自“家電下鄉(xiāng)”政策實施后，“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”、“以舊換新”等惠民政策也相繼出臺�！耙耘f換新”主要面向相對成熟的城市消費市場，而“節(jié)能惠民”工程則將促進(jìn)高能效產(chǎn)品對高能耗產(chǎn)品的“以舊換新”。這三大政策在帶給消費者更多利益和選擇的同時，也為農(nóng)村、城市消費注入了新的活力，同時，還推動了家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的更新?lián)Q代和不斷升級。然而三大政策在成都真正落地實施的過程中，卻也遭遇了一些現(xiàn)實的困厄。目前，各廠商搞得紅紅火火的“以舊換新”其實存在諸多限制，“節(jié)能惠民”空調(diào)產(chǎn)品的銷量遠(yuǎn)不如廠家主推的產(chǎn)品，家電下鄉(xiāng)過程中出現(xiàn)一些打著“家電下鄉(xiāng)”的名義，販賣假冒偽劣產(chǎn)品……
以舊換新限時間 換購新品有限制
5 月，國務(wù)院常務(wù)會議決定，在京、滬、津、蘇、浙、魯、粵和福州、長沙等9城市開展電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦5類家電產(chǎn)品“以舊換新”試點，我市并不在試點城市范圍內(nèi)。雖然如此，各廠商卻迅速反應(yīng)，各自為陣，開始家電“以舊換新”。記者發(fā)現(xiàn)，“家電以舊換新”不僅有時限，也有品牌和型號的限制。有消費者認(rèn)為，這其實就是一種變相促銷。
6月20日至21日，創(chuàng)維在成都全城啟動“以舊換新”。市民可將舊家電包括彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電飯煲、電磁爐、電風(fēng)扇等類別（無論好壞）折價給創(chuàng)維回收處理。四川創(chuàng)維市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，兩天“以舊換新”活動效果很好，整個四川地區(qū)達(dá)到2000臺。對于活動僅進(jìn)行兩天，他表示：“因為成都并不是國家試點城市，所有補(bǔ)貼都是由企業(yè)自己負(fù)擔(dān)，本來現(xiàn)在家電利潤就比較薄，長期補(bǔ)貼，企業(yè)自身負(fù)擔(dān)不起，另外，也不想讓消費者形成比較心理�！倍渌放频摹耙耘f換新”活動也都是短期行為，如海信“以舊換新”活動從7月10日延續(xù)到19日，松下 “以舊換新”也在7月進(jìn)行。
除此之外，以舊換新的“新”也不是想換就換，雖然各個品牌對舊家電要求并不高，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等基本都是不論大小、品牌，都能獲得同等折價，但是對換購的新品卻作出了限制。比如海信“以舊換新”活動中就設(shè)立了限量換購區(qū)，舊家電無論大小一律折價 700元；平板換購區(qū)則舊家電無論大小換購指定型號一律折價200～500元；而換購55英寸藍(lán)媒LED、55英寸纖薄大平板一律折價2000元。創(chuàng)維折購產(chǎn)品則以酷開TV和省電液晶為主，其中包括一些新品，如五一新上市的03系列，并不限量銷售。而TCL的互聯(lián)網(wǎng)電視則成為“換新”的主打產(chǎn)品。松下的 “以舊換新”則僅限于42S10C這一款產(chǎn)品。
某品牌市場部經(jīng)理也表示，這些換購產(chǎn)品都是廠商們的主推產(chǎn)品或新品，而且大多為中、高端機(jī)型，“很多產(chǎn)品利潤太薄，再做以舊換新企業(yè)承受不了，所以換購的都是利潤空間比較大的產(chǎn)品或者庫存比較大、需要做促銷的產(chǎn)品�！睒I(yè)內(nèi)人士也表示，這次 “以舊換新”未在成都試點，沒有國家補(bǔ)貼，商家趁勢推出的活動其實與以前的促銷活動并無二致。
節(jié)能空調(diào)銷售未見大起色
從6月1日起，國家高能效空調(diào)補(bǔ)貼政策正式開始實施。我市的廠家、賣場反應(yīng)迅速，立刻就開始節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品的銷售，而至今一個多月，節(jié)能空調(diào)的銷售雖然比過去有所上升，但是銷量仍不如各個廠商主推的空調(diào)產(chǎn)品。
