目前全國(guó)家電類網(wǎng)上商城已超過1000家，2008年家電網(wǎng)購(gòu)銷售額約為200億元，今年則有望突破400億元。家電網(wǎng)購(gòu)躋身消費(fèi)主渠道，無(wú)論家電連鎖商是自建網(wǎng)上商城，還是廠商參與易趣、淘寶網(wǎng)的B2C業(yè)務(wù)，無(wú)論是經(jīng)銷商還是渠道商，紛紛開展了網(wǎng)上推廣和實(shí)體店鋪相結(jié)合的新模式。目前，海爾、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL等主流家電廠商都陸續(xù)建立了各自的網(wǎng)上商城。
2009年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)可算是一片飄紅。國(guó)美、蘇寧也當(dāng)然不甘旗下，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷售，并且近來(lái)?yè)?jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，蘇寧的網(wǎng)絡(luò)店將不采用蘇寧原本品牌，而以另外的品牌出現(xiàn)。筆者認(rèn)為這更是不利之舉。國(guó)美、蘇寧加入網(wǎng)購(gòu)本就不是最佳方案，尷尬局面將會(huì)陸續(xù)浮出水面。
價(jià)格上不占優(yōu)勢(shì)
國(guó)美、蘇寧加入網(wǎng)購(gòu)行列在時(shí)間上比別的家電連鎖晚了半拍。近年來(lái)，京東商城、世紀(jì)電器、新蛋、新七天等家電網(wǎng)購(gòu)企業(yè)都得到了迅猛發(fā)展。與國(guó)美、蘇寧同樣有信譽(yù)的家電網(wǎng)絡(luò)商城逐漸壯大起來(lái)，這些商城又比國(guó)美、蘇寧網(wǎng)絡(luò)商店的價(jià)格便宜10%到15%，那么就不會(huì)有人愿意多掏錢去買同樣有保障的商品。
信譽(yù)度不高
作為家電網(wǎng)購(gòu)商城的先行者，已經(jīng)逐漸持有了消費(fèi)者的信譽(yù)度，慢慢浸入到消費(fèi)者的日常生活，逐漸成為消費(fèi)者的習(xí)慣之選。國(guó)美、蘇寧剛加入網(wǎng)購(gòu)行列不久，起步必然會(huì)相比其他網(wǎng)商慢，網(wǎng)購(gòu)上需要一段時(shí)間培養(yǎng)消費(fèi)者認(rèn)知度以及消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)在物流和資金上的優(yōu)勢(shì)將會(huì)逐漸減弱。
再者來(lái)說，蘇寧不選擇原有品牌，而是選用一個(gè)新的品牌出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，同樣也存在不可忽視的問題。國(guó)美、蘇寧在經(jīng)歷這么多年的發(fā)展后，在物流、資金等方面的能力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于其他網(wǎng)絡(luò)商城。但是，若不選用原有品牌，也同樣要受到信譽(yù)等問題的困擾。畢竟已經(jīng)放棄原有品牌，就不可能再用原有品牌進(jìn)行宣傳。
如此看來(lái)，國(guó)美、蘇寧的電子商務(wù)之路實(shí)際上處于尷尬局面。
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本文標(biāo)題：國(guó)美、蘇寧進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)店 怕是白忙一場(chǎng)
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