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　　“國美賣場(chǎng)銷售的冰箱，將低于市場(chǎng)價(jià)20%-30%”。在“2012中國冰箱行業(yè)高峰論壇”上，國美電器負(fù)責(zé)人公布了國美電器的促銷方案。

　　2011年下半年開始，受樓市低迷、國家惠民政策的退出等客觀因素影響，冰箱市場(chǎng)增速放緩。據(jù)中國家電協(xié)會(huì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年我國電冰箱產(chǎn)量為7300萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)僅約9%。

　　淡季造成供應(yīng)商普遍出現(xiàn)高位庫存，清庫成為上半年的關(guān)鍵詞，為了刺激市場(chǎng)消費(fèi)，帶動(dòng)冰箱銷售增長(zhǎng)，國美電器憑借全國1700多家門店的銷售網(wǎng)絡(luò)和千億規(guī)模的銷售能力，通過集采模式，降低冰箱的流通成本，緩解庫存壓力，并在全國范圍內(nèi)推出全場(chǎng)7折的促銷活動(dòng)，力圖拉動(dòng)冰箱市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

　　多門冰箱成市場(chǎng)主流

　　一方面聯(lián)合國美電器清理庫存，另一方面，為了避免在低端冰箱市場(chǎng)陷入價(jià)格戰(zhàn)的紅海，眾多供應(yīng)商開始改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，低碳節(jié)能、大容積、多門冰箱成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

　　“根據(jù)國美電器內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：220L以上三門、500L以上對(duì)開冰箱已成為消費(fèi)主流。尤其在一級(jí)市場(chǎng)，我們預(yù)計(jì)2012年，三門、對(duì)開門冰箱銷售份額將從原來的50%上升到65%以上，加上多門冰箱銷售份額繼續(xù)穩(wěn)步提升，雙門冰箱銷售份額將被壓縮在25%以內(nèi)。另外，隨著變頻壓縮機(jī)的出現(xiàn)及風(fēng)冷技術(shù)的進(jìn)一步推廣，使電腦、節(jié)能、保鮮、除菌等功能成為目前消費(fèi)者購買冰箱時(shí)最關(guān)注的細(xì)賣點(diǎn)�！眹离娖飨嚓P(guān)負(fù)責(zé)人稱。

　　據(jù)國美電器終端銷售數(shù)據(jù)顯示，2010年兩門冰箱銷售占冰箱整體銷售份額的47%，到2011年，隨著三門、多門冰箱的高速增長(zhǎng)，雙門冰箱銷售份額已下降到36%左右。預(yù)測(cè)在2012年，一、二級(jí)市場(chǎng)兩門冰箱的銷售份額將繼續(xù)下滑，三門、對(duì)開門、多門冰箱的市場(chǎng)份額將繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　265億補(bǔ)貼帶動(dòng)冰箱產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　日前，家電行業(yè)迎來重大利好消息，國務(wù)院宣布將財(cái)政補(bǔ)貼265億元，啟動(dòng)推廣家電節(jié)能產(chǎn)品，冰箱位列其中。

　　“變頻、風(fēng)冷、殺菌、節(jié)能等高科技冰箱將成為眾多供應(yīng)商發(fā)展的主線�！眹离娖髫�(fù)責(zé)人認(rèn)為，隨著政府補(bǔ)貼政策的出臺(tái)預(yù)期，節(jié)能冰箱的制造成本有望降低，市場(chǎng)需求、渠道推動(dòng)和政府政策支持的多重引擎作用下，節(jié)能技術(shù)將成為冰箱供應(yīng)商血拼的新一輪技術(shù)競(jìng)賽。2012年將成為冰箱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型年，在此轉(zhuǎn)型浪潮中，缺乏技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將會(huì)被淘汰。

　　中國家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為，隨著冰箱產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，中高端產(chǎn)品比重將進(jìn)一步擴(kuò)大，力圖通過產(chǎn)品力進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，整體上推動(dòng)了國內(nèi)冰箱市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。而國美也同時(shí)發(fā)布，與此次冰箱高峰論壇同期啟動(dòng)的“2012年國美電器冰箱節(jié)”將主推多款高端冰箱，如卡薩帝的BCD-430W、三星的RF425NQMA1J、RF425NQMA5A、西門子的KK28A4620W真空零度保鮮冰箱，以及美菱的BCD-560WPB等，都將成為今年國內(nèi)冰箱市場(chǎng)銷售的主力型號(hào)。

　　國美冰箱普降20%-30%

　　房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷、國家利好政策的相繼退出，消費(fèi)市場(chǎng)需求降低，諸多不利因素都在為2012年的冰箱市場(chǎng)添堵。國美電器分析，目前整個(gè)家電市場(chǎng)缺乏規(guī)模擴(kuò)張的動(dòng)力，預(yù)計(jì)2012年全年將維持相對(duì)平穩(wěn)的銷售行情。

　　在此市場(chǎng)行情下，冰箱供應(yīng)商普遍出現(xiàn)高位庫存，清庫壓力巨大。一方面，為了清理庫存，各大供應(yīng)商聯(lián)手國美等家電渠道進(jìn)行全國性的低價(jià)促銷。國美電器率先推出5月特惠季活動(dòng)，攜手海爾、西門子、美的等國內(nèi)外知名供應(yīng)商共同讓利，全場(chǎng)冰箱普降20%-30%。

2012年5月23日至27日，第十五屆中國北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)正式拉開帷幕。本屆科博會(huì)將集中展示我國在新一代信息技術(shù)、節(jié)能環(huán)保、新能源等新興領(lǐng)域取得的重大科技成果。作為我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)顯示領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，京>>>詳細(xì)閱讀

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國美集采200億冰洗訂單 最高直降30%

國美集采200億冰洗訂單最高直降30%