“紫砂煲”又重出江湖了，恰趕在重新發(fā)現(xiàn)三聚氰胺問題奶粉銷售的時機。
近兩天，媒體對前段時間紛紛下架的“紫砂煲”重新登陸京東商城網和新蛋網兩家網上購物網站表示了極大的關注，筆者也特意去京東商城上瞧了瞧，點開焦點圖對應頁面的一霎那，“依立•真紫砂”的特大號黑體字赫然在目。
再來看看行業(yè)的反應。媒體報道，多家渠道商，包括國美蘇寧等家電連鎖和專業(yè)家電購物網站都未表示要重新銷售“紫砂煲”�？磥恚郎虒Α白仙办摇币廊怀种斏鲬岩蓱B(tài)度，他們質疑企業(yè)檢測的權威性，其實就是在懷疑產品的可靠性。說白了，你即便再宣傳自己是真紫砂，人家還不是對你不放心?
再者，渠道商賣什么產品更多的是根據消費市場的需求變化，這樣的明確拒絕，說明市場購買需求很小，即老百姓對“紫砂煲”還沒有重拾信心。而選擇這個時機重新高調上市的依立，就有點高估了自己的號召力。
如果沒有所謂的“紫砂煲”事件，依立亦或簡氏集團，還只是順德地區(qū)一個名不見經傳的小廠，自從央視曝光“紫砂煲”后，依立的態(tài)度異常高調，不僅特意來京召集各新聞媒體出具檢測數(shù)據堅持自己的產品是百分百的真紫砂，而且堅決不退貨，產品堅決不下架，一副眾人皆錯我獨對的氣勢，好像找到了自己出位的好時機。
對于這種宣傳方式，在6月18日由中國陶瓷工業(yè)協(xié)會和中國家用電器協(xié)會共同舉辦的“家電用陶瓷內膽生產應用情況研討會”上就遭到了與會專家的一致批評。國標GB/T5000-85《日用陶瓷名詞術語》對紫砂陶器的定義是：用質地細膩、含鐵量較高的特種粘土制成的，呈色以赤褐為主，質地較堅硬的無釉制品。也就是說，紫砂這個概念是對某一類產品的定義，只要符合這個標準的產品都可以稱之為紫砂，既然可以稱為紫砂，那就沒有真假之分。這就好比我們對其他家電產品的概念理解一樣，既然我們已經認為電視機是電視機了，難道還要區(qū)分出哪個電視機是真電視機，哪個電視機是假電視機?
過分強調“真紫砂”或者“紫砂含量”的表述都是錯誤的，是對紫砂概念和紫砂常識的誤讀，同時也是對大眾消費理念的誤導。“紫砂煲事件”的影響遠比預想的要大，除了“紫砂煲”，電燉鍋產品，甚至陶瓷用品、宜興紫砂的銷售都受到了巨大的負面影響。
但我們首先要明確的是，符合國標紫砂定義的合格“紫砂煲”絕對是無毒無害，不會對健康產生影響的，這與毒奶粉有本質的區(qū)別。但“紫砂煲”是否涉及夸大宣傳還有待商榷，我們理解企業(yè)急切為自己申訴的心情，但在整個產業(yè)都受到重大沖擊時，各個個體需要的是綁在一起共渡危機，重新挽救紫砂以及與之相關的這個行業(yè)，而不是極力跳出來的標榜和辯駁，何況，還是一種錯誤的標榜。
推薦閱讀
對于比亞迪進入家電業(yè)，不能用“傳統(tǒng)家電”的眼光來看待其在家電業(yè)的發(fā)展，關鍵是看比亞迪是否能以新的贏利模式推動家電市場的發(fā)展，尋找到新的“市場空間”和“贏利基>>>詳細閱讀
本文標題：紫砂煲：不是“跳出來”而需“綁一起”
地址：http://m.sh-jijian.com/a/zhibo/20120330/117826.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示