并沒有明確否認�！肮具�沒有正式發(fā)書面文件告知是否進軍家電行業(yè)以及何時推出家電新產(chǎn)品，因此我本人也還不是很清楚這件事情，如果有后續(xù)消息，我們會及時通知媒體的�！睆堄罘逭f。
不過可以確定的消息是，6月1日臺灣媒體報道了比亞迪產(chǎn)品市場經(jīng)理Steven Jiang出席臺灣國際電腦展會議間隙表示，比亞迪計劃于明年第一季度推出一款平板電腦，大力開拓電腦及家電領域。
業(yè)界人士表示，雖然汽車領域的光芒逐漸淡化了比亞迪從電池起家的發(fā)跡史，但從IT和汽車兩個成熟的領域進軍家電行業(yè)，可以使不同產(chǎn)業(yè)互相支持，這正符合了比亞迪目前橫向發(fā)展的思路，因此比亞迪進軍家電領域完全是有可能的。
明智之舉?
“一個成熟的企業(yè)發(fā)展到一定階段，開發(fā)多個產(chǎn)品線，進行品牌延伸是發(fā)展的一種選擇，這也是分擔企業(yè)投資風險的重要手段。比亞迪一直在做電腦代工，這次進軍家電行業(yè)，是企業(yè)運營的一種戰(zhàn)略行為，還是讓人比較看好的。”長期致力于市場品牌研究的中央民族大學廣告學老師楊超對《中國聯(lián)合商報》記者說。
“比亞迪一直在做液晶顯示屏模組、LED產(chǎn)品、光電子產(chǎn)品等與家電產(chǎn)品關聯(lián)度較高的零部件產(chǎn)品制造，從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，其進軍液晶電視將會更加容易一些。IPAD、LED電視等消費電子產(chǎn)品，目前在全球市場擁有很大的市場前景，并且產(chǎn)品利潤很高�！敝袆�(chuàng)國發(fā)投資顧問(北京)有限公司常務副總裁趙亞洲估計，比亞迪很可能會從關聯(lián)度高的業(yè)務群組實現(xiàn)突破，LED大屏幕電視或許是突破口。
業(yè)內(nèi)人士分析，相對于汽車、IT來說，家電行業(yè)的技術含量并不高，比亞迪要投身家電領域，在技術上足以支撐其發(fā)展家電產(chǎn)業(yè)。并且如今IT行業(yè)利潤很薄，相比較LED電視和變頻空調(diào)等產(chǎn)品的利潤尚具投資價值。楊超表示：“比亞迪進入家電市場，直接建廠可能性比較小，很有可能是通過并購或者合資的形式進入行業(yè)。只要找準市場的切入點，比亞迪分得家電市場一杯羹還是很有希望的�！�
據(jù)楊超介紹，家電電子產(chǎn)品是一個非常泛化的概念，家用電器、手機數(shù)碼等IT產(chǎn)品都可包括在內(nèi)。比亞迪進入家電領域，并不脫離其覆蓋消費電子領域的戰(zhàn)略模式。業(yè)內(nèi)人士分析，從彩電產(chǎn)品來看，其在現(xiàn)有的LCD/LCM制造能力完全可以助其迅速建立平板電視的制造能力，而從空調(diào)產(chǎn)品來看，比亞迪則有可能是在節(jié)能技術方面有了新的發(fā)現(xiàn)。
楊超預測，作為一家代工生產(chǎn)企業(yè)，比亞迪在手機、電腦等領域推出自有品牌產(chǎn)品的可能性很小，但是在家電領域則不受此限制�！爸灰贫ê线m的家電策略，有一個強有力的執(zhí)行團隊，比亞迪進軍家電市場還是值得期待的�！睏畛f道。
一步險棋?
即便外界很多人士看好比亞迪進軍家電業(yè)，但在山東大學廣告學副教授從新強看來，比亞迪的這一舉措是“沖動”之下的“一步險棋”，最后的結果很難說。事實上，像從新強副教授這樣對比亞迪進軍家電行業(yè)持悲觀態(tài)度的也不在少數(shù)。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀
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