樂購網(wǎng)6月4日訊(文/張穎)于去年十月爆發(fā)了“關(guān)不嚴(yán)、易反彈”冰箱門事件的西門子冰箱，今年第一季度在華市場份額繼續(xù)下滑。來自第三方市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，西門子冰箱在華的零售量份額同比下滑1.63%，占比為7.65%;零售額同比下滑1.40%，占比為11.73%。市場排名從此前的第二被擠至行業(yè)第五。前四強(qiáng)分別是海爾、美的、容聲、美菱。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，西門子冰箱在華市場占有率繼續(xù)下滑，原因有二。首先，去年十月爆發(fā)的中國消費(fèi)者砸西門子冰箱事件，反映出西門子冰箱在中國本土化過程中的質(zhì)量危機(jī)，在中國消費(fèi)者心目中的印象大打折扣。據(jù)悉，“冰箱門”事件后，西門子包括洗衣機(jī)、油煙機(jī)、燃?xì)庠钤趦?nèi)的全線產(chǎn)品在華市場份額均呈下滑態(tài)勢。
其次，當(dāng)整個市場銷售容量都在萎縮時(shí)，即市場需求不旺的情況下，消費(fèi)者會更加看重商品的性價(jià)比。如海爾冰箱推出的“全無霜”三門冰箱，通過在冷凍室、冷藏室、中門變溫區(qū)全部采用全風(fēng)冷技術(shù)，徹底終結(jié)了冰箱結(jié)霜的歷史，開創(chuàng)了無霜冰箱新時(shí)代。產(chǎn)品一推向市場，就受到消費(fèi)者青睞，市場份額持續(xù)上升。容聲冰箱推出的艾弗爾二代新品高端冰箱，采用行業(yè)領(lǐng)先的納米水霧保鮮技術(shù)，在給消費(fèi)者提供無霜冰箱環(huán)境的同時(shí)更加注重食物的水分補(bǔ)充，將保鮮技術(shù)推向了新的高度，也令消費(fèi)者慷慨解囊。中怡康數(shù)據(jù)顯示，到今年四月份，容聲冰箱已超越美的，位列國內(nèi)冰箱銷售第二位。相比之下，西門子冰箱性價(jià)比優(yōu)勢不明顯，品牌形象愈發(fā)老化、落伍，被擠至第五也是情理之中的事情。
“企業(yè)市場份額短期下滑很正常，但連續(xù)兩年都出現(xiàn)下滑就不正常了，這說明西門子的冰箱業(yè)務(wù)存在問題，市場營銷戰(zhàn)術(shù)等策略層面、企業(yè)的高端戰(zhàn)略都遭遇新挑戰(zhàn)。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海爾、容聲、美的等品牌在國內(nèi)已有成熟的渠道建設(shè)，如今西門子并沒有價(jià)格、渠道和品牌優(yōu)勢，西門子冰箱在華將進(jìn)一步面臨國產(chǎn)品牌的強(qiáng)大狙擊，“未來不排除西門子家電在中國市場就此步入下滑通道。”
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本文標(biāo)題：2012Q1西門子冰箱市場份額繼續(xù)下滑 跌出前四
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