身處市場一線，在過去的2008年，我聽到了很多由于甲方資金受限而推遲要貨或者合同延期執(zhí)行、貨款很難付清的案例。最近幾個月，悲觀的情緒幾乎感染到每一個企業(yè)�！币患抑赓Y企業(yè)市場負責(zé)人這樣向《電器》記者反映2008年中國中央空調(diào)行業(yè)的境遇。
經(jīng)過了前幾年的市場高速增長后，受經(jīng)濟大環(huán)境影響，中國中央空調(diào)行業(yè)在2008年不得不開始減速慢行。業(yè)內(nèi)人士估算，2007年，中國中央空調(diào)行業(yè)的總銷售額約為300億元；而2008年，中國中央空調(diào)行業(yè)的總銷售額約為320億元，行業(yè)的總增長率最多只有7%，這個數(shù)據(jù)遠遠低于往年的20％～30％。
全球經(jīng)濟危機還沒有過去，2009年已經(jīng)來到。明媚的春光里，中央空調(diào)行業(yè)難道真的要延續(xù)“冬”的蕭瑟？
品牌格局保持穩(wěn)定
雖然2008年全球經(jīng)濟遭遇風(fēng)暴，中國市場也遭遇地震、房地產(chǎn)寒流等事件，但《電器》記者從不同渠道了解的信息顯示，在中國市場高速發(fā)展的慣性下，中國的中央空調(diào)行業(yè)只是放慢了腳步，市場及品牌的格局基本沒有變化。
“相比于2007年，我們依然保持14%的市場增長率�！贝蠼鹬醒肟照{(diào)有關(guān)人員向《電器》記者透露。2008年，大金調(diào)整了市場策略，將終端市場需求和消費體驗作為戰(zhàn)略重點開展銷售工作，所以雖然在大型建筑項目上增長有限，但總體來說，大金基本保持了和2007年一樣的同比增長率，在中國特別是華東周邊地區(qū)市場取得了不俗的業(yè)績。
而國內(nèi)品牌中，美的、格力、海爾也依舊保持較好的市場增長及占有率。美的中央空調(diào)國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理郝然向《電器》記者介紹說，2008年，美的中央空調(diào)內(nèi)外銷總銷售額約為50億元（包括大型機組、熱泵熱水器以及中小型中央空調(diào)），其中內(nèi)銷市場銷售額達33億元，內(nèi)銷額同比增長30%以上�！�2008上半年，市場增長率還要高點，大約為60%，到2008年8月前后，市場出現(xiàn)了一些震蕩�！焙氯煌嘎�，2008年美的多聯(lián)機和單元式機組的銷售額各有10億多元，另外熱泵熱水器的銷售額約有2億元。總體來說，美的中央空調(diào)旗下的各種產(chǎn)品都保持了相對穩(wěn)定的市場增長，湖北、湖南、四川以及整個華北市場，美的都取得了較好的市場業(yè)績。“2009年，我們計劃內(nèi)銷市場要做到42億元�！焙氯徽f。
“2008年，在國內(nèi)品牌中，我們的市場業(yè)績緊隨美的�！备窳σ晃徊辉竿嘎缎彰氖袌鲐撠�(zé)人表示�！澳壳埃窳Σ粌H制造離心機、螺桿機、模塊機、水地源熱泵、組合柜、風(fēng)盤風(fēng)柜等大型中央空調(diào)機組及配套，還擁有多聯(lián)機、風(fēng)管機、熱水機、單元機（風(fēng)冷柜、水冷柜）、戶式水機等輕型商用空調(diào)（中小型中央空調(diào)），總計十大系列1000個品種，涵蓋了整個中央空調(diào)產(chǎn)品線，可以廣泛地應(yīng)用于各個領(lǐng)域。雖然全球性經(jīng)濟危機來襲，但格力通過技術(shù)創(chuàng)新、市場細分、走進小區(qū)推廣宣傳等手段，實現(xiàn)了市場增長。2008年，格力中央空調(diào)內(nèi)銷額超過25億元�！痹撌袌鲐撠�(zé)人透露說。
