剛過(guò)完一個(gè)月“大考”，節(jié)能家電惠民補(bǔ)貼的尷尬事接踵而來(lái)。最近，有消息指，部分市民對(duì)節(jié)能補(bǔ)貼的熱情并不高，除了感覺補(bǔ)貼額度“杯水車薪”外，價(jià)格直降的補(bǔ)貼方式也令人感覺優(yōu)惠不大，并擔(dān)心電商“先提價(jià)再降價(jià)補(bǔ)貼”。為了應(yīng)對(duì)這種情緒，有廠商聲稱節(jié)能補(bǔ)貼方式今后將從“直降”改為“取現(xiàn)”。也就是說(shuō)，你在賣場(chǎng)正常購(gòu)買符合能效補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)型，送貨安裝后，再憑有效資料到購(gòu)機(jī)連鎖店領(lǐng)取現(xiàn)金補(bǔ)貼。
節(jié)能補(bǔ)貼的發(fā)放形式，與此前的以舊換新領(lǐng)取財(cái)政補(bǔ)貼的方式異曲同工。這次大轉(zhuǎn)變，折射了政策執(zhí)行力在“水很深”的家電江湖里的蒼白無(wú)力。
習(xí)慣了商家打折、直降的消費(fèi)者，早已對(duì)促銷伎倆麻木，此番國(guó)家補(bǔ)貼政策，似乎對(duì)老百姓的消費(fèi)心理不太知根知底，也對(duì)于行業(yè)內(nèi)的價(jià)格標(biāo)簽的幕后文章也不甚關(guān)心。反正是名正言順把補(bǔ)貼給老百姓了，你如何受用就不歸我管了。暫不論不良廠商是否兀自抬價(jià)暗藏貓膩，消費(fèi)者對(duì)于“一口價(jià)”的埋單方式很難動(dòng)心，交完錢后從再某個(gè)正規(guī)地方領(lǐng)回一筆或多或少的“外快”，更能凸顯惠民補(bǔ)貼的本質(zhì)，回歸“普度眾生”的核心。
在深圳市場(chǎng)，由于品牌多、競(jìng)爭(zhēng)者眾、消費(fèi)力強(qiáng)、需求量大，加上各大廠商深諳營(yíng)銷的技術(shù)，一時(shí)間原本屬于廠商的傳統(tǒng)暑假促銷讓利，搖身一變都披上了“節(jié)能補(bǔ)貼”的政策外衣，原本的價(jià)格混戰(zhàn)一轉(zhuǎn)眼變成惠民政策的配套服務(wù)了，“多重補(bǔ)貼”、“折上折”等宣傳標(biāo)語(yǔ)，讓人搞不清楚哪個(gè)是國(guó)家補(bǔ)貼，哪個(gè)是廠家掏錢，哪個(gè)是商家出血。反正，你普羅百姓就是賺到了，趕緊埋單吧，還砍什么價(jià)呢？一切都看起來(lái)順理成章，“節(jié)能”的大義卻置之腦后。經(jīng)濟(jì)專家宋向清就一針見血指出：補(bǔ)貼要用到刀刃上。要真正地為節(jié)能降耗做貢獻(xiàn)，而不是打著補(bǔ)貼的旗號(hào)，做一些非節(jié)能的事情。
還有一個(gè)尷尬事，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在一些家電賣場(chǎng)里，剛剛被列入國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼目錄的1級(jí)能效變頻空調(diào)難覓蹤跡。既然變頻1級(jí)能效空調(diào)最省電，節(jié)能補(bǔ)貼最高，那么為什么賣場(chǎng)里卻很少銷售？賣場(chǎng)銷售人員的回應(yīng)是，購(gòu)買者少，企業(yè)生產(chǎn)熱情不高。
某知名空調(diào)品牌一臺(tái)1.5匹1級(jí)能效變頻掛機(jī)的價(jià)格為6500元，扣除400元節(jié)能補(bǔ)貼，其價(jià)格比同品牌2級(jí)能效產(chǎn)品高出一大截。在級(jí)別越高補(bǔ)貼越大的“保護(hù)外衣”下，廠家可以堂而皇之提高價(jià)格，而在節(jié)能環(huán)保概念還不是那么成熟的消費(fèi)市場(chǎng)中，市民再不差錢，仍避不開價(jià)格這個(gè)“硬指標(biāo)”。結(jié)果很多人失望發(fā)現(xiàn)，1級(jí)能效產(chǎn)品完全沒有優(yōu)勢(shì)，那點(diǎn)補(bǔ)貼還不夠零頭。
當(dāng)然，廠家也有苦衷，1級(jí)能效產(chǎn)品的生產(chǎn)投入要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2、3級(jí)能效，投入成本非常高，壓縮機(jī)、蒸發(fā)器等全需用上新的技術(shù)和材料。在目前市場(chǎng)對(duì)1級(jí)能效空調(diào)熱情度不高的情況下，廠家投入生產(chǎn)顯得不劃算。
這邊是政策，那邊是市場(chǎng)，一不小心就脫了鉤。別忘了，用錢包投票的永遠(yuǎn)是喜歡簡(jiǎn)單明了又要精打細(xì)算的大眾消費(fèi)者。
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本文標(biāo)題：節(jié)能補(bǔ)貼頻現(xiàn)尷尬只因“摸不透”消費(fèi)心理
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