“經(jīng)家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)統(tǒng)計顯示,截止到2009年12月31日,通過信息系統(tǒng)登記生產(chǎn)企業(yè)累計發(fā)貨9245.05多萬臺,發(fā)貨金額1627.53多億元�！苯衲�1月18日,商務(wù)部家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)對外發(fā)布了家電下鄉(xiāng)在全國推廣的工作進(jìn)展情況。然而,截至4月18日,一季度家電下鄉(xiāng)的成績卻依然遲遲未能對外公布。
“去年這個時候,部門每逢開會必談的話題就是家電下鄉(xiāng),不過現(xiàn)在基本大家都不會再提到家電下鄉(xiāng)的事情了,而是把更多的心思放在了新品的推廣、促銷身上了,這個才是企業(yè)目前的主旋律�！庇屑译娖髽I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人直言不諱。
不僅如此,在家電下鄉(xiāng)政策逐漸淡出家電企業(yè)們視線的同時,如今家電以舊換新政策也沒能像推廣之初那樣深受家電企業(yè)推崇。那么,家電下鄉(xiāng)、以舊換新兩大政策緣何慢慢遭到家電企業(yè)的冷落?
現(xiàn)狀兩大政策推廣不再火爆
在國美、蘇寧等家電連鎖賣場,去年同期高調(diào)宣傳的家電下鄉(xiāng)政策如今已經(jīng)很難覓得蹤影,而在廣百、友誼等綜合賣場,家電下鄉(xiāng)的宣傳標(biāo)語更是早早被撤離,取而代之的大多數(shù)是廠家新品上市以及價格促銷的信息。
“今年的3、4月份又回到了新品集中上市的時期了,而去年這個時候,家電企業(yè)在推新品方面大多相對謹(jǐn)慎�！庇屑译娦袠I(yè)觀察人士指出,不同于去年同期家電下鄉(xiāng)政策如火如荼的推廣,如今在農(nóng)村市場,家電下鄉(xiāng)的熱度正逐漸消退。
不僅如此,自今年1月下旬開始,商務(wù)部家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)也遲遲沒有更新家電下鄉(xiāng)工作的進(jìn)展情況,以致于關(guān)于家電下鄉(xiāng)推廣的最新數(shù)據(jù)依然鎖定在發(fā)貨量1627.53億元、銷售金額692.57億元。
無獨有偶,在連續(xù)出現(xiàn)銷量井噴的同時,家電以舊換新也讓不少空調(diào)廠家感到身心疲憊,盡管來自家電以舊換新的最新數(shù)據(jù)顯示,家電以舊換新銷售額已經(jīng)突破360億元,創(chuàng)下了歷史新高,但有空調(diào)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者大倒苦水,“不同于彩電、冰箱、洗衣機(jī)、電腦,空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)行以舊換新的難度無疑是最大,一方面空調(diào)拆卸難度較大,另外一方面,運(yùn)輸拆解空調(diào)產(chǎn)品也相對麻煩。”
有業(yè)內(nèi)人士直指,以舊換新如今已成為了廠商進(jìn)行價格戰(zhàn)的一個噱頭。在廣州某家電賣場的促銷廣告上,消費者不難發(fā)現(xiàn),如今主要針對國內(nèi)家電企業(yè)的以舊換新政策也被大范圍套用在了外資品牌身上,譬如“LG全高清液晶以舊換新折后價4919元”。
態(tài)度家電廠商重心明顯轉(zhuǎn)移
“包括家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策遭到家電企業(yè)的冷落與現(xiàn)如今的出口環(huán)境以及一線城市市場逐漸回暖是分不開的。”有家電觀察人士表示,一方面農(nóng)村市場范圍太廣、太大,不利于家電企業(yè)集中火力出擊,另一方面以舊換新所帶來的補(bǔ)貼申領(lǐng)問題也令不少家電企業(yè)感到頭疼。
公開資料顯示,今年一季度我國外貿(mào)進(jìn)出口總值6178.5億美元,比去年同期增長44.1%。其中出口3161.7億美元,增長28.7%;進(jìn)口3016.8億美元,增長64.6%。其中,家電企業(yè)出口形勢轉(zhuǎn)好,主要是得益于全球經(jīng)濟(jì)回暖、需求重新啟動以及客戶較以往敢于采購等因素。
不僅如此,在一線城市市場層面,相比起去年同期,北京、上海、廣州、深圳等城市的家電消費也明顯回暖。廣州國美總經(jīng)理高集群告訴記者,相比去年同期,廣州國美家電類產(chǎn)品銷量增幅明顯。