海爾中央空調(diào)事業(yè)部有關(guān)負責(zé)人告訴《電器》記者，海爾中央空調(diào)2008年整體銷售業(yè)績保持穩(wěn)步增長�！拔C與機遇總是并存的，經(jīng)濟危機也帶來了新的消費需求。用戶更傾向于選擇節(jié)能的產(chǎn)品來節(jié)約運行成本，目前海爾已有的奧蘊系列產(chǎn)品，在能效比方面業(yè)界領(lǐng)先，就非常符合用戶的選擇條件；另外，很多消費者為了節(jié)約開銷，把一些娛樂活動也帶到家中進行，這無疑增加了用戶的室內(nèi)活動時間，消費者開始更關(guān)心室內(nèi)空氣健康問題。海爾中央空調(diào)推出的除甲醛家庭中央空調(diào)能夠高效、綠色地清除室內(nèi)污染物，尤其是甲醛污染，實現(xiàn)室內(nèi)空氣凈化，幫助用戶解決了難題，得到了新裝修家庭的青睞�！彼f。
傳統(tǒng)的美系品牌也基本保持了以前的市場格局。《暖通空調(diào)資訊》所做的一份調(diào)查顯示：雖然2008年美系品牌總的市場增長率出現(xiàn)了2.1%的負增長，但在大型冷水機組市場，約克、開利和特靈依然有不錯的市場份額。另外，據(jù)《電器》記者了解，部分美資品牌還在2008年開始了數(shù)碼渦旋等主要面向輕型商用市場和家用市場的中央空調(diào)產(chǎn)品的推廣。例如江森自控旗下的約克2008年6月起陸續(xù)召開了約30場數(shù)碼渦旋產(chǎn)品研討會，其數(shù)碼渦旋機組產(chǎn)品銷售因而有不錯的增長。而被大金收購的麥克韋爾則在單元式機組市場做足功夫，未來有望與國產(chǎn)品牌一爭天下。
性價比較高產(chǎn)品受青睞
雖然主流品牌保持了較穩(wěn)定的市場格局，但在高端市場，中央空調(diào)企業(yè)的銷售還是受到了很大的阻力，而性價比較高的風(fēng)管機等產(chǎn)品更受市場青睞�！安浑y看出，堅守高端的企業(yè)即使市場出現(xiàn)增長，其增長幅度也是較低的�！蹦橙召Y品牌市場人員評價說。
“現(xiàn)在很多項目招標都有一定的經(jīng)濟限制，往常有很好機會的數(shù)碼渦旋產(chǎn)品和多聯(lián)機產(chǎn)品往往不被看好，因為價格太貴了。”長虹中央空調(diào)的一位銷售人員表示。2008年，長虹中央空調(diào)共實現(xiàn)銷售額1億多元，其中螺桿機和末端產(chǎn)品的銷售比重較往年有較大幅度的提升，而較昂貴的多聯(lián)機組的銷售則表現(xiàn)平平。
數(shù)碼渦旋壓縮機的主要提供者艾默生環(huán)境優(yōu)化技術(shù)的一位負責(zé)人對此觀點表示認同。他表示，2008年上半年，數(shù)碼渦旋壓縮機的銷售還保持良好的勢頭，但到下半年，市場銷售就發(fā)生了微妙的變化�！皩τ谖覀兊南掠蜲EM客戶來說，他們的市場銷售遭遇了一定的阻力�！彼f。而據(jù)《電器》記者了解，目前數(shù)碼渦旋的OEM生產(chǎn)企業(yè)除三星外，格力、美的等都遭遇了數(shù)碼渦旋產(chǎn)品的銷售下滑；而同時，一直在大型工商用制冷空調(diào)領(lǐng)域深耕細作的美系品牌約克、特靈等則將發(fā)展的目光投向了性價比相對大型機組較高的數(shù)碼渦旋機組。
國產(chǎn)品牌也毫不諱言自身在性價比相對較高的單元式機組（風(fēng)管機組、天花機組以及5HP以上的柜機產(chǎn)品）市場的增長�！霸谥行⌒椭醒肟照{(diào)領(lǐng)域，海爾中央空調(diào)產(chǎn)品類型有：單元式空調(diào)、第五代KVR系列、第六代奧蘊KVR系列、戶式水機等多種系列。其中單元式空調(diào)包含低、中、高級靜壓風(fēng)管機，四面出風(fēng)嵌入機，5HP柜、10HP柜等多種系列。這些產(chǎn)品都是我們的主力銷售產(chǎn)品�！焙栃麄髫撠�(zé)人介紹說。美的則表示，其多聯(lián)機組和單元式機組的銷售幾乎持平，其中單元式機組市場有較好的增長。消息人士稱，美的和格力2008年40%以上的市場增長來自單元式機組。
