5月25日，中影集團(tuán)數(shù)字電影發(fā)展有限公司(下稱“中影數(shù)字”)正式公布了2010年南非世界杯3D影院衛(wèi)星轉(zhuǎn)播場次時(shí)間表。在此之前，一份“影院3D直播世界杯”的報(bào)名表已下發(fā)至各影院。
由于未與國際足聯(lián)達(dá)成3D電視的轉(zhuǎn)播協(xié)議，影院成為中國搭上全球首屆“3D世界杯”的唯一渠道。但面對高額的成本投入和球賽特殊觀影環(huán)境帶來的運(yùn)營壓力，不少影院都采取了謹(jǐn)慎觀望的態(tài)度。國際足聯(lián)、技術(shù)商和轉(zhuǎn)播商能否借南非世界杯順利叩開中國影院轉(zhuǎn)播體育賽事的新市場，還充滿了變數(shù)。
顧慮重重
央視和中影數(shù)字是此次世界杯3D轉(zhuǎn)播鏈條上的兩個重要角色。
“中影數(shù)字與央視是合作關(guān)系。央視是南非世界杯的中國轉(zhuǎn)播商，負(fù)責(zé)向國際足聯(lián)確認(rèn)國內(nèi)影院的3D轉(zhuǎn)播權(quán);中影數(shù)字更多的是個發(fā)行方的角色，提供的是平臺，接受各影院轉(zhuǎn)播世界杯的報(bào)名�！敝杏皵�(shù)字相關(guān)負(fù)責(zé)人對《華夏時(shí)報(bào)》說。
5月24日至5月25日是影院轉(zhuǎn)播世界杯的報(bào)名期限。24日下午，記者從中影數(shù)字得到的消息是：“個別影院有所反饋，需要等到報(bào)名的影院數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模，才能進(jìn)入下一步操作。”
是否要加入世界杯轉(zhuǎn)播陣營，不少影院的態(tài)度顯得模棱兩可。
“我們有這個意向，但還沒最終確定。”UME國際影城公關(guān)部負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者，其位于北京、上海、重慶等地的影院共有4個3D影廳，每個影廳座位都在100個以上，到時(shí)候拿出一兩個廳來播世界杯是不成問題的。
昆明新建設(shè)影院業(yè)務(wù)經(jīng)理龔云波表示：“正在積極聯(lián)系中，但影院對于世界杯這塊新業(yè)務(wù)還沒做具體分析，實(shí)施后是否利大于弊還不好說。但似乎昆明當(dāng)?shù)馗饔霸簩Υ朔磻?yīng)并不積極�！�
萬達(dá)院線相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，世界杯轉(zhuǎn)播事宜還在上報(bào)階段，目前仍持謹(jǐn)慎觀望態(tài)度�！绑w育賽事落戶影院處于摸索階段，如何嘗試、嘗試到什么程度都還無法確定�！�
記者在采訪中獲悉，高額的轉(zhuǎn)播費(fèi)是影院的顧慮之一，靠票房撈回成本的風(fēng)險(xiǎn)較大。
此外，世界杯獨(dú)特的觀影環(huán)境也將給影院造成巨大的運(yùn)營壓力�？辞驎r(shí)，球迷喝啤酒、吶喊、唱歌都在所難免，而影院一向禁止帶入酒精飲料。不同球隊(duì)支持者常常是分陣而坐，影院的座位安排也面臨難題。
而這些問題在迫切期待打開中國市場的技術(shù)商眼中，似乎都可迎刃而解。
為此次南非世界杯在中國影院進(jìn)行3D版轉(zhuǎn)播提供技術(shù)支持的是一家名為環(huán)球視野的澳大利亞公司，其市場部負(fù)責(zé)人向《華夏時(shí)報(bào)》透露，其實(shí)國內(nèi)個別影院早有過非正規(guī)嘗試，通過轉(zhuǎn)接高清電視信號在影院內(nèi)播體育賽事。這期間，影院允許觀眾喝啤酒，同時(shí)采取了一些保護(hù)措施，比如給觀眾發(fā)放鞋套。而且通過實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入3D影廳看賽事的觀眾都是具有一定消費(fèi)能力的群體，球迷的過分之舉不必太擔(dān)心。
