從補(bǔ)貼的額度設(shè)置來看，比一年前多出一倍多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。只是，盡管各家電企業(yè)對(duì)補(bǔ)貼的熱情很高，并寄予了厚望，但是，這一產(chǎn)業(yè)政策對(duì)市場(chǎng)的刺激作用到底有多大卻是個(gè)未知數(shù)。
已經(jīng)被暫停一年之久的節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策于5月底的再次啟動(dòng)給當(dāng)前疲軟的家電市場(chǎng)注入了一股興奮劑，在乏善可陳的市場(chǎng)表現(xiàn)面前，節(jié)能惠民補(bǔ)貼成為了當(dāng)前家電業(yè)的關(guān)鍵詞。截止6月10日，與家電產(chǎn)品相關(guān)的節(jié)能補(bǔ)貼細(xì)節(jié)已經(jīng)全部出臺(tái)。
供求矛盾的大幅激化使得節(jié)能補(bǔ)貼成為了香餑餑，況且，從補(bǔ)貼的額度設(shè)置來看，比一年前多出一倍多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。只是，盡管各家電企業(yè)對(duì)補(bǔ)貼的熱情很高，并寄予了厚望，但是，這一產(chǎn)業(yè)政策對(duì)市場(chǎng)的刺激作用到底有多大卻是個(gè)未知數(shù)。
可以預(yù)見的是，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改變?cè)诙唐趦?nèi)將觸手可及，然而，即便是節(jié)能的水平再高如果無法從市場(chǎng)中獲益，那么再優(yōu)質(zhì)的節(jié)能產(chǎn)品、再優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)便都是空中樓閣。
節(jié)能惠民補(bǔ)貼當(dāng)然會(huì)推動(dòng)企業(yè)市場(chǎng)開發(fā)的積極性，給企業(yè)主動(dòng)出擊市場(chǎng)提供了資源，市場(chǎng)的表現(xiàn)也會(huì)因此而出現(xiàn)反彈，不過，家電市場(chǎng)想要通過這一產(chǎn)業(yè)政策實(shí)現(xiàn)大幅的再增長(zhǎng)，顯然面臨著很大的阻礙，內(nèi)銷市場(chǎng)的規(guī)�；僭鲩L(zhǎng)困局不會(huì)因?yàn)楣?jié)能補(bǔ)貼而改變。
補(bǔ)貼政策是猛藥但未必是良藥
有一點(diǎn)是可以肯定的，市場(chǎng)需求的內(nèi)生變量不會(huì)因此產(chǎn)業(yè)政策而發(fā)生巨大的變革。因?yàn)�，從本質(zhì)上來講，產(chǎn)業(yè)政策只是一種行政手段，是一種輔助型的外在誘因，可以干預(yù)市場(chǎng)卻不能完全改變市場(chǎng)，市場(chǎng)需求本身的變化，不會(huì)因?yàn)橥庠谝蛩氐某霈F(xiàn)而發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變。
2009年節(jié)能惠民工程的推出的確推動(dòng)了國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的高速發(fā)展，尤其是家用空調(diào)產(chǎn)品的銷售量手高額度的補(bǔ)貼刺激，出現(xiàn)了連續(xù)兩年的巨幅增長(zhǎng)，2011冷凍年度國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)的出貨量和零售量均創(chuàng)下了歷史新高。
但是，這種高速增長(zhǎng)的到來是建立在市場(chǎng)自身存在著龐大需求空調(diào)的基礎(chǔ)上的。一方面，之前及當(dāng)時(shí)房地產(chǎn)市場(chǎng)同樣高速發(fā)展，給所有家電產(chǎn)品都提供了異�？捎^的新生需求，而經(jīng)歷了近20年完全市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的家電產(chǎn)品也存在著更新?lián)Q代的契機(jī)；另一個(gè)方面，國(guó)內(nèi)三四級(jí)市場(chǎng)存在著大量的空白點(diǎn)。即便是沒有產(chǎn)業(yè)政策的刺激，家電市場(chǎng)出現(xiàn)增長(zhǎng)也是必然現(xiàn)象，所不同的是，增長(zhǎng)的幅度不會(huì)有那么大。
值得一提的是，在去年6月初節(jié)能惠民工程暫停的時(shí)候，家電下鄉(xiāng)政策仍然在如火如荼地執(zhí)行，而同期內(nèi)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)依然出現(xiàn)了大幅的下降，這已經(jīng)充分說明了產(chǎn)業(yè)政策之于市場(chǎng)規(guī)模的提振作用甚微。
更為重要的是，產(chǎn)業(yè)政策之于市場(chǎng)規(guī)�；l(fā)展的作用越大，市場(chǎng)后期出現(xiàn)的問題也就越大。市場(chǎng)發(fā)展需要的是規(guī)�；闹贫�，公平公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、嚴(yán)格透明的監(jiān)督，高額度的補(bǔ)貼直接干預(yù)市場(chǎng)，是一劑猛藥，但未必是一劑良藥。
補(bǔ)貼政策指向節(jié)能水平而非市場(chǎng)需求的規(guī)模
任何一項(xiàng)激勵(lì)型政策不會(huì)針對(duì)單一市場(chǎng)的表現(xiàn)而被推出，有其十分重要的宏觀經(jīng)濟(jì)背景。