記者注意到,除了一線城市消費市場的回暖因素以外,外資品牌的重新殺入中國市場也是國內(nèi)家電企業(yè)將原本放在家電下鄉(xiāng)的精力轉(zhuǎn)移的原因之一,期間,包括夏普、三洋在內(nèi)的日資企業(yè)正慢慢調(diào)整在中國區(qū)域的戰(zhàn)略。其中,夏普4月初特地在上海設(shè)立了中國區(qū)本部,三洋(中國)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,在經(jīng)過兩、三年的沉寂后,今年三洋也將加大在中國的推廣力度。
而在以舊換新層面,不少家電廠商則抱怨回款時間較長等,不愿將太多精力放在上面。有彩電廠商表示,一般情況下,企業(yè)要先集中到一定數(shù)量的才會到當(dāng)?shù)刎斦秩ド暾?而回款時間正常的話至少要2個月時間。
聲音企業(yè)不該漠視消費者的需求
“我們現(xiàn)在已經(jīng)很少關(guān)注家電以舊換新了,而是將更多的精力轉(zhuǎn)移到LED電視產(chǎn)品的推廣上來,特別是在‘5·1黃金周’期間,我們還將采取新一輪的促銷降價�！庇袊鴥�(nèi)彩電廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者直言。
不過,在家電下鄉(xiāng)工作方面,創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理鐘志峰在接受記者采訪時則表示,與其他家電企業(yè)對待家電下鄉(xiāng)的方式有所不同,創(chuàng)維目前家電下鄉(xiāng)工作已經(jīng)處于常態(tài)化,不僅如此,在過去一年中,創(chuàng)維彩電在農(nóng)村市場的銷量也是位居前列。
盡管如此,仍有不少消費者表示無奈,特別是在家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品方面,即便國家相關(guān)部門所公布的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品品類相當(dāng)豐富,但是在大多數(shù)家電賣場中,所擺設(shè)的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品型號卻是寥寥無幾。
北京數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長姜培鋒直指,從家電下鄉(xiāng)的實施狀況來看,目前不少家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品,大多只是從價格上關(guān)注農(nóng)民的口袋,而沒有從農(nóng)民的需求出發(fā),不少家電企業(yè)想的只是如何利用機(jī)會,利用農(nóng)民的純樸,以及利用農(nóng)民對現(xiàn)代化電器產(chǎn)品的認(rèn)識不足,來推銷自家的商品,清理堆積的庫存。
記者觀察
激活下鄉(xiāng)政策市場仍有戲
在過去的一年中,家電下鄉(xiāng)、以舊換新無疑是國內(nèi)家電企業(yè)們最常提到的兩個關(guān)鍵詞,以致于不少外資家電品牌也蜂擁而上,想要從家電下鄉(xiāng)、以舊換新兩大政策中分得一杯羹。也恰是有了這兩大政策,在金融危機(jī)的背景下,國內(nèi)家電企業(yè)大佬們的業(yè)績才能普遍飄紅,無論是格力、美的,還是創(chuàng)維、TCL,可以說,國家適時的兩大政策無疑是對國內(nèi)家電企業(yè)的雪中送炭。
時過境遷,今年一季度一來,出口形勢的逐漸好轉(zhuǎn)、一線城市市場的不斷激活,讓家電企業(yè)們一下子感受到了反彈的行情,特別是在北京、上海、廣州、深圳等一線城市,消費者的口袋似乎不再那么難以撬開,以致于不少家電企業(yè)索性將去年努力推廣的家電下鄉(xiāng)、以舊換新兩大國家政策拋在了一邊,跟著看似好轉(zhuǎn)的市場行情一哄而上。
然而,此舉也卻引來了不少消費者的反感,如果說去年年初家電企業(yè)的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品未能及時到位尚且可以理解,畢竟時間較短,產(chǎn)品供應(yīng)無法如時到位,但如今家電下鄉(xiāng)工作全國推廣已經(jīng)是一年多,這個時候產(chǎn)品還沒有到位實在是說不過去。
筆者以為,以“過河拆橋”來形容部分家電企業(yè)對待家電下鄉(xiāng)、以舊換新的態(tài)度可能稍微言重,但對于這兩大國家政策,家電企業(yè)們絕不該視為“雞肋”,畢竟農(nóng)村市場還有需求,以舊換新還是可以繼續(xù)。
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本文標(biāo)題：家電下鄉(xiāng)以舊換新今朝緣何齊遭冷落？
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