據(jù)記者綜合了解到，近日松下位于巴西的冰箱工廠開始進(jìn)入大規(guī)模量產(chǎn)階段，這是松下在繼電子產(chǎn)品、蓄電池等業(yè)務(wù)后，首次在巴西大規(guī)模生產(chǎn)白色家電。松下方面高調(diào)宣稱，將進(jìn)一步擴(kuò)大松下在巴西的白電市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)冰箱業(yè)務(wù)將占據(jù)巴西市場(chǎng)10%的份額。
據(jù)了解，該工廠位于巴西中部的米納斯吉拉斯州，從上個(gè)月開始工廠就開始了小規(guī)模的試生產(chǎn)，2013年5月該工廠還將進(jìn)行洗衣機(jī)的規(guī)模量產(chǎn)。預(yù)計(jì)松下該新工廠冰箱的最大年產(chǎn)量為50萬(wàn)臺(tái)，洗衣機(jī)30萬(wàn)臺(tái)，總投資約80億日元(約合1.02億美元)。松下未來可能以巴西工廠為基地輻射整個(gè)中南美洲，強(qiáng)化白電業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的輸出能力。
據(jù)記者了解到，12日，東芝被曝將大規(guī)模在印度和東南亞等新興市場(chǎng)國(guó)家進(jìn)行增員計(jì)劃，主要負(fù)責(zé)電視銷售業(yè)務(wù)。預(yù)計(jì)到2014年?yáng)|芝在東南亞等新興國(guó)家的員工數(shù)將增加1.6倍，增員人數(shù)規(guī)�？赡苓_(dá)數(shù)百人。
目前包括松下、夏普在內(nèi)的日本傳統(tǒng)電視巨頭均陷入了有史以來最大的虧損泥潭，電視事業(yè)在全球遭遇挫折。從3月份開始，東芝就已經(jīng)開始退出在日本國(guó)內(nèi)的電視產(chǎn)品生產(chǎn)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而加強(qiáng)對(duì)新興國(guó)家市場(chǎng)的攻勢(shì)。
然而，包括營(yíng)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張，拓展品牌知名度在內(nèi)的一系列舉措也將使得東芝在新興國(guó)家市場(chǎng)的廣告費(fèi)用激增，預(yù)計(jì)2014年?yáng)|芝花費(fèi)在新興市場(chǎng)的廣告費(fèi)用將比2011年擴(kuò)大3倍。
此前，東芝曾預(yù)計(jì)2012年度電視全球銷售量將增長(zhǎng)10%，達(dá)1600萬(wàn)臺(tái)，比索尼1550萬(wàn)臺(tái)的全年預(yù)估還高出了50萬(wàn)臺(tái)。東芝公司社長(zhǎng)佐佐木則夫毫不掩飾地稱，東芝在東南亞、中東以及非洲的業(yè)務(wù)開拓得到大規(guī)模強(qiáng)化，市場(chǎng)份額不斷攀高。
然而，在日本國(guó)內(nèi)，東芝電視業(yè)務(wù)的日子與松下、夏普并無(wú)二樣，同樣是在苦苦掙扎之中。由于2011年電視業(yè)務(wù)本土依存度較高，電視價(jià)格的大幅滑落致使東芝2011財(cái)年陷入了約500億日元的巨額赤字漩渦。
盡管目前新興國(guó)家的銷售比重在上升，但實(shí)際上，東芝電視的生產(chǎn)業(yè)務(wù)因本土退出而受到大范圍抑制。東芝電視目前已經(jīng)削減了60%的電視機(jī)型號(hào)，面板數(shù)則是削減了50%。2011年?yáng)|芝外包的生產(chǎn)委托比率是40%，但今年可能要達(dá)到50%以上。
2012財(cái)年，被本土業(yè)務(wù)壓垮的東芝期望能夠通過新興市場(chǎng)的拓展，走出一條有別于夏普的電視事業(yè)道路，實(shí)現(xiàn)V字恢復(fù)，同時(shí)也將2012財(cái)年扭虧為盈的希望寄于新興市場(chǎng)的成長(zhǎng)。
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本文標(biāo)題：松下白電進(jìn)軍南美 東芝被迫強(qiáng)攻新興市場(chǎng)
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