眾所周知，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)在宏觀層面于過去兩年執(zhí)行的是緊縮型的策略，這也是去年節(jié)能惠民工程中止、家電下鄉(xiāng)范圍縮小的原因之一。進(jìn)入2012年之內(nèi)，宏觀經(jīng)濟(jì)的方向發(fā)生了微調(diào)，從央行下調(diào)存款準(zhǔn)備金率和降息的舉措來看，已在有節(jié)奏地釋放流動(dòng)性。正是在這樣一個(gè)大的背景之下，高額度的補(bǔ)貼政策才會(huì)出臺(tái)。很顯然，寬松型的貨幣政策和財(cái)政政策，才能支撐寬松型的產(chǎn)業(yè)政策。
另外一個(gè)宏觀因素是，盡管家電產(chǎn)品各方面的成本都已經(jīng)很高，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的毛利率也很低，但是宏觀政策上對(duì)家電產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保要求卻只高不低。節(jié)能不僅是家電產(chǎn)品自身發(fā)展的方向，也是國(guó)民政策的調(diào)控方向，所以，未來迅速解決節(jié)能問題，國(guó)家才會(huì)以慷慨的財(cái)政補(bǔ)貼，幫助企業(yè)擴(kuò)大節(jié)能型產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。
從此次節(jié)能補(bǔ)貼各類產(chǎn)品的細(xì)則來看，針對(duì)各類家電產(chǎn)品的節(jié)能化要求都很高。相關(guān)部門財(cái)政補(bǔ)貼為主要手段，引導(dǎo)企業(yè)在高節(jié)能產(chǎn)品上投入更多的生產(chǎn)銷售資源，也為家電產(chǎn)品節(jié)能水平的快速提升設(shè)計(jì)了一條便捷型的通道。
其實(shí)，早在2008年年初家電下鄉(xiāng)政策的全面普及和2009年6月份節(jié)能惠民工程，以舊換新政策的執(zhí)行，都是基于類似的宏觀經(jīng)濟(jì)格局。
因此，僅補(bǔ)貼細(xì)則中補(bǔ)貼實(shí)施的產(chǎn)品范疇及要求就明白，節(jié)能新政針對(duì)的是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的政策問題，是在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，而不是針對(duì)市場(chǎng)需求本身的規(guī)模化問題。直接講就是市場(chǎng)需求整體規(guī)模的變化并非是補(bǔ)貼政策指向，節(jié)能補(bǔ)貼的初衷是已在家電產(chǎn)品整體節(jié)能水平的提高。
補(bǔ)貼政策可解近渴卻難違市場(chǎng)規(guī)律的作用
2012年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)之所以會(huì)出現(xiàn)大幅下滑的狀況，有其的原因所在，而且是多重因素導(dǎo)致了家電銷售的疲軟態(tài)勢(shì)，節(jié)能補(bǔ)貼解決這些困擾家電市場(chǎng)發(fā)展的因素，那也就無法扭轉(zhuǎn)當(dāng)前市場(chǎng)的走勢(shì)。
首先，國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)難以給就家電產(chǎn)業(yè)提供更為良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，國(guó)民經(jīng)濟(jì)在2012年面臨著保增長(zhǎng)的壓力，歐債危機(jī)仍然處于焦灼狀態(tài)，日本、北美地區(qū)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇同樣是磕磕絆絆。正所謂傾巢之下豈有完卵，家電市場(chǎng)在這種壓力重重的客觀經(jīng)濟(jì)格局中難以獨(dú)善其身。
其二，以房地產(chǎn)為代表的家電相關(guān)產(chǎn)業(yè)在最近兩年內(nèi)被嚴(yán)格調(diào)控，致使家電產(chǎn)品的新生需求空間大幅減少，而各種原材料的價(jià)格并未出現(xiàn)大幅的滑落，家電企業(yè)面臨上壓下擠的尷尬局面。
其三，也是最為重要的，經(jīng)過前兩年的高速發(fā)展之后，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的需求已經(jīng)被嚴(yán)重透支，市場(chǎng)本身也需要一個(gè)休養(yǎng)生息的過程。當(dāng)前市場(chǎng)出現(xiàn)的低迷走勢(shì)，是市場(chǎng)規(guī)律作用的結(jié)果。
無論從哪個(gè)方面來講，節(jié)能補(bǔ)貼政策都不可能解決這些困擾家電市場(chǎng)再增長(zhǎng)的因素。
另外，由于此輪補(bǔ)貼計(jì)劃的金額僅有265億元，對(duì)萬億元體量的家電市場(chǎng)難以起到扭轉(zhuǎn)性的銷售推動(dòng)作用。
國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)想要走出當(dāng)前的泥淖需要一個(gè)較為漫長(zhǎng)的過程，這不僅僅取決于市場(chǎng)本身的恢復(fù)與結(jié)構(gòu)升級(jí)，更有賴于宏觀經(jīng)濟(jì)層面上給予更多的支持。不過，節(jié)能補(bǔ)貼政策的出臺(tái)，緩減了眼下糾結(jié)行情帶給企業(yè)的生存發(fā)展壓力。
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本文標(biāo)題：節(jié)能惠民新政難解市場(chǎng)困局
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