滾筒洗衣機(jī)是高端,波輪洗衣機(jī)就是低端?等離子電視行將淘汰,液晶電視就是主流?對開門冰箱是高貴氣派,單門或是兩門的就過時了?變頻空調(diào)是高端時尚,傳統(tǒng)定速空調(diào)掛在家里就會檔次低一些? 檢閱當(dāng)前的家電行業(yè),幾乎眾多主流廠商都迫不及待地迎合著類似的行業(yè)定論,迫不及待地表白自己企業(yè)挖掘和開拓高端市場的主流方向。但上述這些聽似有理的觀點(diǎn),在市場上真的能站得住腳、經(jīng)得起考驗(yàn)么?市場告訴我們,即使不能像他們那樣武斷地說不對,但也至少表明,類似的觀點(diǎn)顯得很偏頗,至少距離真相還有不少距離。 以洗衣機(jī)為例,在我剛剛接觸3C家電新聞采編的時候,就不斷被洗衣機(jī)廠商和行業(yè)專家們灌輸“滾筒是趨勢,雙缸波輪將被淘汰”的觀念。其時幾乎所有的洗衣機(jī)品牌,無一不在憧憬著滾筒的高端未來,鼓吹著自己在滾筒領(lǐng)域的非凡造詣和市場攻略。這個觀點(diǎn)深深影響了我對行業(yè)市場的判斷,至今有錢的朋友們要我推薦,我也鐵定推薦滾筒。但現(xiàn)如今七八年過去了,很多人仍然沒有真正搞懂滾筒和波輪兩種洗衣原理的區(qū)別,相反,滾筒洗衣機(jī)一年在中國市場的銷量勉強(qiáng)接近200萬臺,而波輪洗衣機(jī)銷量穩(wěn)定在1000萬臺上下。滾筒洗衣機(jī)這派年年講高端崛起,年年講產(chǎn)業(yè)升級,但怎么說滾筒高端,也不能靠打擊波輪低端來實(shí)現(xiàn)啊! 退一步講,或許滾筒洗衣機(jī)很高端,但不排除波輪也可能走高端啊!對消費(fèi)者而言,雖然報紙上總說滾筒高端,但購買時還得從價格、品牌、洗衣習(xí)慣等方面考慮。比如之前用慣波輪洗衣機(jī)的,習(xí)慣了從上往下放衣服取衣服,要他彎下腰放衣服和取衣服,一定很不習(xí)慣。所以用慣波輪的再買洗衣機(jī)多半還是會考慮波輪的,廠商不妨在烘干、智能控制等方面加大研發(fā)力度。而滾筒的擁躉呢,習(xí)慣了彎腰取衣放衣,不妨繼續(xù)考慮選購斜式的、變頻電機(jī)的、智能的滾筒洗衣機(jī)。 類似的例子還有很多。空調(diào)領(lǐng)域,變頻是高端么?也許是,但若是強(qiáng)說傳統(tǒng)定速空調(diào)就是低端要淘汰的技術(shù),想必?zé)o論是龍頭企業(yè)格力、美的,還是老牌的海爾、科龍,都不會承認(rèn)。電視領(lǐng)域,CRT是低端么?也許CRT電視瀕于落伍了,但別忘了,CRT電視至今仍在全世界為人們帶來娛樂享受和信息需求。等離子電視或許在中國市場不被認(rèn)可,但就技術(shù)而言仍漸趨成熟,而且在歐美牢牢占據(jù)重要市場。即使是LCD液晶電視,在中國也僅僅才風(fēng)光了十來年,更何況,現(xiàn)在廠商主推的LED、OLED電視來勢洶洶。想來在平板領(lǐng)域,怕是很快又會有新一輪的PK吧! 很多時候也確實(shí)難為我們的記者。有些廠商高調(diào)張揚(yáng),隨時隨地放炮,輕易登上報紙、網(wǎng)絡(luò)頭條,無需分文廣告銀子開路。有些廠商低調(diào)悶騷,看別人忽悠炒作,自己不敢說不屑說卻又按捺不住悻悻罵娘。所謂車有車路,馬有馬道,適者生存。風(fēng)光或是苦悶,除了老天爺,只有自己知道。
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本文標(biāo)題：“高端”產(chǎn)品豈能靠打壓“低端”上位
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