業(yè)內(nèi)專家分析認為，國內(nèi)品牌幾乎呈現(xiàn)出了整體增長的局面，一個重要原因在于，單元機組的市場增長帶來的規(guī)模增長。與外資品牌相比，國內(nèi)品牌深諳單元機組產(chǎn)品的市場操作，并且擁有廣泛的二三級市場的渠道資源，這不僅成就了國內(nèi)品牌在逆勢中的增長，更使得外資品牌逐漸放棄了在單元機產(chǎn)品上與國內(nèi)品牌的競爭。
雖然2008年單元式空調(diào)在中小型空調(diào)市場上似乎更受歡迎，但獲得了一定市場份額的國產(chǎn)品牌還是在積極準備下一步的競爭�！�2009年是危機也是機會。在占領(lǐng)一定市場份額的基礎(chǔ)上，我們還要加強技術(shù)方面的裝備，做好高端產(chǎn)品，為下一步發(fā)展做準備�！敝靖呱逃每照{(diào)事業(yè)部總經(jīng)理雷航表示。志高商用空調(diào)2008年銷售額約為8億元。
節(jié)能產(chǎn)品普遍看好
在經(jīng)濟及房地產(chǎn)市場不樂觀的情況下，雖然性價比較高的風(fēng)管機及天花機目前更有銷售市場，但政策對于節(jié)能產(chǎn)品導(dǎo)向使每個企業(yè)不得不關(guān)注節(jié)能產(chǎn)品的推廣�！�2008年，節(jié)能產(chǎn)品的銷售已經(jīng)不可小覷，據(jù)我們了解，中國水源和地源熱泵市場增長率就高達20%，市場銷售額在20億～24億元。”清華同方一位技術(shù)負責(zé)人說。據(jù)悉，目前清華同方實施的熱泵項目面積已超過50億平方米，一年就可節(jié)約煤4000萬噸，同時減少二氧化碳排量8000萬噸。
據(jù)《電器》記者了解，自2005年起，中國水源和地源熱泵的應(yīng)用明顯加快。北京及沈陽等城市已經(jīng)為熱泵技術(shù)的運用出臺了專門的政策法規(guī)，建設(shè)部也在2005年后出臺了一系列支持熱泵技術(shù)發(fā)展的措施，并將大連、青島等城市列為試點城市；而重慶等城市更是出臺了財政補貼措施，推進熱泵空調(diào)的使用——在這一系列政策的推動下，經(jīng)過兩三年的過渡，2008年，中國熱泵空調(diào)市場開始風(fēng)生水起。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，熱泵空調(diào)產(chǎn)品華北地區(qū)尤其在天津、山東等區(qū)域市場增長最為迅速，而2007年度勢頭強勁的東北市場在2008年度卻放慢了采用熱泵空調(diào)產(chǎn)品的步伐，主要原因是，此前上馬的眾多水源和地源熱泵項目，在實際使用過程中并沒有得到廣泛的認同，用戶的信心受到打擊�！八春偷卦礋岜檬袌龅母咴鲩L吸引了越來越多的企業(yè)投身進來，然而事實證明，一些企業(yè)對市場的發(fā)展顯得盲目樂觀。目前中國共有五六百家生產(chǎn)熱泵的企業(yè)，真正具備生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)估計只有30家左右。終端用戶對這個新興產(chǎn)品有所接觸和認知之時，最先面對的是這樣的無序現(xiàn)狀，這無疑是熱泵空調(diào)市場進一步發(fā)展必須要盡快解決的問題�！痹撊耸繉岜每照{(diào)市場的進一步發(fā)展表示擔(dān)憂。
