毫無疑問，即將到來的五一肯定掀起今年以來的第一個(gè)空調(diào)銷售高潮。而變頻空調(diào)的卡位大戰(zhàn)將激情上演。
無論是定頻空調(diào)的清倉大戰(zhàn)，還是變頻空調(diào)的卡位大戰(zhàn)，拉動(dòng)銷售最有利的武器，都是價(jià)格。所以，五一將成空調(diào)行業(yè)的屠宰場，再現(xiàn)血流成河的悲壯在所難免。
可以預(yù)言，五一期間，在價(jià)格上不惜血本的國產(chǎn)品牌將成為銷量贏家。美的、格力、志高、海爾、奧克斯的五一銷售成績單肯定比較好看。定頻空調(diào)也好，變頻空調(diào)也罷，盡管其中，一些品牌可能賣得多虧得多，但這種銷售思路是對的。如果現(xiàn)在不能實(shí)現(xiàn)四五級能效空調(diào)的清倉，在不久的將來就會(huì)成為廢銅爛鐵，一文不值；如果不能實(shí)現(xiàn)變頻空調(diào)的及時(shí)卡位，等變頻天下初定，要想卷土重來，可能要付出更慘痛的代價(jià)。
對于外資空調(diào)而言，五一將面臨被血洗的慘淡局面。由于自視清高的價(jià)格體系，品牌在空調(diào)上的相對弱小，對市場反映的慢節(jié)奏，售后的冗長拖沓，無疑將讓外資空調(diào)陷于比以前更加被動(dòng)更加尷尬的境地。
在中國空調(diào)市場，基本上已經(jīng)是國產(chǎn)品牌的天下。雖然松下、LG等品牌仍在苦苦掙扎，但已經(jīng)難有作為，無法對國產(chǎn)品牌形成威脅。用國產(chǎn)品牌的話來說，他們已經(jīng)不把外資品牌當(dāng)作競爭對手，空調(diào)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“手足相殘”的時(shí)代。
有意思的是，一直在中國市場努力推廣變頻空調(diào)的松下，盡管錯(cuò)過了變頻空調(diào)卡位大戰(zhàn)的最佳時(shí)期，但還是希望在五一期間努力一把，希望扭轉(zhuǎn)乾坤，所以，一口氣發(fā)布了29款變頻空調(diào)的新品。但觀察家認(rèn)為，松下變頻卡位大戰(zhàn)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)偏離了變頻卡位大戰(zhàn)的主流方向，這種努力可能徒勞無益，于事無補(bǔ)。畢竟，卡位大戰(zhàn)是價(jià)格大戰(zhàn)，而松下空調(diào)已經(jīng)明確表示不會(huì)降價(jià)。價(jià)格成為松下空調(diào)無法飛入尋常百姓家的不可跨越的障礙，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的情況下，價(jià)格在主導(dǎo)消費(fèi)者的購買意向上，擁有了更大的話語權(quán)。
觀察家認(rèn)為，由于今年是變頻空調(diào)的基礎(chǔ)年，市場上的主流仍以定頻空調(diào)銷售為主，加上其他國產(chǎn)品牌發(fā)動(dòng)的以價(jià)格為利器對變頻空調(diào)的卡位爭奪，松下變頻空調(diào)的蛋糕將越做越小，距離被國產(chǎn)品牌血洗的時(shí)間越來越近。
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本文標(biāo)題：發(fā)力五一國產(chǎn)要借價(jià)格戰(zhàn)血洗松下變頻？
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