對中國洗衣機來說，低碳時代是福還是禍?
在中國洗衣機行業(yè)發(fā)展嚴重不均衡的情況下，筆者對這一問題的答案并不樂觀。盡管在全球經濟不景氣的2009年，中國洗衣機市場卻獲得了令人欣喜的大幅增長。
盡管2009年年底，來自歐洲透視的數據顯示：中國洗衣機企業(yè)海爾8.4%的市場份額成功躍居全球第一。但是中國洗衣機行業(yè)過于依賴領先企業(yè)驅動的發(fā)展模式仍然令人擔憂。
據中怡康數據顯示，2009年中國洗衣機市場，海爾洗衣機總體市場份額達到了31.59%，其中家電下鄉(xiāng)為42.63%。在國內高端市場，海爾洗衣機長期占據著50%以上的市場份額，其中高端變頻產品比例已經占到滾筒系列的60%以上。透過這組數據，可以看出強者越強、弱者越弱的馬太效應將在中國洗衣機行業(yè)持續(xù)擴散，中國洗衣機行業(yè)正呈現著一家獨大的競爭格局，而這種格局將在低碳時代成為制約中國洗衣機產業(yè)做大做強的最大瓶頸。
低碳時代，意味著市場環(huán)境、消費需求的變化，意味著這對企業(yè)的戰(zhàn)略結構、經營模式和技術創(chuàng)新能力都提出了更高的挑戰(zhàn)。這一新的環(huán)境無疑是強勢品牌擴大競爭優(yōu)勢的最佳時機，而對于跟隨型企業(yè)來說，就成了必須面對的一道坎。
落后產能面臨淘汰危機
4月6日，中國政府網公布了《國務院關于進一步加強淘汰落后產能工作的通知》，確定了電力、煤炭和鋼鐵等九大行業(yè)近期淘汰落后產能的目標和任務。三天之后，一場洗衣機產業(yè)淘汰落后產能的運動也初現端倪，4月9日，海爾洗衣機聯手行業(yè)協會和產業(yè)鏈資源，建立“零碳變頻聯盟”，宣布2010年海爾銷售的滾筒洗衣機和3000元以上的波輪洗衣機全部采用變頻技術。業(yè)內有關人士認為，在全球第一的影響力下，海爾的這一舉動，無疑是為整個洗衣機行業(yè)劃定了“生死線”。顯然，在這一新的游戲規(guī)則中，低碳與高品質成為未來洗衣機行業(yè)的關鍵詞。
一直以來，制造過剩是困擾中國經濟的最大問題，同樣，在洗衣機行業(yè)里，這一問題也客觀存在，特別是在2008年經濟危機爆發(fā)，全球洗衣機市場“口紅效應”凸顯，消費者更傾向于可靠性和附加值更高的產品。至此，中國洗衣機陷入了冰火兩重天，一方面是以海爾為代表的自主品牌獲得了彎道超越的機會，憑借著對全球消費者需求的精準洞察和世界級的研發(fā)能力，一舉摘得全球第一品牌份額的桂冠，實現了跨越式的發(fā)展。而一方面，依靠OEM、ODM做大的洗衣機企業(yè)，受到經濟蕭條時期消費萎縮帶來的重創(chuàng)，產能釋放通路被阻截，巨大的產能變成了巨大的包袱，而這種低技術、低附加值、低成本的產能也成為整個中國洗衣機行業(yè)的“壞賬”。
“不可否認的是，在洗衣機行業(yè)里，確實存在這種落后產能，這是我國早期粗放式經濟發(fā)展的后遺癥，當前，這已經嚴重制約我國洗衣機行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。落后產能不盡快退出市場，產能過剩問題就不能有效解決，節(jié)能減排和產業(yè)調整振興目標就難以完成，經濟發(fā)展方式也難以轉變�！敝袊译娧芯吭涸洪L邴旭衛(wèi)認為中國洗衣機的產業(yè)轉型已迫在眉睫。
與九大行業(yè)強制性的淘汰落后產能政策不同，洗衣機行業(yè)此次變局源于領先企業(yè)對行業(yè)的主動推動與規(guī)范。就在海爾借力聯盟向變頻全面發(fā)力之后不久，業(yè)內就出現了滾筒洗衣機低于1500元價格清倉銷售的事件。業(yè)內許多專家對這一現象表示樂觀，他們認為，這實際上體現了經濟杠桿的自然調度作用，在某種程度上，海爾洗衣機已成為行業(yè)發(fā)展的風向標，此次海爾拉動行業(yè)整體向變頻升級，無疑將洗衣機行業(yè)帶入低碳、高溢價的良性發(fā)展軌道;同時專家還表示，清理落后產能的轉型必然帶來陣痛，但是對于洗衣機企業(yè)來說，除了要有壯士斷腕的勇氣，更需要的是改變經營思路。
“低碳溢價”卡住OEM的脖子
伴隨著環(huán)境問題的日益凸顯，要求應對氣候變化的呼聲也愈加強烈，改變生活方式已經成為每個地球公民的共識。因此，全球各國也紛紛出臺了針對家電產品的環(huán)保標準，例如著名的歐洲歐五標準和美國的“能源之星”等等，無形中抬高了市場門檻。
一直以來，環(huán)保問題是制約中國洗衣機產業(yè)進入世界高端主流市場的最大瓶頸之一。建立在“非環(huán)�！被A上的無序擴張大大降低了中國洗衣機的“低碳溢價率”。實際上，這一問題并非洗衣機產業(yè)獨有，自2007年以來，中國制造這個符號在全球市場中受到了空前的挑戰(zhàn)，中國產品的質量、安全，受到了一些質疑。國際聲音對于中國企業(yè)的指責集中在掠奪資源、傾銷產品、破壞環(huán)境、搶占機會、攪亂市場中，為中國企業(yè)的全球化之路蒙上陰影。
我國外交戰(zhàn)略家吳建民先生曾對這一現象表達過深深的擔憂，他認為我國60%的出口產品是跨國公司在中國制造出口的，也就是通常所說的OEM、ODM產品，這些產品用非常高昂的環(huán)境代價換取了非常低廉的出口收益，這種經營模式本身造成了產品在生產的過程中和使用過程中都是高碳低收益的，也造成了中國企業(yè)在全球市場中低價傾銷、互相殘殺這種令人心痛的局面。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀
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本文標題：低碳時代 中國洗衣機產業(yè)發(fā)展的隱憂
地址：http://m.sh-jijian.com/a/zhibo/20120330/118173.html
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