CRT電視在中國(guó)市場(chǎng)的導(dǎo)入期長(zhǎng)達(dá)10多年；液晶電視在中國(guó)市場(chǎng)的導(dǎo)入期不足5年。眼下，備受眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)推崇的互聯(lián)網(wǎng)電視，在中國(guó)市場(chǎng)的導(dǎo)入期又會(huì)是多長(zhǎng)？以目前TCL的戰(zhàn)斗激情、推廣力度，這個(gè)時(shí)間很可能只要2年。 記者注意到，自今年3月以來(lái)，長(zhǎng)虹、TCL、海信、海爾、創(chuàng)維、康佳等國(guó)內(nèi)彩電巨頭們陸續(xù)圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視，發(fā)起了新一輪的市場(chǎng)布局戰(zhàn)。此后，“五一”、“十一”黃金周互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)銷(xiāo)售的井噴，也進(jìn)一步刺激了中外企業(yè)圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視推廣的熱情，三星、索尼、夏普等外資企業(yè)也紛紛布局中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視。
能否挑大梁 今年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)電視的熱銷(xiāo)看似偶然，其實(shí)聚集了多重力量和資源后，水到渠成式爆發(fā)。一位彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，外部環(huán)境，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度和普及應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。內(nèi)部環(huán)境上，視頻技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，由動(dòng)態(tài)顯示對(duì)靜態(tài)顯示的升級(jí)、從電腦視聽(tīng)向電視視聽(tīng)效果的震撼升級(jí)，帶來(lái)了新的家庭娛樂(lè)效果。 最關(guān)鍵的是，企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的投入力度和推廣熱情卻是集中性爆發(fā)。記者看到，除了不斷推出互聯(lián)網(wǎng)新品，國(guó)內(nèi)企業(yè)還在積極完善產(chǎn)品的增值功能、挖掘產(chǎn)品的特色。長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、清華同方分別開(kāi)通了專(zhuān)為互聯(lián)網(wǎng)電視提供內(nèi)容的網(wǎng)站。海信、海爾則通過(guò)與第三方網(wǎng)站的合作，充實(shí)電視的網(wǎng)絡(luò)功能。TCL則獨(dú)家率先推出了可以自動(dòng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行系統(tǒng)和內(nèi)容升級(jí)的新品。 此前，一些人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視是尋找從制造商向內(nèi)容提供商的轉(zhuǎn)型嘗試，意在制造業(yè)基礎(chǔ)上尋求新的利潤(rùn)增值點(diǎn)。一位行業(yè)觀察家告訴記者，現(xiàn)在來(lái)看，國(guó)內(nèi)企業(yè)推廣互聯(lián)網(wǎng)電視絕不是簡(jiǎn)單地探索，而是充分立足制造業(yè)，通過(guò)技術(shù)手段改變此前人們對(duì)電視內(nèi)容的被動(dòng)接收模式，為消費(fèi)者搭建一個(gè)雙向可選擇的內(nèi)容平臺(tái)。 最終，企業(yè)還是要依靠互聯(lián)網(wǎng)電視的推廣和規(guī)�；N(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)企業(yè)在市場(chǎng)份額、產(chǎn)品技術(shù)趨勢(shì)話(huà)語(yǔ)權(quán)上的掌控和把握。眼下，對(duì)于許多國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)而言，既要能獲得規(guī)�；系闹危�要有產(chǎn)品利潤(rùn)的回報(bào)。 業(yè)內(nèi)人士透露，目前在互聯(lián)網(wǎng)電視上，國(guó)內(nèi)企業(yè)市場(chǎng)推廣啟動(dòng)早、產(chǎn)品種類(lèi)多、價(jià)格有優(yōu)勢(shì)。而外資企業(yè)受制于政策、社會(huì)等因素，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的整體投入不多，重點(diǎn)在LED產(chǎn)品上。
TCL的招術(shù) 國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的投入得到了來(lái)自市場(chǎng)和消費(fèi)者的青睞。記者獲悉，在剛剛過(guò)去的“十一”黃金周期間，互聯(lián)網(wǎng)電視的銷(xiāo)量就占據(jù)了市場(chǎng)近5成的份額，TCL、海信、創(chuàng)維、海爾等企業(yè)的市場(chǎng)推廣重點(diǎn)，就是互聯(lián)網(wǎng)電視新品。 目前，市場(chǎng)上參與互聯(lián)網(wǎng)電視推廣的企業(yè)很多，不同內(nèi)容模板的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品也很豐富。不過(guò)，在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)電視博弈中，TCL的策略卻頗具特色和代表性。一位同行指出，TCL不是今年最早推出互聯(lián)網(wǎng)新品的企業(yè)，卻是當(dāng)前市場(chǎng)推廣力度最大的企業(yè)。無(wú)論是此前的互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)侵權(quán)事件，還是隨后TCL發(fā)布的全球首款可自動(dòng)升級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)新品，都將大眾的關(guān)注聚焦一身。 目前，互聯(lián)網(wǎng)電視已成為T(mén)CL品牌的特屬新標(biāo)簽，許多消費(fèi)者在選購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)，首先就會(huì)想到TCL品牌，會(huì)被TCL的自動(dòng)升級(jí)功能所吸引。記者注意到，在這一現(xiàn)象的背后，關(guān)鍵就在于TCL的獨(dú)特布局。 TCL在互聯(lián)網(wǎng)電視上采取了步步領(lǐng)先的策略。從最初的大手筆投入，在終端和市場(chǎng)層面全面力推互聯(lián)網(wǎng)電視，并配合有力度的促銷(xiāo)活動(dòng)。同時(shí)，立足于技術(shù)創(chuàng)新，保持產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)，通過(guò)全球首創(chuàng)的自動(dòng)升級(jí)功能，為消費(fèi)者提供動(dòng)態(tài)更新、不斷完善的娛樂(lè)、教育、知識(shí)等海量?jī)?nèi)容。此外，還不斷通過(guò)軟硬件技術(shù)的融合與升級(jí)，加大產(chǎn)品的推陳出新力度，推出了中國(guó)藍(lán)光高清、LED互聯(lián)網(wǎng)等新品。 “TCL在國(guó)際化進(jìn)程中雖然經(jīng)歷了曲折和坎坷，但它讓我們的視野更加國(guó)際化。經(jīng)過(guò)不斷地探索和對(duì)消費(fèi)者需求的洞察，我們相信，今天已經(jīng)找到了正確的路�！盩CL集團(tuán)副總裁、中國(guó)業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青如此坦言。 這不僅將開(kāi)啟TCL全球化擴(kuò)張新路徑，也將掀起中國(guó)彩電企業(yè)領(lǐng)跑平板市場(chǎng)的新序幕。
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本文標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)電視 中國(guó)彩電業(yè)崛起的新起點(diǎn)？
地址：http://m.sh-jijian.com/a/zhibo/20120330/118853.html
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