據(jù)中怡康市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，高能效空調(diào)的銷售占比狂飆突進(jìn)，從上一冷凍年的5%攀升到六月的20%。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，在政府家電下鄉(xiāng)，以舊換新，節(jié)能惠民等系列利好政策刺激下，高能效空調(diào)有望在下一冷凍年占據(jù)半壁江山，成為銷售的絕對主力，高能耗空調(diào)被淘汰出局，將在三年內(nèi)成為現(xiàn)實(shí)。
雖然高能效代表空調(diào)行業(yè)發(fā)展未來已經(jīng)成為廠商的共識，但鑒于企業(yè)各自的實(shí)際情況，在應(yīng)對這種變化趨勢上卻有輕重緩急之別。由于各品牌的高能效空調(diào)的市場表現(xiàn)還缺乏權(quán)威性數(shù)據(jù)，中標(biāo)節(jié)能惠民工程名錄就成了一個(gè)重要的衡量指標(biāo)。
第一批節(jié)能惠民工程名單中成功奪得標(biāo)王的志高，在最近第二批節(jié)能惠民空調(diào)推廣名錄中，再次更上層樓，實(shí)現(xiàn)飛躍，以總數(shù)261款高能效產(chǎn)品，其中一級能效產(chǎn)品達(dá)192款的成績躍居榜首。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，兩次節(jié)能惠民工程中的表現(xiàn)，讓志高在高能效空調(diào)的攻勢上顯得咄咄逼人，出色成績似乎正在印證志高掌門人李興浩要“躋身行業(yè)三強(qiáng)”的短期目標(biāo)和“造世界最好的空調(diào)”、“讓人類生活得更加美好”的企業(yè)遠(yuǎn)景正在“夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”。
前些年，空調(diào)企業(yè)喜歡跟著感覺走，以價(jià)格戰(zhàn)為武器；這兩年空調(diào)企業(yè)喜歡跟著政策走，包括洋品牌在內(nèi)都在努力躋進(jìn)利好政策的眷顧名錄。由于價(jià)格、上市滯后等原因，雖然中標(biāo)產(chǎn)品在市場上的總體銷售尚處于弱勢，但部分產(chǎn)品已經(jīng)表現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場適應(yīng)能力和強(qiáng)大生命力，志高在第一批節(jié)能惠民工程公布后主推的多款高能效空調(diào)在很多城市出現(xiàn)了排隊(duì)購買的盛況。更重要的是，中標(biāo)高能效產(chǎn)品代表了未來市場的銷售主力和行業(yè)發(fā)展趨勢。所以，躋身政府利好政策名錄，正在演變成空調(diào)企業(yè)除市場之外的另一個(gè)重要戰(zhàn)場。
與市場混亂無序和價(jià)格戰(zhàn)不同，利好政策導(dǎo)向更加理智和成熟。能否躋身其中，取決于以品牌、技術(shù)、價(jià)格為主的綜合實(shí)力。如果說志高摘得第一批節(jié)能惠民工程桂冠有些出乎意料，但憑借第二批節(jié)能惠民工程中的卓越表現(xiàn)，就基本上可以斷定，在高能效空調(diào)的卡位上，志高已經(jīng)成功奠定高能效空調(diào)的領(lǐng)袖地位。
當(dāng)然，中標(biāo)還是一張白紙，落到實(shí)處才是關(guān)鍵。這也是檢驗(yàn)企業(yè)把節(jié)能惠民工程當(dāng)作“面子工程”還是真心落實(shí)的標(biāo)尺。在第一批節(jié)能惠民工程名錄公布不久，志高就配合政策，轟轟烈烈地推進(jìn)高能效空調(diào)銷售，以一級能效，五級價(jià)格作為利器，發(fā)動(dòng)了全國性攻勢，搶占了節(jié)能惠民的制高點(diǎn)。
機(jī)會(huì)總是垂青有準(zhǔn)備的人。志高早就把高能效作為躋身三強(qiáng)的支點(diǎn)在暗中發(fā)力了，國家利好正好讓志高好風(fēng)憑借力。在節(jié)能惠民工程中，志高“中標(biāo)產(chǎn)品能效比最高、一級能效產(chǎn)品占行業(yè)的比例最高、性價(jià)比最高”便是最好的明證。
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本文標(biāo)題：從惠民工程名錄看高能效時(shí)代空調(diào)格局演變
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