在參與世博會(huì)的家電品牌中，遠(yuǎn)大空調(diào)最為引人注目。早在2008年10月，遠(yuǎn)大就簽約成為2010年上海世博會(huì)全球合作伙伴。在13家上海世博會(huì)全球合作伙伴中，遠(yuǎn)大是唯一的中國民營企業(yè)。
作為世博會(huì)場館中央空調(diào)、通風(fēng)和空氣凈化產(chǎn)品唯一供應(yīng)商，遠(yuǎn)大公司在世博園區(qū)內(nèi)建設(shè)了22座能源中心，為250個(gè)場館提供空調(diào)服務(wù)。此外，遠(yuǎn)大還單獨(dú)建了一個(gè)遠(yuǎn)大館，該館采用9度防震設(shè)計(jì)，具有“呼吸”功能，室內(nèi)每小時(shí)徹底換氣3次，室外空氣經(jīng)過機(jī)器進(jìn)入室內(nèi)時(shí)，99.9%的塵埃和細(xì)菌都可被過濾掉。
對于如此重視世博，遠(yuǎn)大空調(diào)副總裁、上海世博辦主任陸虎解釋說，自己看重的不僅是商業(yè)價(jià)值，更多的是商務(wù)價(jià)值。因?yàn)樵谑啦⿻?huì)期間將有一天是“遠(yuǎn)大日”。遠(yuǎn)大將借此博得世界的關(guān)注，以世博為契機(jī)，就此樹立國際品牌形象。
有意思的是，遠(yuǎn)大雖然躋身上海世博會(huì)全球合作伙伴，但并未能阻止其競爭對手進(jìn)入世博園區(qū)，志高、TCL、OAK中央空調(diào)等企業(yè)紛紛曲線入世博，中標(biāo)各個(gè)世博園區(qū)場館。例如TCL中央空調(diào)中標(biāo)上海世博會(huì)臨時(shí)場館及配套設(shè)施C片區(qū)C1、C2標(biāo)，同時(shí)還中標(biāo)了世博會(huì)配套酒店公寓——上海東方金座。
而家電巨頭海爾集團(tuán)此次參與世博則采用迂回戰(zhàn)術(shù)，攜海外分公司分批包抄，啟動(dòng)了全球世博營銷計(jì)劃。海爾依托其海外分公司分別贊助了中國山東館、美國館、新西蘭館及意大利館等世博場館。此舉不僅提升了海爾各分公司在海外的知名度，也展現(xiàn)了海爾在全球各地的本土化能力。
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本文標(biāo)題：上海世博會(huì)品牌擂臺(tái)賽，難分輸贏的暗戰(zhàn)
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