電商的“開(kāi)放平臺(tái)大戰(zhàn)”隨著蘇寧易購(gòu)的加入日趨白熱化。7月5日，蘇寧易購(gòu)在南京舉行“開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略發(fā)布暨2012供應(yīng)商大會(huì)”，蘇寧電器副董事長(zhǎng)孫為民、總裁金明、副總裁任峻、蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌等高層集體出席，上千家供應(yīng)商和近百家媒體出席了這次大會(huì)。
據(jù)悉，蘇寧易購(gòu)的開(kāi)放平臺(tái)具有“全平臺(tái)開(kāi)放、全品類(lèi)共建、全網(wǎng)絡(luò)共享”三大特征，依托品牌、市場(chǎng)推廣、流量、系統(tǒng)、支付、物流和售后服務(wù)七大稀缺商業(yè)資源平臺(tái)，針對(duì)供應(yīng)商提供涵蓋商品—>采購(gòu)—>銷(xiāo)售—>庫(kù)存—>倉(cāng)儲(chǔ)物流—>售后等等所有環(huán)節(jié)服務(wù)，開(kāi)放數(shù)據(jù)信息，提供運(yùn)營(yíng)分析報(bào)表，為供應(yīng)商/商家解決倉(cāng)儲(chǔ)物流配送。同時(shí)，針對(duì)入駐的供應(yīng)商，蘇寧易購(gòu)還第一個(gè)推行“免年費(fèi)、免平臺(tái)使用費(fèi)、免保證金”的 “三免”政策，進(jìn)而獲得了廣大與會(huì)供應(yīng)商的強(qiáng)烈反響，當(dāng)天有80%的參會(huì)廠商現(xiàn)場(chǎng)簽約或是達(dá)成了合作意向。
三大特征詮釋蘇寧易購(gòu)開(kāi)放平臺(tái)
2008年以來(lái)，開(kāi)放漸成電商發(fā)展趨勢(shì)，無(wú)論是信息交互還是技術(shù)開(kāi)發(fā)，資源共享與開(kāi)放都成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)遵循的一種理念。這種開(kāi)放態(tài)勢(shì)在加速自身資源利用的同時(shí)，也推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。
今年4月份，蘇寧提出了“去電器化”的發(fā)展戰(zhàn)略，在蘇寧看來(lái)，開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略的發(fā)布，是其去電器化的助推器�！疤K寧發(fā)展22年來(lái)，一直秉承合作共贏的經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持服務(wù)是唯一產(chǎn)品的服務(wù)理念”，蘇寧電器副董事長(zhǎng)孫為民表示，“此次蘇寧易購(gòu)供應(yīng)商大會(huì)的召開(kāi)，一是見(jiàn)證開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略的發(fā)布，二是期望與更多的非電器類(lèi)供應(yīng)商達(dá)成合作，加速蘇寧去電器化的進(jìn)程”。
孫為民介紹，蘇寧易購(gòu)此次的開(kāi)放平臺(tái)具有三大特征：第一是全平臺(tái)開(kāi)放，信息平臺(tái)、物流平臺(tái)、資金平臺(tái)等蘇寧各大平臺(tái)資源向合作伙伴全面開(kāi)放，這是在整合蘇寧資源能力基礎(chǔ)上的開(kāi)放，是對(duì)供應(yīng)商的成本效率提升，不同于其他僅僅是個(gè)交易平臺(tái)和雜亂無(wú)序的大市場(chǎng);第二是全品類(lèi)共建，實(shí)物商品、虛擬商品和內(nèi)容商品都納入開(kāi)放招商范圍，一方面通過(guò)品類(lèi)延伸，匯聚長(zhǎng)尾集市，造勢(shì)品牌旺市，另一方面通過(guò)品項(xiàng)聚焦，根據(jù)顧客導(dǎo)向搜索，實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)粘連營(yíng)銷(xiāo);第三是全網(wǎng)絡(luò)共享，開(kāi)放平臺(tái)入駐的商家將全面共享蘇寧旗下的購(gòu)物中心、網(wǎng)上商城和售后網(wǎng)點(diǎn)，一次性共享各類(lèi)商業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)深度合作。
