近日，從五星電器內(nèi)部傳出消息稱，五星電器將舉辦“百思買中國(guó)戰(zhàn)略新聞發(fā)布會(huì)”。而五星電器為全球最大家用電器和電子產(chǎn)品零售集團(tuán)百思買旗下全資公司，在2011年2月百思買宣布退出中國(guó)后獲得其剩余資產(chǎn)及全部業(yè)務(wù)。不過(guò)，目前據(jù)記者了解到的消息稱，百思買仍然會(huì)以實(shí)體店為主導(dǎo)，中國(guó)這根稻草能否挽救每況愈下的百思買存疑。
此次戰(zhàn)略新聞發(fā)布會(huì)普遍被業(yè)界認(rèn)為是百思買借五星電器重回中國(guó)的正式信號(hào)。
中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員任敏琪在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“百思買近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)變現(xiàn)不盡如人意，2011年年初，百思買9家門店全部退出中國(guó)市場(chǎng)，其在華業(yè)務(wù)全部交予五星電器運(yùn)營(yíng)，目前五星電器年銷售額達(dá)到200多億元�！�
百思買“守舊”戰(zhàn)略
伴隨著回歸中國(guó)的強(qiáng)烈信號(hào)的是，百思買將旗下五星電器CEO王健任命為全球高級(jí)副總裁，業(yè)界普遍認(rèn)為，這意味著百思買對(duì)中國(guó)市場(chǎng)念念不忘。百思買近幾年的全球業(yè)務(wù)受美國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響和電商業(yè)務(wù)發(fā)展沖擊一直不甚理想，從中國(guó)選出先鋒大員后，百思買能否扭轉(zhuǎn)乾坤目前仍是未知數(shù)。
根據(jù)資料顯示，五星電器于1998年成立，2009年被百思買全資控股。2011年年初，百思買9家門店全部退出中國(guó)市場(chǎng)，其在華業(yè)務(wù)交予五星電器運(yùn)營(yíng)，目前的年銷售額達(dá)到了200多億元，是全國(guó)前十家大型家電連鎖企業(yè)之一。
家電行業(yè)分析人士劉步塵表示：“任命王健為全球高級(jí)副總裁并不意味著百思買會(huì)在中國(guó)有更多的投入。”
其實(shí)，百思買近期在本土市場(chǎng)新聞不斷。在市場(chǎng)份額連連下滑的情況下，百思買先是將前CEO布萊恩·鄧恩解職，緊接著其創(chuàng)始人理查德·舒爾茲宣布辭去董事長(zhǎng)職務(wù)。不僅如此，百思買的業(yè)績(jī)也下滑明顯。今年4月，百思買宣布大規(guī)模重組計(jì)劃，并將關(guān)閉位于美國(guó)的大約50家門店，以節(jié)約成本。
作為美國(guó)家電零售巨頭，百思買的困局與其在本土受到沃爾瑪和亞馬遜的雙重?cái)D壓有一定關(guān)系，尤其是以網(wǎng)絡(luò)銷售為代表的亞馬遜。正是在這樣的背景下，百思買給中國(guó)市場(chǎng)高管“加官進(jìn)爵”的方式，其希望中國(guó)市場(chǎng)給公司帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)的意圖明顯。
不過(guò)，中國(guó)市場(chǎng)似乎并非百思買的福地。去年，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)五年的百思買因水土不服宣布關(guān)閉在華所有自有品牌門店，其在中國(guó)業(yè)務(wù)全部交給五星電器。此前，百思買對(duì)外稱，百思買自有門店將在去年底重張，但是時(shí)至今日，百思買仍未實(shí)現(xiàn)這一愿望。
對(duì)于百思買近幾年在中國(guó)的表現(xiàn)，任敏琪評(píng)價(jià)稱：“百思買近年來(lái)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)判斷沒有發(fā)生多大變化，一直以來(lái)都是非常重視中國(guó)市場(chǎng)，但是發(fā)展卻一直不盡如人意，2011年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)五年的百思買因水土不服宣布關(guān)閉在華所有自有品牌門店，其在中國(guó)業(yè)務(wù)全部交給2009年并購(gòu)的南京五星電器。一直以來(lái)百思買對(duì)中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略都沒有太大改變，從百思買從事的家電行業(yè)來(lái)講，以布局實(shí)體門店為主，相較國(guó)美(微博)、蘇寧大力布局電子商務(wù)，百思買發(fā)展戰(zhàn)略顯得過(guò)于“守舊”。”
百思買全球受挫后中國(guó)尋找機(jī)會(huì)
根據(jù)資料可查，百思買第一財(cái)季營(yíng)收為116.1億美元，同比增長(zhǎng)2%。該增長(zhǎng)得益于其在美國(guó)本土營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)5%，為88.2億美元。而在國(guó)際市場(chǎng)，其營(yíng)業(yè)收入下滑6%，為27.9億美元。
受困于業(yè)績(jī)，在今年4月，百思買宣布大規(guī)模重組計(jì)劃。宣布將關(guān)閉位于美國(guó)的約50家門店，削減400名員工，3年壓縮8億美元成本。
百思買近幾年的全球業(yè)務(wù)不甚理想，百思買5月23日發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，其在本季度凈利潤(rùn)僅1.58億美元，同比下降了25%。
據(jù)經(jīng)濟(jì)參考報(bào)報(bào)道，2011年百思買的股價(jià)已下跌了14.8%，蒸發(fā)市值超過(guò)40億美元。評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾暗示，可能將百思買評(píng)級(jí)下調(diào)到“垃圾級(jí)”。
百思買現(xiàn)如今上面臨網(wǎng)絡(luò)門店的沖擊，下則面臨沃爾瑪?shù)葘?shí)體零售店的競(jìng)爭(zhēng)。以亞馬遜(微博)為例，該公司1995年上線，當(dāng)時(shí)百思買的年度營(yíng)收已接近10億美元。在過(guò)去17年里，百思買始終保持對(duì)亞馬遜的優(yōu)勢(shì)。然而，在過(guò)去3年內(nèi)，百思買的年度銷售額增長(zhǎng)幅度分別為2%、0%和10%，亞馬遜則高達(dá)41%、40%和28%。如果兩家公司保持當(dāng)前的營(yíng)收增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，有分析師預(yù)計(jì)，亞馬遜今年的營(yíng)收將首次超越百思買。
與在全球市場(chǎng)業(yè)績(jī)受挫不同的是，百思買在華的五星電器卻處于業(yè)績(jī)上升中。
百思買在其2012財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)中特別提到五星電器稱：在百思買全球業(yè)績(jī)下滑的情況下，五星電器在第一季度可比門店銷售增長(zhǎng)了9%以上，且是建立在去年已經(jīng)增長(zhǎng)35%的基礎(chǔ)上。時(shí)任百思買CEO杜恩表示：“百思買將繼續(xù)投資在那些最成功的門店模式上，如五星電器和百思買手機(jī)店等�！�
任敏琪表示：“目前百思買全資控股公司五星電器面臨嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力，國(guó)美、蘇寧等家電巨頭，不僅在實(shí)體店面數(shù)量巨大，近兩年線上業(yè)務(wù)部署也是“有聲有色”，而五星電器在線上的業(yè)務(wù)還一片空白，與亞馬遜、京東商城相比，百思買在電商上競(jìng)爭(zhēng)力嚴(yán)重不足，對(duì)于百思買在中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)前景并不看好�！�
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本文標(biāo)題：百思買全球受挫后再賭中國(guó)市場(chǎng) 五星電器救援
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