定位難定價(jià)難資金壓力大 功能機(jī)廠商生存艱難
“雙節(jié)”假期，本報(bào)記者走訪多家手機(jī)賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，促銷時(shí)，買一臺(tái)1500元左右的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)，可以贈(zèng)送一臺(tái)功能手機(jī)。“一臺(tái)功能手機(jī)出廠價(jià)只要不到50元人民幣，而且要做到10萬(wàn)臺(tái)，每臺(tái)才有2.5元的利潤(rùn)，真是難做啊。”一位深圳手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者如此訴苦。業(yè)內(nèi)人士表示，智能手機(jī)的普及使得曾經(jīng)無(wú)限風(fēng)光的功能手機(jī)成為“雞肋”，目前功能機(jī)廠商轉(zhuǎn)型面臨定位難、定價(jià)難、資金壓力大等諸多問(wèn)題。而曾讓功能手機(jī)達(dá)到頂峰的聯(lián)發(fā)科如今也在謀求轉(zhuǎn)型，進(jìn)入智能手機(jī)芯片領(lǐng)域。
一位不愿透露姓名的深圳手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者表示，目前他們生產(chǎn)的功能手機(jī)出廠價(jià)已經(jīng)降到47元人民幣一臺(tái)，最終到市場(chǎng)零售價(jià)不到100元人民幣，而且這種價(jià)格的功能手機(jī)要做到10萬(wàn)臺(tái)才有利潤(rùn)，每臺(tái)利潤(rùn)也只有2.5元人民幣。同時(shí)，本報(bào)記者了解到，三年前曾經(jīng)成本價(jià)在500元左右的某國(guó)產(chǎn)品牌功能手機(jī)，現(xiàn)在的出廠價(jià)只要80元人民幣，其價(jià)格下跌速度非常驚人。據(jù)上述負(fù)責(zé)人表示，目前功能手機(jī)主要是在農(nóng)村市場(chǎng)，在二、三線城市也已經(jīng)無(wú)法立足。
據(jù)了解，聯(lián)發(fā)科的整體解決方案使得大量采用該公司芯片的中國(guó)本土品牌功能手機(jī)價(jià)格大幅走低，也成就了幾年前中國(guó)內(nèi)地幾大功能手機(jī)品牌，其中銷量非常好的功能手機(jī)都有非常鮮明的定位，包括男人手機(jī)、女人手機(jī)、拍照手機(jī)、音樂(lè)手機(jī)等等。
庫(kù)存周期長(zhǎng)資金壓力大
有渠道商對(duì)本報(bào)記者表示，智能手機(jī)的出現(xiàn)幾乎把上述特色變成了標(biāo)配，眾多功能手機(jī)廠商一時(shí)無(wú)法在智能手機(jī)時(shí)代找到自己的全新定位，而且由于功能機(jī)當(dāng)初賣得好，也給這些品牌打上了某種特殊功能的“烙印”，導(dǎo)致了當(dāng)初功能手機(jī)品牌賣得越好，目前越難轉(zhuǎn)型。
同時(shí)，廠商拿到了渠道商的訂單才會(huì)去采購(gòu)原材料，然后生產(chǎn)，這使得賣得好的功能機(jī)都要提前備貨。據(jù)渠道商介紹，廠商大概都要提前2~3個(gè)月的庫(kù)存周期，而幾個(gè)大的功能手機(jī)廠商的庫(kù)存可能要半年甚至有的一年，導(dǎo)致了庫(kù)存占據(jù)了廠商大量資金，因此目前許多功能手機(jī)廠商要想轉(zhuǎn)型面臨資金壓力。同時(shí)，而按正常市場(chǎng)定價(jià)，智能手機(jī)應(yīng)該比功能手機(jī)價(jià)格高，但由于目前智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而功能手機(jī)庫(kù)存周期較長(zhǎng)，導(dǎo)致了一些智能手機(jī)的成本可能與幾個(gè)月前的功能手機(jī)成本相當(dāng)，同一個(gè)廠商的智能手機(jī)和功能手機(jī)定價(jià)存在兩難困境。
不少渠道商和廠商都對(duì)本報(bào)記者表示，功能手機(jī)轉(zhuǎn)型是唯一的途徑，為功能手機(jī)提供芯片的聯(lián)發(fā)科已經(jīng)轉(zhuǎn)型了。
智能手機(jī)還將降價(jià)
聯(lián)發(fā)科轉(zhuǎn)型后，業(yè)績(jī)也開(kāi)始重新上行。財(cái)報(bào)顯示，今年9月聯(lián)發(fā)科營(yíng)收達(dá)110.08億元新臺(tái)幣，月增19.43%，創(chuàng)下29個(gè)月以來(lái)新高，第三季度營(yíng)收294.7億元新臺(tái)幣，季增達(dá)25.72%。而且聯(lián)發(fā)科預(yù)計(jì)智能手機(jī)芯片出貨需求持續(xù)，全年出貨總量上看1億顆，優(yōu)于預(yù)計(jì)的9500萬(wàn)顆。
手機(jī)業(yè)內(nèi)資深人士楊群昨日表示，正是由于聯(lián)發(fā)科當(dāng)初推出大量低價(jià)的解決方案，才使得中國(guó)本土手機(jī)價(jià)格持續(xù)走低，而隨著聯(lián)發(fā)科的轉(zhuǎn)型，眾多手機(jī)廠商必然進(jìn)入到智能手機(jī)領(lǐng)域，據(jù)市場(chǎng)傳言，小霸王也將推出不到1000元的雙核智能手機(jī)，其使用的就是聯(lián)發(fā)科芯片，而價(jià)格較低的聯(lián)發(fā)科芯片將使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更激烈，有望整體拉低智能手機(jī)價(jià)格，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者或能以更優(yōu)惠價(jià)格體驗(yàn)高端智能手機(jī)。
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