據(jù)了解，本次蘇寧易購(gòu)開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，共有近3000家供應(yīng)商報(bào)名，經(jīng)過(guò)仔細(xì)的資質(zhì)篩選，第一批上千家供應(yīng)商代表參加了本次大會(huì)，主要覆蓋品類(lèi)包括百貨、圖書(shū)、日化、虛擬產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、小家電、OA辦公產(chǎn)品等，完全顛覆了原來(lái)以大家電、3C為主的供應(yīng)商組成。
整合七大商業(yè)資源平臺(tái)全面共享
電商行業(yè)現(xiàn)有的開(kāi)放平臺(tái)一般主要依托用戶流量、技術(shù)工具、第三方支付等幾個(gè)資源模塊為供應(yīng)商提供服務(wù)，而擁有實(shí)體商業(yè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的蘇寧易購(gòu)則對(duì)供應(yīng)商開(kāi)放了更多更具有吸引力的資源模塊。
據(jù)李斌介紹，蘇寧易購(gòu)開(kāi)放平臺(tái)將不僅僅是為供應(yīng)商提供一個(gè)信息展示渠道與交易平臺(tái)，而是向提供了完整七大商業(yè)資源平臺(tái)支撐，為供應(yīng)商提供一整套的全程供應(yīng)鏈服務(wù)支持，供應(yīng)商只需要做好商品的入庫(kù)與信息維護(hù)，其余全部可以由蘇寧易購(gòu)?fù)瓿伞?/P>
首先，入駐蘇寧易購(gòu)開(kāi)放平臺(tái)的供應(yīng)商，將會(huì)共享“蘇寧”這一含金量十足的商業(yè)品牌價(jià)值。作為中國(guó)最大的商業(yè)企業(yè)，蘇寧的“正品行貨、物美價(jià)廉”等品牌標(biāo)簽伴隨了蘇寧發(fā)展的22年歷程，也在消費(fèi)者心目中形成了根深蒂固的印象，在剛剛發(fā)布的2012中國(guó)品牌價(jià)值排行榜上，蘇寧以815.68億元的品牌價(jià)值蟬聯(lián)中國(guó)商業(yè)零售企業(yè)第一。蘇寧易購(gòu)的開(kāi)放平臺(tái)無(wú)疑將大幅度提高入駐商家的品牌認(rèn)知度和信賴(lài)度，當(dāng)然蘇寧易購(gòu)對(duì)供應(yīng)商的“苛刻”選擇和對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)配送的全程主導(dǎo)也有利于平臺(tái)信任度的不斷強(qiáng)化。
其次，供應(yīng)商還將共享蘇寧易購(gòu)持續(xù)的品牌市場(chǎng)推廣的成果。蘇寧易購(gòu)未來(lái)的發(fā)展早已在蘇寧2011年發(fā)布的“十年規(guī)劃”中有了清晰明確的闡述，在接下來(lái)的十年中，蘇寧將整合集團(tuán)優(yōu)勢(shì)資源，不斷加大品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣力度，著重打造“蘇寧易購(gòu)”品牌，使之成為更具規(guī)模、更具影響力的商業(yè)服務(wù)平臺(tái)，而這必將使得供應(yīng)商與蘇寧易購(gòu)獲得共榮的雙贏發(fā)展。
第三，供應(yīng)商可以共享蘇寧易購(gòu)海量?jī)?yōu)質(zhì)客戶資源與龐大的網(wǎng)絡(luò)流量。用戶和流量是電商經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，也是開(kāi)放平臺(tái)對(duì)供應(yīng)商重要的吸聚力所在。據(jù)李斌透露，蘇寧線上線下目前擁有近億注冊(cè)會(huì)員，海量注冊(cè)用戶能夠?yàn)樘K寧易購(gòu)開(kāi)放平臺(tái)商家提供更多的增長(zhǎng)可能，在流量為王的電商領(lǐng)域，蘇寧易購(gòu)已經(jīng)具備了足夠的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。同時(shí)，蘇寧易購(gòu)基于優(yōu)質(zhì)客戶消費(fèi)行為的精準(zhǔn)分析與市場(chǎng)熱點(diǎn)的準(zhǔn)確預(yù)判，協(xié)助供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和推廣，可以有效提升訂單轉(zhuǎn)化率。
