2010年前的某天,一名美國(guó)籍消費(fèi)者在南京給自己的數(shù)字電視一體機(jī)辦理智能卡時(shí),被廣電工作人員拒絕。理由很簡(jiǎn)單,你不買(mǎi)我的機(jī)頂盒,就不給你辦智能卡。
老外很郁悶,數(shù)字電視一體機(jī)已經(jīng)內(nèi)置了高清機(jī)頂盒,為何非要再買(mǎi)一個(gè)機(jī)頂盒呢?有好事者將此事捅到網(wǎng)上論壇去,隨即在網(wǎng)絡(luò)上掀起軒然大波。網(wǎng)友們對(duì)老外的遭遇同情者眾,為老外發(fā)飆叫好者多,類(lèi)似于“老外飆的不是機(jī)頂盒,是積怨”的跟帖已經(jīng)高達(dá)數(shù)十條。
據(jù)說(shuō),南京廣電部門(mén)也很委屈:有線數(shù)字電視有個(gè)加密系統(tǒng),各地執(zhí)行的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范是不一樣的,北京的規(guī)范和江蘇的不一樣,江蘇的又與廣東的不一樣。因此,就算有了數(shù)字電視一體機(jī),一樣還得再買(mǎi)機(jī)頂盒。不過(guò),也有業(yè)內(nèi)人士透露,即使各地信號(hào)加密標(biāo)準(zhǔn)不一樣,數(shù)字電視一體機(jī)的用戶也只需要更換內(nèi)置機(jī)頂盒內(nèi)的大卡,再?gòu)膹V電購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)刂悄芸ň涂梢越鉀Q問(wèn)題。
這位老外的遭遇,不過(guò)是中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的一個(gè)縮影。中國(guó)高清電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃嚴(yán)重超前,實(shí)際操作卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。竊以為,如果主管部門(mén)不能打破樊籬抓緊實(shí)施改革,將嚴(yán)重阻礙中國(guó)高清電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。是承擔(dān)改革陣痛迎來(lái)幸福,還是溫水煮青蛙吞下苦果,主政者應(yīng)當(dāng)?shù)搅藬嗳粵Q定的時(shí)候了。
相比之下,過(guò)去一個(gè)月廣東的有線數(shù)字電視用戶們也是復(fù)雜滋味齊涌心頭:一方面,備受關(guān)注的廣東有線數(shù)字電視收費(fèi)政策評(píng)估報(bào)告出爐,建議維持用戶基本收視費(fèi)保持現(xiàn)有水平不上漲,即每月每戶最高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為26.5元。另一方面,廣東方面硬性規(guī)定,數(shù)字機(jī)頂盒要按照“不盈利”的原則核定終端售價(jià),每臺(tái)不得超過(guò)390元�？刂茢�(shù)字電視收費(fèi)不上漲,的確比較難得,但這也不過(guò)是個(gè)“治標(biāo)”的方式。
現(xiàn)狀是,有線電視運(yùn)營(yíng)商為了推廣增值業(yè)務(wù),強(qiáng)推機(jī)頂盒發(fā)展模式,但又因?yàn)閷?zhuān)注于賣(mài)機(jī)頂盒而沒(méi)有精力去發(fā)展增值服務(wù)。增值業(yè)務(wù)吸引力不夠,消費(fèi)者自然不愿為此買(mǎi)單,然后,運(yùn)營(yíng)商又不得不只靠賣(mài)機(jī)頂盒和提高收視費(fèi)來(lái)增加收入,從而形成了一種惡性循環(huán)。
要打破這種惡性循環(huán),就必須推進(jìn)市場(chǎng)化。數(shù)字電視改革,還有廣闊的市場(chǎng)化空間,運(yùn)營(yíng)商首先要放開(kāi)終端市場(chǎng),讓數(shù)字電視一體機(jī)與機(jī)頂盒同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng),讓消費(fèi)者根據(jù)自己的喜好自主選擇是用機(jī)頂盒還是用一體機(jī)來(lái)收看數(shù)字電視;打破傳統(tǒng)單一的市場(chǎng)推廣模式,加速讓更多市場(chǎng)主體進(jìn)入高清數(shù)字電視的推廣陣營(yíng)。同時(shí),運(yùn)營(yíng)商專(zhuān)注于提升自身的服務(wù),提升增值服務(wù)的吸引力。期待著2010年的數(shù)字電視改革不再是死水一潭。
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本文標(biāo)題：數(shù)字電視改革須打破藩籬放開(kāi)終端市場(chǎng)
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