在家電業(yè)，沒有哪個領(lǐng)域像平板電視這樣風(fēng)起云涌：高清、一體機、互聯(lián)網(wǎng)、3D新技術(shù)……似乎只在一夜間，消費者的視聽世界變得異彩紛呈。但當(dāng)我們仔細審讀，卻發(fā)現(xiàn)這些疾如奔馬般發(fā)展的技術(shù)，卻未能如約帶給消費者真正精彩的視聽享受。因為技術(shù)跑得太快，牽動市場的政策“韁繩”因為利益等諸多原因而被拽得太緊。
平板電視市場剛剛紅火起來時，在筆者的力勸下，好友喬遷新居時買下了一臺已經(jīng)“過氣”的顯像管彩電。四五年下來，她未來家居規(guī)劃中的平板電視不僅價格跌了萬元以上，技術(shù)也不斷地升級。但最近，好友有點兒坐不住了，詢問是否可以更新?lián)Q代了?筆者的回答仍然是“NO”。因為能夠帶給消費者最大便利的數(shù)字一體機和互聯(lián)網(wǎng)電視雖經(jīng)整機廠商一再熱捧，但在筆者看來購買時機仍未成熟。
2008年，數(shù)字一體機在市場上曾風(fēng)光一時，各彩電企業(yè)紛紛推出新品，與各地運營商的聯(lián)姻似乎也漸入佳境。但遺憾的是，不斷有消費者遭遇買了數(shù)字一體機仍然要買機頂盒的尷尬。據(jù)了解，目前僅有廣州、北京和成都的廣電運營商開放了數(shù)字一體機市場，而用戶數(shù)量也僅在30萬到50萬之間，這與6500萬戶的數(shù)字電視用戶量相比真是九牛一毛。
是數(shù)字一體機的技術(shù)不過關(guān)嗎?非也。因為數(shù)字一體機的推廣還要考慮到地方廣電部門的利益，由于CAM視密卡一般都會與電視機一起銷售給消費者，所以與地方廣電運營商的談判任務(wù)自然落到了彩電企業(yè)身上。某彩電企業(yè)老總不諱言其數(shù)字一體機可以在全國70個城市落地的真正原因是 “與各地廣電系統(tǒng)的關(guān)系都比較好”。
數(shù)字一體機推廣舉步維艱，去年，彩電企業(yè)們又打起了互聯(lián)網(wǎng)電視的主意。大多數(shù)彩電企業(yè)為推廣產(chǎn)品還建立起了各自的節(jié)目平臺，但這種做法很快被廣電部門叫停，內(nèi)容難管控是原因之一，分流了地方衛(wèi)視的觀眾、影響了地方廣電部門的利益則是另一個重要原因。經(jīng)過協(xié)調(diào)，目前雖然已經(jīng)放行，但廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視采取了“集成業(yè)務(wù)+內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，分別頒發(fā)兩類牌照，集成業(yè)務(wù)牌照已經(jīng)發(fā)放給了3家運營商，內(nèi)容服務(wù)牌照據(jù)說也將發(fā)給地方廣電播出機構(gòu)。由此，彩電企業(yè)自辦的節(jié)目平臺顯然不合規(guī)矩，互聯(lián)網(wǎng)電視再一次“等米下鍋”。
有專家預(yù)言數(shù)字一體機將是彩電市場的未來，也有專家預(yù)計互聯(lián)網(wǎng)電視將成為彩電的標(biāo)準(zhǔn)配置。專家之所以敢作此預(yù)測，相信一定是基于對市場需求的了解和技術(shù)成熟腳步的把握。但僅此兩點就能夠最終決定市場的擴充速度嗎?筆者看并非如此。當(dāng)技術(shù)狂奔的腳步打亂了制度或利益的鼓點，也就使?fàn)恐谱陨淼恼摺绊\繩”越勒越緊。
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本文標(biāo)題：家電業(yè)：別把政策的“韁繩”拽得太緊
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