除熱泵產(chǎn)品外，提高了能效比的多聯(lián)機及熱回收產(chǎn)品依然受企業(yè)關(guān)注。格力有關(guān)人員則表示，格力已經(jīng)將節(jié)能產(chǎn)品的開發(fā)推廣列入了戰(zhàn)略計劃�！岸嗦�(lián)機方面，我們將進一步推廣家用中央空調(diào)，以及直流變頻熱回收模塊化多聯(lián)機組和熱泵熱水多聯(lián)式空調(diào)機組等兩類新產(chǎn)品，在綜合能源利用，提高產(chǎn)品能效的同時，滿足人們對生活熱水的需求。熱水機方面，將推出家用、商用等多種類型熱水機和空調(diào)熱水機，提高能源的利用效率�！痹撊藛T透露。
海爾有關(guān)負責(zé)人則表示，其主推的海爾奧蘊家庭中央空調(diào)就是非常節(jié)能的產(chǎn)品。該產(chǎn)品采用了節(jié)能鎖控制技術(shù)，制冷時可以鎖定在26℃，制熱時鎖定在20℃，方便系統(tǒng)節(jié)能管理；同時壓縮機渦旋盤采用柔性結(jié)構(gòu)，有效防止了液擊現(xiàn)象發(fā)生，延長了機組使用壽命。
市場走勢謹慎樂觀
對于2009年中央空調(diào)的市場走勢，多數(shù)企業(yè)表示持謹慎態(tài)度�！�2008年，我們還保持了較平緩的增長，但2009年上半年，中央空調(diào)行業(yè)有可能遭遇更大的挑戰(zhàn)�！蹦硺I(yè)內(nèi)專家分析認為，經(jīng)濟以及房地產(chǎn)市場低迷的狀況有可能滯后到2009年上半年持續(xù)影響中央空調(diào)企業(yè)發(fā)展。“雖然政府出臺了4萬億元資金拉動內(nèi)需計劃，但這筆錢可能不會對中央空調(diào)市場特別是中小型中央空調(diào)市場起到多大的帶動作用。政府計劃將這些錢用在拉動民用內(nèi)需上，例如建設(shè)廉租房或者公用設(shè)施，這些地方并不需要安裝中央空調(diào)產(chǎn)品。”該專家分析說。
也有少數(shù)企業(yè)人員對2009年的發(fā)展持樂觀態(tài)度。山東貝萊特一位銷售人員私下表示：“危機也就是機會，首先中國經(jīng)濟整體上仍舊保持增長，只是增速有所降低，從大環(huán)境看，企業(yè)仍舊有機會；其次，國家將‘節(jié)能減排’作為首要任務(wù)來抓，就刺激了很多企業(yè)開發(fā)新技術(shù)，而政府也對一些新技術(shù)的使用給出多項政策補貼措施，這就帶來了很多新的商機；另外，很多人認為房地產(chǎn)不景氣會拖垮中央空調(diào)業(yè)，這并不準確。因為部分中央空調(diào)企業(yè)所包攬的是公共建筑項目，而不是通常說的民用房地產(chǎn)項目，而我認為政府公共建筑項目不會減少投資，這也意味著中央空調(diào)行業(yè)并不會遭受‘滅頂之災(zāi)’。”
而四川成都的一位中央空調(diào)經(jīng)銷商則表示，受地震影響，2008年四川中央空調(diào)市場遭遇重創(chuàng)。而在未來的3～5年，國家及社會將對四川災(zāi)后重建給予大量的資金和物質(zhì)支持，相信未來一段時間四川的中央空調(diào)市場容量將會大幅增長，前景值得期待。
郝然也向《電器》記者透露，目前美的已經(jīng)在四川市場拿到一些訂單，而且訂單對產(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計要求非常高。新年后，美的中央空調(diào)接單狀況尚屬良好，目前正在積極開展細分市場、控制成本等工作，以積極應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。
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本文標題：品牌格局保持穩(wěn)定中央空調(diào)業(yè)危機來襲？
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