這位負(fù)責(zé)人還表示，國外影院轉(zhuǎn)播3D版賽事已司空見慣，在NBA、歐冠上都取得過很好的市場效果。一般來說，3D版賽事的票價(jià)會高于3D電影，但本屆世界杯首次在中國影院落地，估計(jì)票價(jià)會與3D電影持平。
而球迷的考慮則更為實(shí)際。
有球迷在接受采訪時(shí)表示，在電視、電腦上看世界杯是免費(fèi)的，要掏近百元看一場球需要斟酌。在影院轉(zhuǎn)播的25場比賽中，不一定正好能看到自己喜愛的球隊(duì)。而且，比賽大多是在凌晨，半夜在家看球還是要舒服自在許多。
還有技術(shù)人員擔(dān)憂，足球比賽遠(yuǎn)景比較多，立體效果是否能達(dá)到3D電影一樣精彩也是個問題。賽事是首次通過電影院的衛(wèi)星接收器轉(zhuǎn)播，信號是否穩(wěn)定會直接影響看球效果。
掘金者甚多
盡管影院舉棋不定，但3D世界杯產(chǎn)業(yè)鏈中的其他掘金者已經(jīng)躍躍欲試，期待借南非世界杯打開中國市場。
索尼就是其中的重要一員。
在此次國際足聯(lián)劃定的25場3D比賽中，全部采用的是索尼的專業(yè)3D設(shè)備拍攝，索尼開發(fā)的3D轉(zhuǎn)播車也將首次進(jìn)入世界杯。4月20日，索尼(中國)有限公司推出了其3D液晶電視。
但售價(jià)2萬多的索尼3D電視卻難在中國搭上世界杯的順風(fēng)車。中國無法接收世界杯的3D電視信號，這意味著中國觀眾要在家里通過電視看一場真正的3D世界杯是不可能的。這個市場缺憾只能靠事后來補(bǔ)充，索尼影視娛樂公司將在2010年內(nèi)發(fā)售集合25場南非世界杯比賽精彩瞬間的3D藍(lán)光影碟。為此，兩副3D眼鏡和索尼的3D藍(lán)光播放器將成為其銷售3D電視的附贈品。
從去年才開始拓展中國市場的環(huán)球視野也把3D的第一桶金押在了世界杯。
該公司市場部負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)，雖然中國影院轉(zhuǎn)播3D賽事還處于起步階段，但潛力非常大。影院要轉(zhuǎn)播3D賽事，就必須購置一個信號解碼器，而且目前國際上通用的此類設(shè)備只有一款，環(huán)球視野正是這套設(shè)備的提供者。據(jù)悉，環(huán)球視野已與國內(nèi)20多家院線或電影院談過合作，說服影院開通轉(zhuǎn)播體育賽事的業(yè)務(wù)。
“南非世界杯可以說是首次全面打開了中國市場。我們已經(jīng)完成了好幾輪的設(shè)備調(diào)試，現(xiàn)在就等待有關(guān)方面的通知了。”環(huán)球視野的上述負(fù)責(zé)人顯得信心滿滿。他表示，影院購入設(shè)備只需幾萬，而在日后的各項(xiàng)3D體育賽事中都有很大的發(fā)揮空間，能給觀眾帶來妙不可言的觀感�！�3D在快速鏡頭中優(yōu)勢體現(xiàn)得尤為明顯，尤其是足球、籃球等項(xiàng)目，觀眾甚至?xí)猩焓志涂擅阶闱虻谋普娓��！?/p>
據(jù)悉，不光是環(huán)球視野這樣的技術(shù)商，連內(nèi)容提供方也將可能加入游說中國影院的隊(duì)伍中。
龐大的中國球迷對任何商家來說都是一個極大的誘惑。但某影院負(fù)責(zé)人對本報(bào)表示，3D賽事在國外的成功模式未必能適應(yīng)中國本土，本屆世界杯只是一次試水，一切預(yù)測現(xiàn)在都為時(shí)尚早。
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本文標(biāo)題：影院謹(jǐn)慎試水3D世界杯 因“錢”景未明
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