據(jù)了解，目前市面上銷售的節(jié)能補(bǔ)貼空調(diào)均為一、二級能效產(chǎn)品，因此，價格大多都在2000元以上，比如，一款1P掛機(jī)2級能效掛機(jī)在享受了國家補(bǔ)貼政策后價格為2900元，而一款1P直流變頻掛機(jī)為廠家主力促銷機(jī)型，優(yōu)惠價僅為3080元，相差很小，廠家大力度的促銷價格與國家補(bǔ)貼后的節(jié)能空調(diào)價格相比，更具競爭力。
一業(yè)內(nèi)人士告訴記者，國家批準(zhǔn)了19個品牌的1140個型號產(chǎn)品，購買時可以享受節(jié)能補(bǔ)貼。而由于此次享受節(jié)能補(bǔ)貼的產(chǎn)品都為1、2級能效產(chǎn)品，而高能效空調(diào)的價格都比較高，因此，即使是在享受國家政策補(bǔ)貼之后的售價還是比普通空調(diào)高，所以，仍有一些消費者選購價位相對較低的空調(diào)，而一些注重家電的節(jié)能、環(huán)保的消費者則可能會選擇變頻空調(diào)。變頻空調(diào)雖然普遍價格高于定速空調(diào)，但一些四五級的變頻空調(diào)價格與國家補(bǔ)貼后的節(jié)能產(chǎn)品價格也差不多。而節(jié)能空調(diào)往往不是廠家的主推產(chǎn)品，價格優(yōu)勢不夠明顯。
不過，也有一些節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品銷售火爆，但也是因為價格頗具競爭力，如一款一級能效1P臥室空調(diào)，國家推廣上限價格為2299元，按照國家的補(bǔ)貼額度，消費者可獲500元的購機(jī)補(bǔ)貼，再加上賣場補(bǔ)貼300元優(yōu)惠，即共計800元的購機(jī)補(bǔ)貼，消費者最終只需花費1499元，高性價比使這款空調(diào)銷售賣到斷貨。
家電下鄉(xiāng)謹(jǐn)防假冒偽劣
近日，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，我國“家電下鄉(xiāng)”政策在幫助家電企業(yè)應(yīng)對危機(jī)方面發(fā)揮了積極作用。從“家電下鄉(xiāng)”政策實施至6月底，累計銷售各類家電1300萬臺，金額達(dá)208億元。但與此同時，也存在著借“家電下鄉(xiāng)”為名，渾水摸魚的情況。
目前市場上冒用“家電下鄉(xiāng)”名義推銷偽劣產(chǎn)品，欺騙農(nóng)村消費者的現(xiàn)象時有發(fā)生。如一些網(wǎng)點打著“家電下鄉(xiāng)”的旗號銷售非家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品實際上假冒偽劣產(chǎn)品，還有一些消費者不清楚購買流程，未拿到正規(guī)票據(jù)，無法獲得補(bǔ)貼。四川省消委會日前也提醒消費者，在購買“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品時，要了解產(chǎn)品購買流程，做到先明白后購買，避免上當(dāng)受騙。購買“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品應(yīng)到政府指定的銷售網(wǎng)點，這些網(wǎng)點在顯著位置都懸掛有“家電下鄉(xiāng)專營店”的牌子，店內(nèi)張貼有統(tǒng)一的“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品公示欄和購買須知。所有的“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品外包裝的正前面都印有“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)產(chǎn)品標(biāo)識及“財政部、商務(wù)部家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品”字樣。消費者在購買“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品時，應(yīng)及時將標(biāo)識卡上的卡號、產(chǎn)品編碼的條形碼、購買人居民身份證和戶口簿等信息如實告知網(wǎng)點銷售人員，以便商家及時進(jìn)行銷售補(bǔ)貼的登記，這樣才能確保及時拿到財政補(bǔ)貼。
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本文標(biāo)題：家電利好政策相繼出臺 遭遇現(xiàn)實瓶頸
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