第四，供應(yīng)商將會(huì)共享蘇寧強(qiáng)大的ERP信息系統(tǒng)后臺(tái)。蘇寧易購(gòu)開(kāi)放平臺(tái)集合了蘇寧ERP/SAP、CRM、B2B等眾多系統(tǒng)平臺(tái)，為供應(yīng)商提供了基于零售業(yè)務(wù)的一體化全流程的系統(tǒng)支撐，并可針對(duì)不同供應(yīng)商提供了差異化的系統(tǒng)定制服務(wù)。依托與IBM、SAP等眾多技術(shù)公司的合作，蘇寧易購(gòu)開(kāi)放平臺(tái)將能支撐萬(wàn)億級(jí)的銷(xiāo)售規(guī)模，供應(yīng)商可以完全通過(guò)系統(tǒng)完成商品的管理、備貨、銷(xiāo)售跟蹤及售后服務(wù)管理。與此同時(shí)，蘇寧易購(gòu)還將在全國(guó)建立十個(gè)云數(shù)據(jù)中心，來(lái)支撐蘇寧易購(gòu)云服務(wù)和開(kāi)放平臺(tái)運(yùn)行。
第五，供應(yīng)商可以共享蘇寧易付寶這一自有的第三方支付工具。6月28日，央行公布第四批公布第四批第三方支付牌照企業(yè)名單，蘇寧易付寶位列其中。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，蘇寧易購(gòu)此次申請(qǐng)第三方支付牌照獲批，將為其快速發(fā)展實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)領(lǐng)跑再添新側(cè)翼。蘇寧易付寶支付牌照的獲取，使蘇寧的電商版圖日趨完善，通過(guò)為供應(yīng)商提供安全便捷的電子支付服務(wù)和具有競(jìng)爭(zhēng)力的資費(fèi)政策，蘇寧易購(gòu)與供應(yīng)商的協(xié)同效應(yīng)將進(jìn)一步凸顯。
第六，供應(yīng)商將會(huì)共享蘇寧覆蓋全國(guó)的物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。蘇寧超過(guò)20年的倉(cāng)儲(chǔ)配送運(yùn)營(yíng)模式的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，使得蘇寧易購(gòu)具備了強(qiáng)大自營(yíng)物流服務(wù)能力。在倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，蘇寧將在2015年完成全國(guó)60個(gè)現(xiàn)代化物流基地的布局，同步建設(shè)10-12個(gè)自動(dòng)化揀選中心，專(zhuān)業(yè)自營(yíng)的倉(cāng)儲(chǔ)管理平臺(tái)能夠支撐巨量倉(cāng)位的作業(yè)，更加合理地平衡工作負(fù)載，從貨位優(yōu)化、減少包裝損壞、減少商品認(rèn)別錯(cuò)誤、提高庫(kù)存準(zhǔn)確性等細(xì)節(jié)入手，提高有限倉(cāng)儲(chǔ)空間利用率，降低作業(yè)成本，創(chuàng)造更多的物流價(jià)值。同時(shí)，為了適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展，在蘇寧易購(gòu)上線之初，就開(kāi)始立足于原有強(qiáng)大的大件商品配送服務(wù)能力基礎(chǔ)上，快速推進(jìn)快遞隊(duì)伍的建設(shè)，目前已經(jīng)形成了近4000人的規(guī)模，依托蘇寧全國(guó)1800家門(mén)店和4000家售后網(wǎng)點(diǎn)的自提配送網(wǎng)絡(luò)支撐，實(shí)現(xiàn)了對(duì)全國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)的有效覆蓋。
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本文標(biāo)題：蘇寧易購(gòu)開(kāi)放平臺(tái)舉行千人招商大會(huì) 逾八成品牌確定入駐
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