數(shù)碼技術(shù)日趨重要正在顛覆整個(gè)廣告業(yè)市場(chǎng)的游戲規(guī)則，廣告業(yè)因而也正經(jīng)歷激烈的兼并潮而形成的洗牌過(guò)程。
近日，據(jù)外電報(bào)道，日本廣告業(yè)巨頭電通準(zhǔn)備以32億英鎊(50億美元)收購(gòu)英國(guó)媒體公司安吉斯(Aegis Group plc)。這是電通歷史上最大一筆交易，它希望借助安吉斯的歐洲業(yè)務(wù)和數(shù)字業(yè)務(wù)擴(kuò)展海外市場(chǎng)。
而上個(gè)月總部位于倫敦的世界上最大的傳播集團(tuán)之一WPP購(gòu)入了美國(guó)廣告公司AKQA，后者是全球最大的獨(dú)立數(shù)碼廣告公司之一;法國(guó)的Publicis Groupe則在去年購(gòu)入了另一家大型數(shù)碼制作公司Rosetta。就在今年2月，安吉斯還以約2.5億美元的價(jià)格全資收購(gòu)美國(guó)互動(dòng)代理商Roundarch的100%股份。分析師認(rèn)為，電通的這筆收購(gòu)將激發(fā)更多的交易。
就本次交易而言，電通表示，該公司同意為安吉斯每股股票支付240便士，較該股上周三收盤價(jià)溢價(jià)48%，也將安吉斯股價(jià)推高了45%，漲到每股235便士。
被認(rèn)為在日本本土市場(chǎng)上占據(jù)統(tǒng)治地位的電通，主要負(fù)責(zé)日本品牌在海外市場(chǎng)的營(yíng)銷推廣事務(wù)。但隨著日本經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期不景氣，電通也做出非常明確的動(dòng)作，積極拓展海外市場(chǎng)，希望從一個(gè)國(guó)內(nèi)媒體推廣公司向全球廣告公司轉(zhuǎn)型。
“這項(xiàng)收購(gòu)要約從其出價(jià)內(nèi)容、成交可能性，以及現(xiàn)金交易等方面來(lái)看，顯示它是認(rèn)真且有意義的接觸，因此我們才和他們進(jìn)入雙邊討論。”安吉斯的CEO布爾曼(Jerry Buhlmann)談到此次交易時(shí)表示。
安吉斯一直被視為是一個(gè)潛在的收購(gòu)目標(biāo)，因法國(guó)金融家Vincent Bollore同時(shí)是兩公司的最大股東，多年來(lái)一直傳言會(huì)被法國(guó)集團(tuán)漢威士收購(gòu)。安吉斯的客戶包括可口可樂(lè)、通用汽車和迪士尼等。2010年，安吉斯媒體集團(tuán)與中國(guó)本土廣告公司昌榮傳播成立了合資公司偉視捷中國(guó)。
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本文標(biāo)題：日本電通擬50億美元收購(gòu)英國(guó)安吉斯
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